宜家還開酒店？里面竟沒有宜家家具！
早在去年9月，宜家與萬豪攜手打造的第一家酒店Moxy問世，主要面向“千禧一代”（指出生在1977年至2000年期間的人）。千萬不要被你的主觀想法束縛，這家酒店與你想象中的宜家酒店可能并不一樣。
根據《瑞典商業日報》報道，這家成立于1943年的公司每十秒鐘就會賣出一個比利書架。在2013年，全世界有684,000,000人逛過宜家，位于全球的345個店鋪，銷售 12000種商品，同年宜家的銷售總收入高達285億歐元；《紐約客》報道歐洲十分之一的人買的都是宜家的床。
據英國《金融時報》報道，宜家的一家姊妹公司，Inter Ikea 持有宜家品牌，其收入占宜家年總收入的3%，這家公司的一個叫做 Inter Hospitality的部門不可思議地與萬豪國際建立了合作關系，也促成了意大利第一家Moxy酒店的開業。
之前說過，Moxy的目標客戶是千禧一代，也就是18-35歲的人群。“每家酒店展示出活力、不妥協、年輕的態度”。換句話說，如果你不在這個年齡范圍內，這個地方可能并不適合你。他們有信心撼動經濟酒店行業，他們計劃在10年內在歐洲開150家連鎖店。萬豪國際集團歐洲區總裁暨董事總經理Amy Mc Pherson表示：“當今旅客所尋求的，是一種價格相宜、充分運用現代高科技的別致旅游體驗。經濟型酒店是歐洲發展最迅速的領域，在這里推出超乎期望的住宿體驗極具商機。我們希望能為新一代旅客重塑經濟旅游的定義。”
盡管此前鋪天蓋地的宣傳稿都大力渲染“宜家的第一家酒店”的字眼，事實上，這家緊鄰米蘭瑪律彭薩機場二號航站樓的 Moxy酒店里完全沒有宜家的家具以及品牌存在。酒店采用Tom Dixon的燈，Vitra的桌子，斯堪的納維亞中世界風的家具，卻沒有宜家代表性的黃藍色標識，沒有比利書架，也沒有Poäng椅。實際上，唯一與宜家有關的就只有在自助餐區的售賣的瑞典肉丸了。
“我們想做的靈活一些，不能說宜家如果不做這個了，我們就沒有這個了。我們不希望把酒店完全做成宜家的樣子。”萬豪國際集團生活時尚品牌高級副總裁Tina Edmundson 解釋道。酒店室內設計總監Gregory Stanford說，酒店設施所使用的產品的耐受度必須是家裝設計的兩倍以上。酒店里，每5到6年就要換一次地毯，但是定制的家具可以用16年。
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外觀與內在
Inter Hospitality 的高級項目經理Robert Krens說到，“宜家確實是經濟支柱，但我們并沒有利用它的專長。”但是“每個房間的組成部分都是裝在平整包裝里的，這使得Moxy酒店可以在6個月內建成。平整包裝和宜家對家具的概念是一致的。這種概念對我們所有的酒店都適用。”
“Moxy酒店是下一代旅行者的實質，千禧一代非常依賴技術，所以我們會為他們提供超快的WiFi。”
聽到人們說起千禧一代，就會很心煩，因為這代人除了吐槽WiFi速度以外很么都不關注，他們永遠都在手機上看視頻、刷Twitter、上交友網站。“千禧一代會選擇酒店本身傳達的態度，”她解釋說，“絕大多數的經濟型酒店都很乏味，但我們想做得有趣一些。”
“我們希望酒店能帶給人們驚喜，同時也帶給人們談資。”酒店內有一些很“搞笑且怪異”的90后設計，比如在電梯里安裝一個花灑，讓電梯看起來像一個浴室；162間房的整個墻面上都畫的是一對帶著摩托車頭盔的半裸情侶在床上跳；底層有用鏡子拼出的“Vanity Kills”的字樣；每層樓的燙衣室的墻面上都畫著赤裸上身、長滿胡子、有紋身的嬉皮士；“請勿打擾”的標志是一個穿著布滿唇印內褲的男子。
酒店的設計以寧靜的中性色調為主，采用棕色皮革和天然物料，營造出舒適自然的愜意感覺。每間客房將設有一面特色落地“藝術墻”，全部經過精心挑選，以體現所在地的獨特之處。客房集功能性與出色設計于一身，附有高級沐浴用品和大型平面電視，房內多處亦設有USB接口。
酒店的公共空間靈活多變，每天早上會供應健康的歐陸式早餐，而入夜后則化身為酒吧/酒廊，賓客可盡情品嘗葡萄酒及當地啤酒，堪稱享受悠閑時光及社交聯誼的理想之選。
每家Moxy Hotel的公共空間均設有Plugand Meet會議區，備有符合人體工學的型格座椅、創意寫作墻，以及用作投影簡報的大型電視屏幕。大堂亦配備先進電腦，還有全天候24小時開放的Market，讓賓客隨時享用小吃。
當然，在價格上，Moxy酒店似乎與宜家公司一樣平易近人，價格是每晚79歐元起，由于該酒店的設計減少了“不必要的空間”，所以酒店內的房間排布很緊密。除了有沙發床和更大的浴室的10間精選房以外，其他所有的房間都只有17平米。
發展計劃
根據此前萬豪集團給出的發展計劃，預計于2015年前開業的Moxy酒店包括：
米蘭的MOXY Milan Malpensa Airport――共設162間客房，鄰近二號航站樓，位置方便，2014年9月開幕。
慕尼克的MOXY Munich Airport――共設317間客房，距離主航站樓約5分鐘路程，定于2015年春季開幕。
柏林的MOXY Berlin Ostbahnhof――共設190間客房，靠近Ostbahnhof火車站，定于2015年春季開幕。
法蘭克福的MOXY Frankfurt Gateway Gardens――共設305間客房，距離法蘭克福機場約5分鐘路程，定于2015年夏季開幕。
柏林的MOXY Berlin Airport――共設266間客房，坐落于近年新落成的柏林勃蘭登堡機場，定于2015年秋季開幕。
奧斯陸的MOXY Oslo Exporama――共設229間客房，距離機場及市中心約15分鐘路程，定于2015年秋季開幕。
美國將在包括紐約、舊金山、西雅圖、新奧爾良、芝加哥等都市引入Moxy品牌。
而截至目前，Moxy酒店的官方網站上還是這樣顯示：
（原標題：你以為宜家只是賣家具的？人家還有酒店！作者：背包兔）
