東莞家具制造業的轉型升級需多方共同努力努力

隨著市場經濟日趨成熟，我認為市場競爭更加充分是一種普遍現象。當前企業生產制造能力越來越高引發競爭加劇，而與此同時，消費者的成熟也很快，尤其是借助互聯網這一便捷全面的信息源，消費者對產品的鑒別能力越來越高，提出的要求也越來越高。市場競爭和消費者要求的提高，也是對企業轉型升級的推動和倒逼。

家具制造業未來轉型的方向，首先是企業經營管理的觀念要轉變，過去在改革紅利、人口紅利、世貿紅利給家具企業帶來了巨大的機遇。那時的產品是供不應求的，企業可以一招鮮吃遍天，只要能夠制造出好的產品就能取得較快的發展速度。但伴隨著市場越來越成熟，企業需要提高自身的整體競爭力。這個整體競爭力的比拼意味著企業在工藝流程、企業文化、品牌營銷等等方面不能出現特別明顯的短板。

其次，市場營銷運作方面需要有所轉變。過去市場競爭不那么競爭時，只要一兩款比較好的產品或者產品系列，往往可以酒香不怕巷子深。如果產品有突出的亮點就更是不得了。但是現在的企業需要通過品牌的建設和服務提升，讓消費者對企業和品牌有依賴感和信賴感。

再其次，企業管理文化也需要轉變。過去粗放式的經營管理已經跟不上時代，未來企業需要做到集約式的生產和精細化的管理。

最后，行業的轉型最終的關鍵在于人。東莞家具制造業的轉型升級，需要政府、行業組織和企業的共通努力。轉型升級不可能一蹴而就，需要大家能夠目標明確，堅定信念并保持足夠強的執行力。

東莞名家具俱樂部副秘書長余旭輝

（原文標題為：東莞家具制造業轉型升級方向分析）