行業大佬預測2014年家居業發展趨勢

藍景麗家總經理尹勃：2014年北京家居市場將呈三大變化

觀點一：家居賣場過剩 原有市場輻射范圍減小

2014年家居行業較2013年整體上不會出現大的政策變化，但有幾點因素需要注意：首先，家居賣場不斷增開，市場總體上呈過剩趨勢。原有的一些家居市場輻射范圍有所減小。

觀點二：2014年新房裝修消費者總量或將減少

其次，2014年的保障性住房總量會下降，以往每年興建的保障性住房總量可達20萬套，今年或將減少一半。雖然居民自住房總量會上升，但整體疊加后新房裝修的消費者總量仍將降低。

觀點三：批發類家居市場外遷 區域內格局或將發生變化

第三，2014年一些北京的家居批發市場將依照政策外遷至郊區，區域內的家居市場格局會發生一定變化。

城外誠董事長劉長河：2014家居電商影響力將進一步提高

觀點一：2014年行業競爭將更加激烈 對電商的關注度會進一步提高

2014年對于家居行業來說將會是競爭更加激烈的一年，電商與實體賣場間的競爭更加突顯，行業對于電商的關注度也將上升到一個新高度。生產企業與流通企業都會不斷完善自身的電商業務。

觀點二：服務會進一步升級 市場發展更趨規范性

家居市場的發展會越來越趨于規范化，隨著賣場間競爭的加劇，以及消費者的日益理性化，各家會進一步提升服務和硬性建設。多方面發揮核心優勢，突出品牌競爭力。

博洛尼CEO蔡明：家裝公司會有更好地發展

觀點：家裝公司不會被取代 未來將有很好地發展

家裝業務鏈太長了，顧客很難達到很高的滿意度。所以家裝分公司如果開到30個以上會非常艱難，因為客戶的滿意度管理上是跟不上的，但是做產品就比較容易滿足顧客的滿意度。

雖然家裝公司不是我們的強項，但是它是不會被替代的，未來家裝公司將會發展得很好。

輕舟裝飾總經理金波：2014年期待以技術發展突破行業本質

觀點：2014年家裝行業或將突破本質

對2014年家裝行業發展的期望值很大，因為行業發展到今天已經到一個回歸本質的階段。當前，家裝行業已經在技術上進入了瓶頸期，營銷空間越來越小，一線城市已經不能再依靠營銷制勝了，而是要靠技術的發展來帶動模式的改變。期待2014年大家可以拿出一個突破行業本質的解決方案，重新拉開品牌家裝公司與游擊隊的距離，讓消費者明確感受到家裝公司“貴有所值”，而不是因為家裝公司未必比游擊隊裝得更好，而選擇游擊隊。

但是，由于這項工作的需要擁有一定基礎、勇氣并付出相當的努力，所以并不一定能在2014年得以實現。

華日董事長周旭恩：2014家居行業將集中出現資本并購

觀點一：2014年競爭加劇，行業會集中出現集中出現資源整合、資本并購的現象，比如華日、喜臨門、宜華三方的整合、紅星美凱龍收購吉盛偉邦等。

觀點二：企業的營銷回歸產品本質，消費者對產品的需求越來越清晰，企業要用互聯網思維從消費者角度去思考產品和營銷產品。

依諾維紳總裁楊建偉：2014年板式家具將復興

觀點一：2014年實木家具熱潮或將至步 板式家具將復興

2013年新古典（古典裝修效果圖）家具、實木家具一度掀起熱潮，板式家具地位被動搖，在2014年這一現象應該會得到緩解。一方面，政府反腐力度加大，會打壓一部分買實木家具送禮的消費群體；另一方面，偏愛實木家具的人群多半為60后、70后，這些客戶去年已充分開拓，而80后、90后則更偏愛現代（現代裝修效果圖）風格的板式家具產品。

觀點二：行業多個環節過剩 洗牌仍非短期可以完成

2014年，家具行業生產過剩、經銷商過剩、賣場過剩的情況仍將持續，洗牌并非短期內可以完成。多數家具企業不愿花時間、成本進行研發創新，抄襲現象仍然嚴重。

觀點三：“大家居”概念或將逐漸淡化

由于家居賣場不鼓勵單項產品的發展，所以近年來“大家居”概念興起，越來越多的家具生產企業向多品類擴張。但隨著時間推移，生產廠家逐漸會發現只有專注于某項主營產品，才可能做精，部分企業未來會發展成為專門的供貨商。

聯邦副總裁周山林：2014家居行業將涌現更多新思維

第一，看好2014年的家居市場，家具行業是一個朝陽行業，市場剛需在那里；

第二，2014年整個家居行業將會有很多創新，包括設計、營銷等等，會有很多新的思想和思維涌現出來；

第三，精耕細作，服務好經銷商和消費者。

雅蘭總經理吳為：2014家居產業將呈增長趨勢

2014年整個家居產業會呈增長趨勢，包括產值、品牌等等。

左右家私董事長黃華坤：苦練內功 做好產品

觀點：2014年家具業成本只增不減

2014年跟2013年差不了多少，但是經營成本以及勞動力成本等，方方面面的成本都只會增不會減，對企業來講，就要更加苦練內功，努力的去做好產品，提高技術的含量，降低成本。

我們家具行業是一個朝陽的行業，也是我們衣食住行離不開的產業，永遠都有市場在那里，但這個市場的規律就是不進則退，只要勇于進取，努力的發展，我相信很多企業照樣能夠得到一個非常好的發展。

慕思總裁姚吉慶：家居行業將融入互聯網思維

第一，2014年家居行業會比2013年好，這是一個大的趨勢。

第二，整個品牌的競爭會加劇，一些弱勢品牌會退出市場，強勢品牌的市場占有率會越來越高，逐步會出現兩極分化的局面。

第三，消費者的品牌購買力會逐步顯現出來，對品牌、品質的認知會越來越高。

第四，家居銷售將會更加注重體驗式銷售，即使是傳統的行業也會融入互聯網的思維，有互聯網思維的企業的發展會趨好。

安信地板董事長盧偉光：原材料價格繼續上漲 行業洗牌加劇

觀點： 原材料價格繼續上漲 行業洗牌加劇

2014年原材料將持續漲價，而且漲價的幅度可能更大，將達到近5年來漲價的最高幅度。這將給不同企業將帶來不同的效應，加速行業大洗牌，對有品牌的企業來說是一個機會；但是對于那些沒有品牌的，又不能很好的綜合利用木材的企業將是一個災難。

經過這幾年房地產調控之后，消費者對家居品牌的需求更加理性，2014年整個家居行業的需求將呈現穩步上升的趨勢。

生活家CEO劉碩真：行業整合大家居 設計營銷增服務

行業整合大家居，設計營銷增服務。（設計營銷為消費者提供產品的免費增值服務，如產品設計、功能、體驗）

TATA木門董事長吳晨曦：2014應用大數據做精準化

觀點一：更加注重產品功能性研發

木門產品像研發汽車一樣，不僅僅是外觀，還要考慮內在發動機的改善，二者同等重要。沒有好的外觀，就影響車子的銷售，沒有好的發動機，車再漂亮也沒有意義，所以目前的木門產品會做更多功能性方面的革新。

觀點二：2014年應用大數據做精準化

2014年，木門行業會將客戶的需求更加細化，將量身定制產品、服務，甚至各種各樣的新需求，用大數據的方法做個體的定制。

伯藝木門總經理王顯：木門定制化 造福他人惡心自已

觀點一：2014年木門企業將在專業化道路上越走越精準

2014年木門企業的產品定位和品牌風格定位會更加精準，更加有利于生產系統的快速復制。品牌企業與小企業的距離會拉得更大。

觀點二：木門定制化趨勢 造福了別人惡心了自已

2013年可以說是木門定制化風潮的啟動年，定制化將在2014年更趨成熟。但走定制化道路對于企業實力和管理水平要求很高，達不到一定的標準，接了定單也很難生產出優質產品。盲目上馬必未賺錢。

蜜蜂董事長張有利：2014傳統與科技將會更好地結合

觀點：2014年的關鍵，希望對泛家居產業進行整合，使傳統跟科技更好地結合，在文化領域得到發展。真正做到從傳統到科技，到文化的內部產業鏈的真正聯動。

特地董事長馮紅健：瓷磚行業應該“量身定制”

2014年，瓷磚行業會延續2013年的發展趨勢，不會差。在瓷磚市場，沒有哪一種品類可以單獨成為市場的主流，應該是多種品類各領風騷。

2014年，在瓷磚行業，加入電商行列的企業會越來越多，但都不會成功。未來瓷磚行業的發展，應該是如我去年提出的“量身定制”，在前端以數字生產技術為基礎，在后端，“量身定制”將通過互聯網與消費者進行面對面的溝通。

箭牌總經理嚴邦平：電商的趨勢將持續

2014年，衛浴行業的發展趨勢向好。現在，90后逐漸成為市場消費的主流群體，隨著消費觀念、市場趨勢的變化，電商的趨勢將持續，企業會投入更多的精力去做電商。

隨著城鎮化進程的加快，渠道下沉是必然的，瓷磚行業涉足三、四線市場，這不能說是一個趨勢，而是一個過程。

法恩莎總經理方春：行業洗牌將加劇 優勝劣汰

2014年，在經濟大環境的影響下，衛浴行業還是會有好的發展。

2014年行業洗牌將加劇，這也將使強者更強，弱者更弱，優勝劣汰，這對大企業來說也是一個發展機遇。

國家提出嚴格控制特大城市人口規模，這對于衛浴行業在北上廣等特大城市的發展，有一定的影響，相對來說，其他城市的影響不大。

中宇衛浴總裁蔡吉林：二三四線城市給我們很多發展機會

行業在2014年里面一樣會蒸蒸日上， 從整個大的經濟環境去看，二、三、四線城市給我們很多發展的機會，在這些二、三、四線城市，部分消費者非常信任我們的國產品牌。因為進口品牌有些定價很高，他們網點沒有延伸到下面去，這對我們很多國內的品牌來說是一個很好的消息。

輝煌水暖董事長王建業：2014年衛浴行業會比2013年更好

從整個中國的經濟來看，2014年我們這個產業會比2013年更好。雖然說家居行業受到房地產調控的影響，但是隨著房產稅的出臺，會帶動一些二手房的拋售，房子裝修都會盤活，這樣裝修越多對我們越有利。

城鎮化的需求量對我們來講是有很大的空間，可以說市場需求還是挺大的，因為從兩會的數據來看，發達國家的城鎮化率是78%，我們中國才38%，還有30%多的空間，這30%多的空間預計要通過20年的努力才能達到，這個需求還是挺大的。

聯邦高登執行董事林福來：消費者環保意識更強

2014年消費者將會對定制產品提出更高的要求，他們漸漸環保意識提高，對健康越來越重視，因此會催生出更多的健康綠色定制產品。

另外，消費者對整體家裝風格氛圍的要求也更趨個性化。

尚品宅配副總裁胡翊：預計2014年市場不樂觀

對2014年的市場預測會不太樂觀，市場蛋糕已經遠遠不及以前的“黃金20年”時代。

好的一面是，在大氛圍普遍不好的情況下，許多企業都在積極尋求突破，電子商務將是企業的集中發力領域。未來預計包括成品家具等企業都會加入到電子商務的大戰中來。

好萊客董事長沈漢標：衣柜企業集中度將提高

我覺得2014年對衣柜行業來講依然是春天。但是行業的集中度會提高，可能強者會更強。對新進入行業的一些衣柜品牌，立足可能會更為艱難。

每一個行業都是從導入期發展到成長期，再到成熟期。我想2014年行業依然是在成長期，市場繼續在擴大。最后獻給大家一句話：累著并快樂著，越付出，未來會越精彩。

柯拉尼董事長陶曉松：定制行業還處于迅速成長期

觀點：定制行業還處于迅速成長期

定制行業目前還在一個迅速的成長期，還在進行迅速的整合。只要是在做品牌的，我覺得銷售基礎數據都能保障。

2014年柯拉尼還是一如既往踏踏實實地做品牌。柯拉尼2014年要做的，一就是把渠道的網點覆蓋面做得更廣，把渠道商業模式的形式變得更多樣化，比如說工程渠道、外貿渠道等等。

索菲亞總經理王飚：定制趨勢已確立

2014年應該是個好年景。現在定制的趨勢已經確立了，認定目標后拼命干就行了。衣柜企業應該立足于衣柜產品，向定制成分更高的方向去拓展。但是產品線拓展的前提是自身要有根基和實力。

目前索菲亞的廣告語也改為“定制家”，只要是一個家里面有定制需求的家具，都將是未來索菲亞延伸的方向。目前索菲亞還是會立足于現有的人才、技術以及對客戶需求的理解力層面上做有效的延伸。

頂固董事長林新達：需注重科技創新

我覺得科技創新很重要。我們希望未來在功能、配件和定制家居上做更多的研發，給定制家居行業帶來更多密集、更多功能體驗的產品。

2014年我相信定制家居行業應該比2013年更好，增長率應該會超過34%。對于行業協會，提點小小的希望：盡快確立一個行業標準，解決交期和服務問題。

歐派衣柜總經理陽永清：衣柜行業已進入洗牌階段

2014年對衣柜來講感覺應該會處于溫熱狀態。雖然說現在是房地產調控，但是我覺得這個影響不會太大，因為剛需仍然存在。傳統的標準化產品份額還會持續下降，包括裝修公司直接做的比較粗糙的那種衣柜，定制衣柜的份額會逐漸的在增長。

80后90后逐漸成為我們消費的主力。雖然他們的消費能力不強，但他們的父母肯定愿意幫助小孩去建立一個比較美好的家庭。

我認為衣柜行業已經進入一個洗牌的階段。只有那些重視產品質量、研發、營銷、服務的企業，才有可能越做越大。其他的會逐漸面臨市場的淘汰。

價格戰我不贊同，它會把整個的行業利潤拉低，對整個行業的發展非常不利的。

詩尼曼董事長辛福民：“大家居”趨勢將會繼續

預計今年衣柜企業還是會保持30%-50%的增長速度。這樣的增長速度只要來自于剛性層面，分別是住宅購買量的上升和消費者對家裝整體審美認知水平的提高。

2014年預計衣柜企業將會加速洗牌，“強者恒強，弱者越弱”的局面將會繼續加劇。

“大家居”趨勢將會繼續，但是不建議衣柜企業盲目擴張生產線，因為延長產品線必然會帶來質量和生產管理等系列問題，這需要企業有足夠的實力來抵抗風險，保證出品，才能在市場上贏得勝利。

適而居總經理王勇煒：定制家居市場還在繼續擴大

我覺得2014年整個市場還是會比較好的，應該是比2012年肯定要好，到底會不會火爆過2013年這個還不好說。而我們將會迎合市場的需求，繼續推出一些新的產品，包括會推出一些新的材料，推出一些更環保的產品迎合消費者的需求，從營銷上來說也會繼續加大這方面的努力，包括在網上推廣，電商也會加大一些投入。

定制家居的市場是在不斷地培育當中，還在繼續的擴大，我們在市場中所占的份額也不是很大，還需要繼續加大努力。

歐派櫥柜董事長姚良松：電商非常關鍵

我們必須認清當前形勢，前兩年大幸福的時代已經過去。房地產過去透支了太多的消費，家具包括櫥柜也透支了。

談及應對，我們有三大計劃，第一計劃就是要把自己的地盤做扎實。第二計劃就是要注重新的學派，電商將非常關鍵。櫥柜行業電商跟其他家具不一樣，那個是標準產品，櫥柜是要進行正進行有機的系統的結合，沒有線下的網絡，把電商做得好，這里面的企業壓力很大。這個變化不能不重視，必須拿出最好的對策，否則就會被市場所淘汰。第三計劃就是希望在工程方面要做的事，因為工程整個國家的政策在一步一步由大城市到中小城市推進，而且這一塊，經銷商越來越多，我們工程的增長是大于零售的，希望在這一塊招兵買馬。簡而言之，第一計劃就是要把自己的地盤搞扎實，第二要注意電商，第三要注意工程這塊。

2014年最想做的就是把電商這塊搞上去，兩年前就已經說了，按照常規的可以加大投資，包括人和財力的投資，要把這塊壯大。

志邦櫥柜副總經理程昊：櫥柜行業品牌將會更為集中化

觀點一：2014櫥柜行業品牌將會更為集中化，寡頭經濟趨勢將會進一步凸顯。

未來“寡頭經濟”將會在行業內漸漸凸顯，像在西方國家，櫥柜市場有多達幾十多家品牌來壟斷產業。但預計櫥柜行業的未來的集中化還是不會達到像家電行業等成熟領域的程度。

觀點二：櫥柜企業資本化趨勢將更明顯

櫥柜企業資本化趨勢將更明顯，將會有更多的企業走上上市之路。

觀點三：新的一年定制化家具企業將在電商渠道集中爆發，未來5年將步向定制行業電商相對成熟期。

櫥柜有分標準化和定制化，前10年已經有標準化企業運作電商，預計2014大部分的企業將集中在電商渠道爆發，未來5年定制化品牌將漸漸進入電商流程階段。

皮阿諾副總裁張開宇:櫥柜行業洗牌加劇

2014年會迎來洗牌加劇的一年。眾多一線大牌企業工廠布局完成，產能得到有效擴大。櫥柜企業將迎來井噴式發展的一年。

很多一線櫥柜企業開始加大對廣告的投入，加深民眾對于品牌的熟知程度。

大家居的趨勢毋庸置疑。隨著企業實力擴充，融資能力加強，越來越多的企業將會加入到這場大戰中。櫥柜行業的企業會更加兩級分化。

老板電器趙繼宏：行業品牌集中度進一步提高

2014年，隨著消費升級和廚房電器行業品牌集中度的進一步提高，老板電器將迎來一個新的時代。作為廚房電器行業的領導者，老板電器也將繼續帶領整個行業健康有序發展。

西門子博西副總裁王偉慶：廚電行業將更趨智能科技化

觀點：廚電行業將更注重科技創新與更趨智能科技化

中國廚電行業未來的發展有2個明顯的趨勢：一是創新設計。嵌入式廚房與家居設計融為一體的廚房，是現代人享受居家生活的重要場所；二是智能科技。物聯網時代，廚電智能化成為大勢所趨，例如西門子燃氣灶，可以智控火力。將來，類似智能遙控數碼識別，3D打印等技術的應用都會為廚電產品的設計提供更多的可能和靈感。