五大法寶破局傳統家居零售 華生大家居“全球睡眠王國”啟程!
在家居零售的龐大版圖中，來自不同領域的跨界力量正在悄然發起進攻。不僅國美、蘇寧、京東、阿里、小米等巨頭紛紛進入大家居行業，上游房地產公司、家裝公司等也開始切入家居市場，引發行業的擔憂。
家居業如何從已有的慣性中“破局重生”?毫無疑問，必須充分運用技術、新思維，以家居行業“新物種”的姿態改變甚至革新傳統家居，以共贏的方式獲得長期發展。
在激戰正酣的床墊領域，華生大家居的出現似乎讓人“猝不及防”。它成立不久，卻已經攬聚了全球數個極具價值的睡眠品牌，并被紅星美凱龍、居然之家、敏華等行業巨頭投資，在中國市場疾速前進。
更重要的是，在破局傳統家居零售這條路上，華生交出了自己的漂亮答案——以個性化消費為基礎，精細化流量獲取和運營為突破口，配合“五大營銷法寶”，與經銷商共贏發展。
在2019年深圳時尚家居設計周暨深圳國際家具展上，華生將攜旗下四大國際品牌，以“全球睡眠王 國，家居零售破局者”的姿態，亮劍家居市場。
流量碎片化，家居零售必須“多條腿走路”
從坐銷到行銷甚至電銷、網銷，困擾家居業的“流量”問題始終沒有得到解決。因為流量將會越來越分散、碎片化。
經銷商必須同時關注多個渠道方向，而這需要極高的成本。另一方面，流量的獲取、分析、轉化和跟蹤是一個需要精細化運營的工作，尤其是社群營銷的興起對經銷商提出了新的要求。
為了幫助經銷商實現“多條腿”走路，華生大家居給出了破局家居零售“五大營銷法寶”中的3大秘訣。
首先，基于“線上線下同款同價”的基本方向，華生通過24小時在線客服的線上引流，為線下實體店帶去海量的流量，體驗式消費讓消費者放心購買、實體店營收翻倍。
更重要的是，所有的線上門店成交訂單統統歸屬同城獨家經銷商，避免渠道競爭，實現門店利潤最大化。
其次，發力社群營銷，牢牢抓住新樓社區市場，同時聚焦潛力巨大的老房升級市場。通過微團購、集客分銷等新的互聯網裂變式營銷手段，搶占市場制高點。
第三，不僅要扶上馬，還要送一程。華生大家居“點將臺”200位終端營銷精英將全程助力經銷商，并直接為銷量負責。
線上+線下，精準性獲客、精細化運營，再加點對點的全程助力，華生大家居將助力經銷商“以小博大”，快速實現指數增長!
系統優勢為王時代，打造強悍地面團隊
海底撈成為火鍋界的第一，深層原因不在于口味或者服務，而是卓越的組織能力、人才培養和管理能力，簡而言之是它的系統性優勢，這是任何硬件都無法比擬的。
如何為經銷商打造這樣一套強大的系統能力?在以上3大秘籍的營銷賦能之外，華生大家居還將通過幫助經銷商架設“門店運營高速公路”和打造“云端教育”兩大法寶，助力經銷商打造一支強悍的地面作戰團隊。
在門店管理中，“信息的流動和沉淀”是非常重要的。信息必須流動起來才能產生價值，而信息也就是數據必須經過科學的管理和沉淀。
華生大家居為經銷商統一引入“智能化管理系統”，將人力資源管理、數據管理、事件管理“三合一”，讓門店降低成本、提升效率、保障數據和財務安全，讓每家門店都有一顆強大而獨立的“心臟”。
其次，讓終端銷售提高戰斗力，打造一支“學習型隊伍”是每家門店的必修課。在AI智能時代，華生大家居配備“新式武器”，以云授課、云測試和AI機器人等形式，讓終端可以碎片化學習，即學即用。
管理+培訓兩大組合拳，打造經銷商的系統優勢，讓終端門店真正戰無不勝!
“全球睡眠王國”背后：滿足個性化匹配需求
從意大利到美國，再到瑞典等等，百年歷史的寢具品牌猶如珍珠散落在全球各地。
而華生以“品質、品味、設計、科技、價值”五大維度，甄選全球最具價值的品牌引入到中國：意大利銷量第一寢具品牌PerDormire(普托米亞)，最具性價比的美式寢具品牌Hemingway(海明威)，全球唯一平衡專利高端寢具品牌NOTTINBLU (諾汀藍)，世界頂級奢華寢具品牌DUXIANA(達克斯娜)，打造一個獨特的“全球睡眠王國”。
不同的文化背景、不同的睡眠文化、不同的消費層次，華生正打造一個覆蓋不同消費喜好、階層和年齡群體的品牌矩陣，讓經銷商可以用最合適的產品提供給最合適的目標客戶，用世界品牌的力量，滿足中國消費者的個性化需求。
此次參加深圳時尚家居設計周暨深圳國際家具展的四大品牌中，就有以“紅心”火遍家居界的意大利寢具品牌PerDormire(普托米亞)，1971年由意大利手工世家CASO(卡索)家族創立。
延伸閱讀：IP賦能，寢具界「心IP」來襲 ——意大利進口寢具品牌PerDormire進軍中國市場
在全球久富盛名，風靡5大洲，40多個發達國家，成為千萬個歐洲家庭的美夢之選，品牌由意大利國寶級設計師Fabio Novembre設計，連續受邀登上世界潮流風向標「米蘭展」。
PerDormire(普托米亞)
華生又一力作美國海明威寢具將首度亮相，這個號稱“性價比之王”的美式品牌，傳承自美利堅民族的精神領袖人物海明威，承襲其樂觀、冒險、追夢的精神，深入研究人類睡眠，通過精密計算和科學用料，為每一位追夢人打造最具性價比的睡眠產品。
Hemingway(海明威)
華生旗下另一個意大利奢侈品寢具品牌Nottinblú，則擁有顛覆行業的睡眠黑科技——全球唯一專利PBS(Pressure Balance System)智能平衡系統。
該系統是世界上第一個可以即時自動調節的壓力平衡系統，也是全球獨一無二的專利技術。
Nottinblú (諾汀藍)
來自瑞典的奢華寢具品牌DUXIANA，也將在華生展位揭開神秘面紗，DUX寢床是瑞典王室專用床具，馳名海外的迪拜七星級帆船酒店配備的也是DUX，英國前首相布萊爾、著名高爾夫球手老虎伍茲、歌后麥當娜、足球巨星貝克漢姆都是它的粉絲。
DUXIANA(達克斯娜)
“全球睡眠王國”的品牌力、產品力，再加上五大法寶的營銷、管理組合拳，華生大家居天時、地利、人和俱備，破局傳統家居零售勢在必得!
(作者：張瑩 原標題：五大法寶破局傳統家居零售，華生大家居“全球睡眠王國”啟程!)
