上海新天地里的家居飾品店Simply Life為何關張？

上海新天地里的simply life 在這個夏天悄無聲息地改裝成了面包房。同期simply 集團的網頁上也把家居店的所有信息都抹掉了，從此這個上海灘最早的家居飾品店和大家說拜拜了。Simply life的老板郭萬春是個說國語很流利的新加坡人，2000年的時候在東平路開出第一家家居飾品店，那時候上海灘大大小小的雜志編輯都往那里奔，也只有在那兒能找到alessi、ittala 這些進口的時髦貨。郭老板在上海其實是開泰國菜餐廳起家的，家居店本是個人愛好，在上海房價還算平易近人的時候頻頻買下老房子，然后里外裝修一通，住上半年，上上雜志，然后再就轉手賣掉。每個家都能堪稱simply life的樣板房，郭老板就是最好的品牌代言人。

兩年后，郭老板把家居店和泰國餐廳一起開進新天地。家居店一樓賣小飾品，二樓賣家具，有床有沙發，餐廳的面積只有一半大。一年不到，位置顛倒了一下，大型家具不見了，樓下的家居飾品體量也越來越小，而餐廳的面積卻擴大了，連一樓的室外都排滿桌子。在那時候，對中國人來說，吃比住還是更重要些。

對于任何商業模式來說，消費者決定了商家的業態。 新天地作為上海市中心的街區商圈，開始的時候一直以石庫門、懷舊為主打，當作城市名片一樣打造。引來了各種游客，成為外灘、東方明珠、城隍廟一樣并列的旅游項目。從早到晚都有舉著小旗子的旅游團，還有各種攝影愛好者端著相機左拍右拍。消費人群決定了商家的定位， 新天地的餐飲一直以來成為主力軍，家居飾品店如同蛋糕上的糖霜一樣只是點綴一下。旅游者挺多，但也就是在那里買些旅游紀念品，大型的家具對他們來說根本不可能成為消費目標。Simply life與時俱進地把商品調整為各種小擺件，最貴的也就是個外星人榨汁機。 同期臺灣的出版界名人施養德在新天地二期的頂樓開過面積更大的“生活經艷”，里面大到他親手繪的太湖石，小到毛巾拖鞋，樣樣俱全。可惜施老板來得太早了，全品類的家居生活對于這個城市來說還太遙遠，更何況大老遠來拗造型的美女怎么也不可能攜一大塊地毯回去，太沉！

成都的寬窄巷子一直以來也是小資游客的圣地，各種餐廳茶館里照樣穿插著些工藝品小鋪子。賣茶具、賣手工布藝的，家居品照樣當做旅游紀念品經營著。所以它們大多體積小，有當地特色，自然也沒有什么品牌可言。

但旅游集散中心總歸不是街區商圈的終極目標。在英國《MONOCLE》雜志評比宜居城市時，street life 一直作為重要指標。街區商圈作為street life 的集中表現形式，將購物、休閑、主題文化集中在一起， 并以此來輻射帶動周邊的商業，形成一個完整的商業形態。讓居住在這個城市的人能享受到豐富的服務，而在其中購物只是一個部分。在每年的25個城市排行榜里，亞洲國家最常見到的城市就是東京。六本木作為日本街區商業的代表，成為這個城市最有競爭力的商圈。在這里有ART+DESIGN store這種賣草間彌生、村上隆等大師設計的設計小品店，也有BALS，這種定位年輕的生活雜品店，里面有鍋有鏟子。外圍和LV、GUCCI并列在一起的則是法國昆庭(Christofle) 的專賣店，各種銀餐具閃閃發亮。當一個商圈的客戶由本地居民為主導的時候，家居品店就開始迎來了春天，那些具有使用價值的鍋碗瓢勺總是該落戶于人家的，光靠游客帶上飛機，實在是長遠不了。
 
在新天地唱獨角戲十年之后，上海以各種名義開發的街區商圈慢慢蓬勃起來。家居品店逐漸擺脫單一販賣旅游紀念品的功能，開始恢復主要業務。要知道隨著租金的上漲，單靠那些單價在100元左右的小玩意，家居品店根本生存不下去。設計師王楊在老碼頭開設了YANG life 生活館，里面除了賣自己的設計品外，還代理ASA 、能作 盧臣泰等各國設計家用品。品類從家具到餐具，樣樣齊全。老碼頭的商家各自分攤江邊的露臺，所以王楊辟出很大一塊經營面積做咖啡吧，節假日里200元一套的下午茶極有吸引力。搞活店內的人氣，增加商鋪黏合度，家居品店在這里需要適應大環境。

在simply life關門之前，新天地里已經有了設計師戴娣的OSHADAI， 這是一家以經營紡織品為主的家居店，90平米的店內還能喝咖啡吃甜點。兩個路口還有鉦藝廊，彩繪瓷器也成為它家的特色。店老板希望從200元一個的馬克杯開始吸引周邊的寫字樓白領，相信她們總有一天會搬回店里成套的餐具和中式臺燈。因為他看到，新天地餐廳里的客戶，中午是手里捏著名牌皮夾走路來的商務人士，而晚上赴宴的大多也是開著滬字牌照的私家車，那些旅游大巴已經開向了世博園區。Simply life 的對面是北歐風情的家具店，從徐家匯搬到這里，來這里吃飯逛街的時髦人士終于能在這里配齊一個家了。 （作者：鄭靜）