家居香氛市場存在巨大的“想象空間”

出門噴香水、購買添加香薰精油的洗發水、在車上放置車載香薰，這已成為大多數人的日常生活習慣。“嗅覺經濟”的崛起，也給家居香氛市場的興起創造出良好條件。如今，市場上各類香薰產品層出不窮，香薰蠟燭、香薰精油、香薰機等；在小紅書、微博、抖音等APP上搜索“家居香薰”，也能看到許多“種草”分享，家居香氛的市場需求正在逐漸釋放。業內人士稱，國內家居香氛市場尚處初期階段，行業還存在巨大的“想象空間”。

家居香薰需求逐步釋放

據前瞻產業研究院發布的數據，家居香氛已成為全球價值4000多億元的“嗅覺經濟”領域的新風口，在美國，家居香氛一年的零售額可達64億美元。咨詢公司英敏特曾預計，中國室內空氣清新產品市場2016~2021年年均增長率將達7.2%，香薰蠟燭、香薰燈在整體品類中零售額增長最快。

隨著消費水平不斷提高，越來越多國人開始重視生活質量、追求生活中的“小美好”，家居香氛的市場需求逐漸得到釋放。國內家居香氛常見的產品有香薰蠟燭、香薰精油、香薰機等。香薰蠟燭通過燃燒來釋放香味、香薰精油（無火香薰）則是借助藤條，蘆葦桿，棉繩等，將精油吸收之后揮發到空氣中；而香薰機是加入香薰精油和水后，通過加熱、霧化等方式來擴香，用戶可購買不同精油自行添加。

國內相關品牌尚處初期階段

目前，市場上已經出現了很多來自國外的成熟香薰品牌，如Diptyque、祖馬龍等，均在線下開設了門店。以香氛蠟燭為例，這類品牌提供的燃燒時間在40~60小時，客單價在500~600元左右，定位高端。

同時，國內品牌的香薰產品仍處于較初級的發展階段，推出家居香氛產品的本土品牌比較少，且大多數是從其他行業跨界而來的品牌，少數專營家居香薰的品牌在行業內的競爭力、知名度，也比不上氣味圖書館、野獸派此類擁有用戶基礎的跨界品牌。

前瞻產業研究院分析，相比起香水，家居香氛在國內是一個后起的、規模更小的市場，一方面，國人尚未廣泛養成使用相關產品的習慣；另一方面，大部分本土品牌在制香水準、包裝、營銷上都難言成熟。不過，這也意味著國內家居香氛市場格局遠遠沒有定型，這為新興品牌留下了很大的“想象空間”。

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探索智能家居“香氛模式”

香氣是日常生活中不可缺少的一部分。在智能家居迅速崛起的同時，照明、新風、陪護、安防等領域成功開拓出智能道路，與家居生活密切關聯的香氛領域，也正在探索下一代“香氛模式”。

據了解，瑞納森開發出了一套香氛解決方案，用戶將香氛膠囊放入智能香氛機后，可以通過手機App選擇想要“播放”的香味，多種香味可以疊加，也可以像調節音量大小一樣來調節香味“播放”濃度。對于香味不敏感的用戶，App里會預先設定一部分系統香氛，用戶可以從香氛資料庫中選擇香味。

瑞納森創始人吳詩賢認為，目前國內出現許多數字香氛產品，前期起到了教育市場的作用。瑞納森計劃先將香氛解決方案落地到精品酒店、主題酒店、瑜伽會所、SPA中心、課程教學中心等場景，目前，B端對香氛解決方案的需求更為明顯，可通過提升B端體驗，逐步籠絡C端客群。

（原標題：家居香氛市場成下一突破口？ 作者：王穎婷）