文化營銷成家居突圍新出路

足球狂歡夜全民動起來 正逢世界杯，花式足球表演完畢，表演者與臺下

觀眾歡快互動，玩轉足球。 

Jeep巔峰體驗狂野來襲 兄弟裝飾聯合重慶穿越車會帶來的Jeep改裝車展，

成為本次夏尚MORE最具質感的一個展覽。 

重慶知名藝術家、西南大學美術學院副教授劉增憲先生的珠峰油畫展

亮相夏尚MORE，吸引到眾多市民觀展。 

世界旅游小姐大賽“靚”相 30余位參加MTI世界旅游小姐大賽的重慶美女，

亮相夏尚MORE的活動現場，通過才藝PK、比基尼秀等比賽環節，將重慶

妹子的陽光自信、青春活力展現無遺。 

夏尚MORE精彩回顧

每周至少有3場大大小小的家居促銷活動在山城各處上演，這樣的頻率至少說明了在家居行業增速放緩之時，各大商家正在努力尋找家居零售的營銷新模式。7月5日在南坪國際會展中心舉辦的兄弟裝飾第5屆夏尚MORE，以強調互動、體驗式的文化營銷，開創了一種全新的營銷新模式，同時也為家居突圍帶來了新的參考和可能。

6月份平均一周上演3場促銷

經過10來年的“瘋狂”發展，家居行業在近兩年開始回歸理性，“怎么做才能把東西賣出去？”幾乎成為困擾整個家居行業的難題。

事實上，近兩年家居行業在營銷模式方面的探索從未停歇過。從以前的家居賣場大促銷，到現在賣場、裝飾公司、材料商、第三方平臺、媒體都成為促銷的主體，各種不同花樣的促銷可謂百花齊放，在今年更是達到巔峰。據重慶晨報記者不完全統計，僅今年6月份一個月，重慶家居行業就舉行了大大小小各類促銷活動至少12場，平均一周3場促銷活動的節奏堪稱“瘋狂”。在各種促銷活動的狂轟濫炸下，如何讓自己的活動差異化而不是打價格戰，又成為家居行業的新一輪“大考”。

夏尚MORE淡季逆市熱銷

7月，兄弟裝飾第五屆夏尚MORE舉行，“互動+體驗”的全新文化營銷模式，創下了單日主材預定量6000余單的佳績。

記者從夏尚MORE組委會了解到，僅7月5日一天時間，活動就累計吸引到3500余戶家庭到場，700余戶家庭與兄弟裝飾達成了設計委托，單日主材預定量6000余單，這也讓夏尚MORE再一次成為業內熱議的焦點。

對此，兄弟裝飾總經理唐維升表示，品牌影響力、資源整合能力、執行力都是一個活動能否成功的要素，但還應該給活動注入更多的文化元素。唐維升表示：“如今，還想像傳統營銷模式那樣，依靠簡單的純促銷吸引消費者，已經很難取得成功了。只有圍繞生活、人文、潮流、時尚、創意等展開活動，從多個層面展現重慶裝飾家居文化，才能吸引到更多消費者的積極參與。”

文化營銷考驗團隊綜合實力

Jeep文化展、珠峰影像展、世界旅游小姐大賽、足球狂歡趴……今年的夏尚MORE，把文化營銷做到了極致。

作為夏尚MORE的參與者、見證者，澳威定制家居重慶公司總經理楊光兵認為，“文化營銷活動在重慶家居行業的確少見，對消費者來說新鮮感十足。”

資深媒體人秦長生也表示，文化營銷除了可以更好地吸引消費者，也有助于家居行業的健康發展，或將成為帶領家居行業突圍的新模式。但這種模式的開啟，需要成熟的運作團隊以及資源、人力等各方面的綜合實力，這對主辦方和參與者來說都是不小的考驗。

重慶家居營銷

進入“戰國”時代

毫無疑問，重慶家居營銷已經進入“戰國”時代，各家各派都有自己的主張和意見，到目前為止，很難說誰的方向一定正確，誰的決定一定錯誤。

就算依靠文化營銷取得成功的兄弟裝飾夏尚MORE，也不能肯定地說這一模式就是家居行業的“救世主”，就能被所有的企業拷貝復制，但作為家居媒體人，我認可并尊重兄弟裝飾對家居文化的執著與追求。所謂一流企業做文化，家居企業多嘗試做一些在促銷中加入文化基因的營銷，就算不能取得銷售上的成功，但這樣的營銷活動必然會對品牌形象起到極大提升，當然受益最多的，還是在拿到超低折扣的同時還享受了活動樂趣的消費者。