家具行業未來競爭的“因子”是什么？

在這個激烈動蕩的家具業，待上市的這幾家企業如何認知對企業未來競爭產生影響的“因子”？

日益加劇的市場競爭是首因 

無一例外，這幾家待IPO企業都將“日益加劇的市場競爭”作為對今后競爭產生影響的首要因素。 

帝王潔具對其面對的競爭環境，如是認知——中國是世界上最大的衛生潔具生產國，中國本土衛生潔具企業主要從事低端產品的生產，產品附加值較低且競爭激烈。中高端市場主要被知名外資衛生潔具企業占領，僅有少數幾家知名本土衛生潔具企業有實力參與該市場競爭。帝王潔具定位于中高端產品市場，產品具有較強的市場競爭力，尤其是在衛生潔具細分領域，已經成為行業的主要品牌之一。但隨著未來衛生潔具產品的推陳出新和產品結構的調整，國際或本土知名衛生潔具企業產能的擴大，帝王的亞克力衛生潔具產品與其他材質的中高端潔具產品的競爭有可能進一步加劇;同時部分有實力的潔具生產企業也可能利用資深研發優勢而進入亞克力衛生潔具細分領域，與公司產品形成直接競爭。 

同樣，近年來盡管軟體家具品類處于上升通道之中，但顧家認為軟體品類的競爭加劇極有可能會對企業未來發展產生一定影響。 

四川品牌家居網 一方面認為，中國軟體家具行業發展迅速，涌現出一批規模較大、設計能力突出、技術水平較高的品牌企業。在公司所處的中高端軟體家具行業，企業之間的競爭已經從低層次的價格競爭上升到了品牌、網絡、質量、管理等的綜合能力競爭。另外，中國巨大的消費市場吸引了國外軟體家具廠商進入。市場競爭的加劇可能導致行業平均利潤率下滑，從而對公司的生產經營帶來不利影響。 

 另一方面，雖然近年來軟體家具行業的市場份額不斷向具有競爭優勢的品牌企業集中，但本行業中小企業數量依然眾多，為了維持生存和發展，不排除部分競爭力較弱的企業通過以次充好、甚至冒充品牌產品等惡性競爭手段進行銷售，這些不規范行為在家具行業內市場競爭的同時，也會使消費者對產品產生不信任，進而對整個行業和公司的發展產生不利影響。 

即便是近年來一直風生水起的衣柜品類，同樣面臨著不可回避的市場競爭。 

廣州好萊客主打整體衣柜，它分析道：“作為家具制造領域的細分市場、朝陽性產業，近年來隨著城鎮化的發展，居民生活水平的提高和健康環保意識的增強，行業增長迅速。由于整體衣柜行業市場容量迅速擴大、發展前景良好，一些家具、地板、櫥柜等企業相繼進入，導致行業市場競爭開始加劇。”隨著行業發展日益成熟，整體衣柜行業面臨的市場競爭已經逐步由發展之初的價格競爭轉變為品牌營銷、渠道建設、產品設計、定制服務等方面的綜合競爭。 

原材料價格波動無可回避 

近年，尤其是近兩年，家居產業的原材料價格每年都在不斷攀升成為行業共識，有些原材料甚至每年以20%-30%的幅度攀升。 

主打軟體品類的顧家，就面臨著原材料價格波動的風險。在其報告期內，公司皮革、海綿和木材的合計成本占產品生產成本的比例均在50%以上。近年來，皮革的價格呈上升趨勢，壓縮了軟體家具生產企業的盈利空間;海綿作為石化加工過程中的衍生產物，受石油價格波動影響較大，也在一定程度上影響軟體家具企業的生產成本;木材的質地、品種及價格都是影響企業生產經營的重要因素，世界范圍內森林面積的逐漸減少，加上需求的剛性，使得木材價格未來可能具有上升趨勢，導致軟體家具生產企業的生產成本上升。