宜家發起“為生活留出時間”（make time for living）運動

（編者注：“低價”和“更美好的日常生活 ”是宜家的經營理念，這次在澳大利亞發起的“為生活留出時間”更是為了強化消費者與宜家的感情聯系而策劃的品牌運動。）

小男孩泰迪（Teddy）“make time for living"的演講

家具迷獲悉，宜家澳大利亞今天宣布發起耗費數百萬美元的品牌運動，號召澳大利亞人民對家庭生活少一些嚴肅，多一些隨心。

這次“為生活留出時間”運動將在電視、網絡、戶外、雜志以及小冊子等一系列渠道進行宣傳，預計費用將超過500萬美元。活動的第一個階段將在網絡和社交媒體中向消費者介紹泰迪（Teddy），一個九歲的小男孩，他希望澳大利亞家庭的人們在生活中可以更加自發和隨性。

“媽媽，爸爸，姐妹——這些就夠了。每一天的每一分鐘都越來越有趣。我們中沒有一個人做到了像我們可以、應該或者想要的那樣去對待別人，我們擁有家庭的最重要原因正離我們越來越遠。”魯珀特（Rupert）在一個兩分鐘的在線廣告中這樣說道。該廣告由The Monkeys創意公司所制作。

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“在澳大利亞，宜家意識到了一個阻礙家庭團聚的重要的社會問題，”宜家的營銷總經理瑞貝卡·達利（Rebecca Darley）說道。“盡管澳大利亞人將自己看作是閑散式的“幸運國家”，人們對待家庭生活仍然十分嚴肅，這種生活嚴格、死板并且充斥著生產力因素——父母們拼命工作以趕上社會的節奏，每天過度忙碌的生活不再讓人們感到驕傲。”

宜家表示，它將致力于啟發澳大利亞家庭，讓他們更加重視家庭生活，讓人們坐下來并思考他們生活的方式。“我們的目標是在澳大利亞人們與宜家之間建立一種強烈的感情聯系，我們選擇從一個孩子的角度來講述這個故事，因為孩子們的聲音在家庭生活中總是被忽略——而我們提倡的在家庭團聚與工作中的平衡將直接影響到孩子們在家庭中的感受，”達利說道。

（編譯：高單單）