日本家居連鎖品牌NITOR追趕宜家 門店數量猛增

雖然比宜家晚到中國16年，但在這片土地上，有“日本版宜家”之稱的家居連鎖品牌NITORI的開店速度遠超前者。

2018年4月20日，NITORI在南通的第二家門店開張，這是它在中國的第25家門店。這個數字與宜家家居目前在中國的商場門店數量持平。跟其它NITORI門店類似，南通二店的商品涵蓋沙發、床品、餐具、飾品等家居、家具類用品，店鋪設計帶有簡潔明快的日本特色。

NITORI(ニトリ)由似鳥昭雄1972年在日本創立，于2002年登陸日本股市，是日本規模最大的家居連鎖品牌。除在當地的超過400家外，它還進入了美國、中國等市場。

NITORI內部陳設

2014年才進入中國市場的NITORI在行業內常被拿來與宜家類比，相比宜家家居動輒上萬平米的面積，NITORI的門店面積要小得多，大多在2000-3000平方米。但自去年來，其部分新開門店的面積在逐步增長。去年7月，NITORI在上海徐家匯開設的旗艦店面積也不過4000多平米，同年10月，天津津南的店鋪面積達到了5000平米。

靈活的開店策略，推動著NITORI的開店速度，僅2017年，它就在中國內地新開了10家店。為配合門店拓展，2016年，NITORI在中國成立了似鳥(太倉)商貿物流公司和似鳥(中國)有限公司，投資金額達108億日元(約合5.6億元人民幣)。

選址方面，NITORI多以購物中心主力店的形式出現，永旺夢樂城、萬達、凱德等購物中心都是它的合作對象，尤其跟同屬日資企業的永旺夢樂城關系密切，在NITORI的25家門店中，開在永旺的多達10個。

延伸閱讀：日本家居品牌NITORI現上海 展現前所未有的“網紅屬性”

NITORI店鋪一覽表，來自NITORI中國官網

2017年10月，NITORI永旺夢樂城津南店開業時，該店相關負責人曾向界面新聞透露，NITORI與永旺夢樂城已經達成戰略合作，選址也會優先考慮永旺，下一步，NITORI還會跟著永旺進到北京。

目前，NITORI的店鋪多分布在武漢、南京、上海、成都等地。按NITORI的計劃，到2020年，它要將中國的門店數量拓展至100家。這意味著，未來兩年半的時間里，NITORI還要再新開75家店。

在擴張過程中，宜家已經被NITORI當做競爭對手，有宜家門店的城市，NITORI也都試圖入駐，例如江蘇南通、廣東佛山等。甚至部分門店是緊挨著宜家的，例如蘇州新區永旺夢樂城的NITORI距離蘇州宜家僅有800米。上海徐匯的NITORI旗艦店距離徐匯宜家也不過3公里。

但在品牌知名度上，NITORI的中國消費者認知度跟宜家還不在一個數量級上。“NITORI”及其官方中文名“似鳥”，都讓消費者有些摸不著頭腦，多少會對品牌傳播造成一點妨礙。

（原作者：趙曉娟 原標題：追上宜家中國的門店數量 日本最大家居連鎖品牌NITORI用時不到四年）