倉儲式家居賣場前景看好

進入到2013年，隨著出口企業轉向國內家具市場以及高新人才和資本的流入，家具行業轉入新一輪行業洗牌的階段，一批實力強勁、口碑良好的品牌戰隊已悄然形成。素有家具行業風向標的東莞名家具展在這個風口浪尖舉辦，更讓本次的展會具備前瞻的意義。無論是參展企業還是經銷商，都希望在展會中探索家具行業未來的發展趨向，破除企業發展的迷霧與瓶頸。

倉儲式賣場前景看好

近幾年來，在外資建材市場撤離、本土賣場慘淡經營的背景下，倉儲式賣場逐漸走入人們的視線，讓人們開始思考這一模式的可行性。據友聯·為家營運總監谷建芳解釋，我國的家居行業產品過剩是主要原因是房地產調控、賣場過剩，而倉儲式賣場無疑是解決這一問題的一劑良藥。在所有回答倉儲式賣場發展前景的被訪者中，有80%的人看好倉儲式賣場的發展前景，認為這種模式將是未來家居行業的發展趨勢，建議生產商、經銷商和電商加強合作，打破陳舊的行業流通模式，建立新興渠道。

家可美家居總經理彭小林提到，這兩年行業的不景氣讓人們將希望寄托于倉儲式賣場，盡管他本人也看好這一賣場模式，但目前國內家具產業流通渠道具有特殊性，無法判斷哪種渠道會被淘汰、哪種渠道會占據主導地位，因此，他傾向于認為會同時存在幾種渠道共同發展的情況。

中格家居營銷總監王斌認為，家具行業關鍵在于大物流，直接影響到實體渠道、電商渠道的發展物流，如果是能夠把倉儲式物流做好，對家具行業的營銷模式會有很大的變革。尤其是對電商而言，倉儲式賣場猶如給企業插上了一對翅膀，助其振翅騰飛。

《新國標》讓市場更規范

最近家具行業頻繁爆出“質量門”，在讓消費者對家具質量憂心忡忡的同時，家具廠商、經銷商的生產質量、服務水平也受到極大質疑。為了整頓這股不良風氣，相關部門在今年二月份正式出臺《新國標》標準，希望借助這股清風，洗滌業內的不良風氣，還一個綠色、健康的家具市場環境。

為了了解企業最關注《新國標》中涉及的哪項產品安全標準，記者在家具展現場采訪了眾多業內人士，57%的人認為原材料是最受重視的，43%的人則注重工藝的規范性。被訪者普遍表示，《新國標》的出臺，讓家具行業的標準不斷完善，讓產品質量有了嚴格的保障，也規范了市場的不良行為，對于行業來說是堪稱慶賀的大事。

作為起草2000年《新國標》的單位之一，友聯·為家始終嚴格遵照《新國標》的標準來要求自身。據友聯·為家營運總監谷建芳介紹，由于近幾年紅木企業都在嚴格《新國標》的制度，所以市場的發展非常健康，也在消費者中間普及了紅木知識，可謂一舉兩得。

設計風格漸趨多元化

與開放性的大環境相對應的是，家具領域的設計風格也漸趨多元化。目前，國內的消費者除了日益關注環保、質量等硬性標準外，對產品的設計風格及個性化要求也在增強，不少企業隨之轉變設計觀念，以迎合消費者彰顯個性、追求時尚的需求。本次展會中，不僅可以看到往年流行的歐美風、中式風、簡約風，還能看到地中海、法國古典主義、后現代主義、田園、美式、韓式風格的家具。由此可見，目前市場上的設計風格呈現出多元化的特點，在歐美、現代、中式的幾大主要類別上又延伸出眾多各具特色的設計風格，形成百花齊放的設計格局。

仁豪家具的筱藝認為，隨著80、90后消費者逐漸成為家具市場的消費主力，為了更好地服務于這批新興的消費人群，家具領域的設計風格也傾向于年輕化、多元化，使整個家具市場呈現出青春四溢、活力迸發的時代特色。

富邦美品副總經理陳征宇對今年主流家具的設計風格同樣有一番見解。在他看來，今年家裝設計風格處于從板式向歐美升級的階段。不僅是設計風格，廠家、經銷商都在嘗試著轉型，從低端轉向高端，從單一轉向多元化，這跟整個國家的經濟發展是一脈相承的。陳征宇還提到，目前許多家具企業紛紛從單一化的產品售賣走向整體家居，而富邦也不例外。目前，除了硬裝部分需要裝修公司承接，其余的地板、墻面、吊頂、儲藏間、衣帽間等家裝擺設、家具，富邦都能一手包辦，切實解決了消費者在家裝布置中的難題。

開啟微營銷新模式

隨著微博、微信等傳播方式平臺的勃興與壯大，其新穎的營銷方式已日漸興起，微業務范疇也越發“開疆辟土”。中國社科院發布報告中對微博用戶進行了調查，結果顯示：微營銷已改變了很多人的生活習慣。在使用微博、微信等微通訊之后，網民上網第一站登錄微信息交通方式的比例達到將近50%，直逼即時通信工具和電子郵件。

據迪信家具李化介紹，目前，迪信已經看到微信和微博展示出的強大力量，所以會把握住時代的變化，也開始建立了自己的公眾微信號，雖然還沒有通過官方認證，但短期內應該能夠取得認證。企業將通過微信公眾平臺，向受眾傳達迪信的理念：迪信是跟得上時代的，而企業自身的產品一直是比較簡約現代的，會緊緊跟著時代往前走。

微營銷的出現，讓許多正在積極探尋創新傳播方法的家具企業看到了希望的曙光，為家居企業帶來了前所未有的商機。在展會中，38%的被訪者已經開始使用微信的推廣方式，46%的被訪者已經構建了微博平臺，而有16%的人表示正在規劃中，未來將引進人才和學習相關技術，大力開拓這一塊新興營銷疆域。可以料想得到，未來微營銷必定成為家居行業營銷的主題，為行業積聚更多人氣。

整體而言，本次家具展上各家企業都收獲頗豐，不僅推廣了新產品、企業新形象，并且獲得了寶貴的同行交流機會，讓家居企業在行業轉型的關鍵期，在精英濟濟一堂的平臺共同探索行業未來的發展方向。

（原文標題為：東莞家具展：倉儲式賣場前景看好）