IP賦能，寢具界「心IP」來襲 ——意大利進口寢具品牌PerDormire進軍中國市場
對于想要進入中國家居市場的國外品牌來說，萬億級的消費市場顯然充滿了誘惑，但國內大大小小品牌林立，更有新品牌層出不窮，新晉品牌如何實現彎道超車?第24屆中國國際家具展覽會，意大利「心生派」寢具品牌PerDormire(普托米亞)帶來了一些新的玩法……
9月11日，第24屆中國國際家具展覽會在上海新國際博覽中心拉開了帷幕，在國際品牌館，剛從4月米蘭展歸來的意大利寢具品牌PerDormire驚艷亮相，延續米蘭展的酷黑輕奢之調，呈現意式寢具的設計之美，并率先引領行業啟動品牌IP化戰略，以一顆溫暖的紅心，點亮了整個會場，攫取了大多數人的目光。
米蘭展載譽歸來，意大利PerDormire登臨中國
雖缺席中國已久，但PerDormire在意大利乃至在歐洲卻是家喻戶曉，銷量穩居意大利市場第一，在全球5大洲40多個發達國家都遍布門店，市場地位舉足輕重。今年由中國家居行業「新物種」華生大家居集團引入中國，此次上海展首秀也意味著PerDormire進軍中國的戰略同步啟動。
在中國上海展可謂是新生面孔的PerDormire，在米蘭展、科隆展、巴黎展等國際性家具展已是常客，2018年米蘭展PerDormire載譽歸來，斬獲由歐洲權威金融分析機構 Cerved 頒發的2018“歐洲最具投資價值”寢具品牌，成為全場焦點。
從米蘭展到上海展，PerDormire所到之處，都帶著一顆標志性的「心」，成為最吸睛的存在，而這顆心不僅是頻頻出現在各大展會，在Ins等國內外社交網絡深受喜愛，引發話題無數。在國內IP盛行的當下，華生大家居集團更是踏準了時代的機遇和消費者的節拍，啟動PerDormire「心IP」戰略，以求在同質化的紅海環境下，通過創造差異化切割同質化市場，實現突圍。
IP賦能，意式設計寢具引爆睡眠美學
既是符號，也是語言，從品牌方到資本方都在追逐的IP，到今天已不再僅僅只是知識產權，也是品牌與文化的融合、與消費者的連接。賦予品牌能引起用戶內心共鳴的語言符號，已然成為大勢所趨。比如大家熟知的迪士尼，其獨特的IP不僅實現了品牌的符號化，更實現了巨大的商業價值，在市場顯示出了它強有力的穿透力與號召力。
反觀家居行業，要從同質化嚴重的泥淖中掙脫出來，快速領先同行發展，最有效的策略手段要么是開創新的品類，要么就是實現品牌的差異化。而在品牌差異化的策略中，隨著網絡社交媒體的發展，中心化被解構，IP賦能不失為一種有效的突圍方式，為品牌增加溫度，加深與用戶的情感化溝通，既可以是品牌突出重圍的利器，也可以是品牌的護城河，構建起自己的競爭壁壘。
為PerDormire賦能的IP利器與護城河，便是一顆飽含溫暖與關懷的心。PerDormire將對健康睡眠的關懷與守護，對美好生活的追求融于一顆心，通過遍布全球的門店，傳遞到了世界的各個角落。在消費升級的大環境下，寢具不再僅僅只是功能性產品，更是一種生活的態度與向往，品牌變得更立體化、人格化，品牌的感性價值通過IP符號得以釋放，形成消費者與品牌之間的良性互動，成功俘獲挑剔的新興消費群體。
「心IP」傳遞著PerDormire的溫暖與愛，此番帶著滿滿的心意進入中國，不止是關心睡眠，更關心生活的美學和品質，以高端系列寢具產品，引爆意式睡眠美學。
據悉，隨著PerDormire中國品牌「心IP」戰略的啟動，PerDormire將從品牌傳播、營銷活動、終端銷售、產品衍生等維度全面展開「心IP」的深度植入，以IP為核心，實現內容、營銷、產品、場景的深度鏈接和相互轉化，探索寢具行業運作新思路。
而在今年8月，PerDormire已與亞洲頂級帆船賽事IP中國杯(China Cup)達成戰略合作，雙IP強強聯合，攜手跨出了「心IP」戰略的第一步。在接下來11月份的中國杯帆船賽， “PerDormire號”即將征戰中國杯，競逐海上。PerDormire也將在市場同步推出「航海系列」定制床墊，將世界帆船冠軍的御用寢具呈現給消費者。
此外，PerDormire打造了一系列「心IP」衍生品，構建終端IP化消費場景，把終端寢具銷售從單維度的產品核心變成以產品+IP衍生+社會化傳播的多維度擴展，最終形成一個自傳播、自發酵、自升級的「心IP」營銷系統。
資本護航，家居業TOP團隊加持
運作PerDormire「心IP」戰略的團隊，正是家居行業的「新物種」華生大家居集團。匯集業界標桿人物，從帶領企業實現年均增速40%的跨越式增長，到登頂業界品牌價值榜首，深耕家居行業數十年的資深團隊不斷突破與顛覆，以成為大家居領域的創新先鋒為使命，扛起傳統行業探索轉身之道的排頭兵大旗，被市場寄予了厚望，同時也成為了行業資本的寵兒，3大資本巨頭紛紛大手筆入局，并共享資本方的龐大資源，核心位置的門店資源、海量的共享客戶群、開放的信息平臺、高效的供應鏈體系、統一的渠道管理，為華生大家居的每一位合伙人保駕護航。
銷冠品牌，IP賦能，精英團隊加持，讓PerDormire甫一亮相就格外引人矚目，未來PerDormire將會給我們帶來什么樣的驚喜，讓我們拭目以待。
