影視植入營銷先行者 曲美家具2013年再發力

隨著備受影迷矚目的《鋼鐵俠》上映，影視廣告植入再次成為大熱話題。

其實，這對于曲美家具來說，早已不是什么新鮮事。早在1997年，在馮小剛、葛優聯袂打造的中國大陸首部賀歲片《甲方乙方》中，曲美家具就成功實施了廣告植入。不但讓自身品牌營銷手段實現了新突破，也帶動國內眾多品牌企業開始了營銷方式新變革。

影視植入營銷先行者

1997年，當影視植入營銷對國內商家還是一個“新鮮概念”的時候，曲美家具就和《甲方乙方》攜手，通過植入方式實施了完美的品牌營銷。

在當時，雖然各行各業營銷方式層出不窮，家具企業卻似乎更傾向于與消費者面對面溝通與交流，更愿意去開發其銷售終端而非單純的廣告投放。唯有曲美家具，不拘泥傳統敢于嘗試，在《甲方乙方》中植入設置男主角葛優攜友逛曲美家具門店的場景,一舉闖入公眾視野，成為傳統企業試水國內影視植入營銷的先行者。

業內人士認為，電影中的廣告植入其實是一種品牌與品牌之間的強強聯合,是一種“雙贏”。在曲美家具引領國內潮流的同時，國外品牌廠商也進行了有益探索，如早前的《007》系列,幾乎每一集都會出現新款概念車，而且都是還沒有上市的，觀眾完全被其神奇功能吸引，主動去尋找是哪個牌子的車。

創新無止境

時至今日，影視植入營銷已經為國內諸多品牌廠商采用，先人一步的曲美家具不但藉此實現了自身營銷方式的突破，在這一過程中展現出來的創新精神也再次受到人們矚目。其實對曲美家具來說，創新始終是永恒不變的主題。縱觀曲美家具發展歷程，創新之光一路閃耀。

2009年曲美成為家具行業試水電子商務先行者，這種創新看似獨涉險潭，實則是緊跟現代消費者的消費心理，完成了家具行業試水電商“吃螃蟹第一人”的華麗變身。如今網城系列持續熱銷，曲美家具用創新和探索開創了國內家具電商的新模式，實現了單一營銷模式向多元營銷模式的轉變，并因此獲得2012年度“最具價值企業電子商務獎”。

一路走來，曲美家具不斷在產品創新、技術創新、營銷經營創新等環節上進行革新、改良和提升，使其成為中國最具影響力的時尚家具品牌之一。

正如曲美家具集團董事長趙瑞海先生所言，“創新始終是曲美成長的第一源動力。”2013年，曲美家具影片植入廣告營銷模式再發力，贊助夏雨主演的電影《愛情銀行》；目前正在拍攝中的30集都市愛情劇《愛情哆來咪》中,曲美家具亦實現完美的植入。