品牌升級官宣王一博 林氏家居錨定時尚化全球化路徑

繼品牌更名，官宣品牌全球代言人王一博后，林氏家居又有大動作。

8月18日，林氏家居2022年品牌戰略升級暨新品發布會在廣州成功舉辦。會上，林氏家居不僅發布品牌全新理念、啟動全新品牌logo及全新廣告語，更是首次亮相與中國傳統色大師郭浩先生合作打造的三大色系新品，在打造多元時尚的全球化家居品牌的道路上，跨越了一個重要里程碑。據悉，本次發布會在林氏家居全渠道矩陣（包括視頻號、天貓、抖音、京東等平臺）進行直播，吸引全網粉絲、消費者關注。

01 品牌更名、理念煥新，官宣王一博，林氏家居品牌向“尚”

隨著家居行業消費群體逐步年輕化，消費者的消費理念、對居家美好生活需求在不斷發生變化。存量競爭環境下，林氏家居主動順應市場需求，求新突破，與用戶同行。

8月10日，林氏家居更改品牌名，從“木業”到“家居”，更加篤定“售賣生活方式”的路線不動搖。8月13日，官宣全能藝人王一博成為品牌全球代言人，借由中國當代青年不斷突破自我的典型代表，實現與年輕人情感上的聯結共鳴。而此次品牌戰略升級暨新品發布會，則是林氏家居打造全新“戰略壁壘”的一塊重要拼圖。

抓準了消費者的需求變化，就能找準產品的方向，品牌才能實現質的跨越。而當前家居消費者正面臨著一個怪圈：所想非所得。千篇一律的設計、繁雜的概念卻買不到喜愛的家具、東拼西湊但仍然搭配不好...同質化的產品造就尖銳的消費痛點。

對此，發布會上，林氏家居品牌副總裁閆鵬舉給出了林氏家居的解題新思路。他表示，近年來隨著居家時間的增加，年輕人對家居空間和生活美學有了更高的要求。家具，從單純的功能使用，成為年輕人好好生活的重要見證。林氏家居希望通過富有創造力的設計傳達 “時尚不僅是一種形式，更是一種生活態度”的理念，滿足消費者對居家生活的每一種想象。

基于此發現，結合自身“全風格、全品類、全場景”的布局和多元產品體系優勢，林氏家居提取了時尚、多元、舒適的全新品牌DNA，定位“為消費者提供多元生活方式的時尚家居品牌”，以“用戶為中心”為消費者的美好生活提案。而配合品牌升級煥新，發布會上，林氏家居啟動了全新品牌LOGO及品牌新口號“住進每一種偏愛”，并隆重介紹全新品牌全球代言人王一博，以全新多元時尚之姿，立足中國，邁向全球，正式打開林氏家居的新格局。

行業觀察人士表示，15年深耕運作，林氏家居運營能力、渠道能力、供應鏈能力已達行業前列。此次林氏家居順應市場形勢及消費升級，迭代升級品牌戰略，將有助于拓寬業務邊界，強化“時尚、多元、舒適”的品牌識別度，賦能產品提升溢價能力。

02 三大產品研發策略，助力年輕一代“住進每一種偏愛”

隨著品牌戰略升級，林氏家居在產品的研發、設計和生產等環節，迎來一輪新思考。為滿足“住進每一種偏愛”，林氏家居認為，需要真正尊重和了解每一種消費個體的選擇和取向。依托于電商品牌的強大基因，林氏家居運用大數據和消費者個體對話，從而了解到當代消費者對家居生活方式的追求，顯露出了前所未有的包容性和個性化。他們追求不同生活方式，更注重生活品質，更懂得自我享受，更愛真正所需。

基于對消費需求的洞察，新品發布環節上，林氏家居發布了全新三大產品研發策略：多元共融、體驗創新、詩意美學。

對此，林氏家居產品總經理徐可達表示，這是一個正在發生巨變的時代,傳統的規矩，定義不了新的思想，唯有真正尊重個體的差異化、尊重個體的訴求才能找到破局之路。林氏家居通過專業的產品設計和服務體系，致力為更多年輕消費者打造充滿美學的生活方式。

在貫徹多元共融、體驗創新的產品策略之下，林氏家居以全品類、全風格、全場景，為用戶提供一站式購齊的整體解決方案，滿足消費者獨特偏好和個性生活方式。無論是4月推出的“新生態系列”沙發，亦或是6月發布的“凈系列”床墊系列，都能看出林氏家居正通過顏色、工藝、材質等維度入手，打造出定位功能各異的多元化產品，滿足不同年輕消費者的需要，演繹品牌倡導的“住進每一種偏愛”核心內涵。

03 攜手知名色彩研究專家，打造林氏多元時尚美學空間

除了滲透家居場景，在高品質的要求之下，林氏家居還演繹一場“詩意美學”。所謂的詩意，即是最舒服的模式、最喜歡的生活頻率以及能充分沉浸在其中的美好。而林氏家居認為，對詩意的追求中，最直接、最直觀能給予人們感知的就是色彩。為此，林氏家居選擇了源于天地萬物的中國傳統色彩，作為打造多元時尚美學空間的核心肌底。

好的理念需要精心配合，才能打造出完美的產品。為了演繹好中國傳統色彩的詩意美學，林氏家居特別邀請中國傳統色大師郭浩，擔綱林氏家居美學配色顧問，攜手打造林氏家居多元時尚美學空間。一方面，革新林氏家居產品色系，構建全新CMF色彩矩陣，另一方面，打造日落余暉、碧水春風、雨過天青等三大色系六大空間，以色彩進行產品差異突破，鏈接現代生活方式，從家居審美上滿足年輕人的偏愛。

其中，日落余暉以“暮山紫”為主色，主色來源“煙光凝而暮山紫”的詩句，寓意著夜晚的開始，讓年輕人開啟工作之外的生活時光，釋放生活熱愛。雨過天青則從周世宗“雨過天晴云破處，這般顏色做將來”提取“天青色”的主色靈感，象征著詩與遠方，讓人們在歷經風雨后，獲得新生，迎來更高品質的生活。碧水春風主色為“橋下春波”，將春日的碧水與微風搬入家中，讓都市的人在家就可以獲得自然的療愈感。

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正如中國傳統色大師郭浩所說，只有讓經典走進日常生活，才能更好地傳承和延續。雙方攜手，不僅是為林氏家居推出差異化設計的產品，更是以此為載體，升級中國家居美學，讓中國色彩向全世界對話。

作為發布會的重頭戲之一，林氏家居現場隆重發布了三大色系六大空間，展示了屬于中國的時尚家居美學。與會行業嘉賓表示，中國傳統色與現代家居制造工藝的美學結合，將是家居創新的一大突破。林氏家居以中國傳統色彩搭配美學，作為與消費者直接對話的指南，能喚醒消費者對美學的想象以及對美好家居生活的向往，將更容易成為他們偏愛的生活品牌伙伴。

04 王一博同款產品亮相，滿足多元生活極致追求

面對不同的生活姿態，是否有一款產品，能滿足當代年輕人對于家具舒適感和多元生活適配度的極致追求？

林氏家居精準洞察現代年輕人在沙發上追劇、玩游戲、放松的需求，攜手品牌全球代言人王一博，隆重推出同款產品——怎么坐都可椅。在發布會上，林氏家居對該重磅產品進行了詳細的介紹。

該產品可說是家居坐姿集大成者。結合追劇、游戲、睡眠、工作4種最主要的生活狀態，以最舒適的坐姿角度設計，符合人體工學的設計使得身體6大部位能夠得到有效的支撐和壓力釋放，為用戶解鎖時尚家具新體驗。

產品配合 “橋下春波”主色，以傳統色彩美學加持；選用納帕硅膠面料或防水仿棉麻面料作為表層材質，不僅防水防污不易過敏；還有隱藏儲物箱、USB充電接口等驚喜亮點，設計更時尚，細節感滿滿。據悉，近期該款產品已在同步上線林氏家居各大平臺店鋪，大獲好評。

值得一提的是，林氏家居邀請《這就是街舞3》全國總冠軍楊凱率領的“一波王炸”戰隊親臨現場，為大家帶來炸裂的街舞演出。在現場體驗了一番產品后，楊凱更是對“怎么坐都可椅”的舒適感大加點贊。

新形象、新產品、新代言人，通過品牌全面煥新，未來林氏家居將能為全球消費者提供更優質的品牌體驗和多元生活的時尚解決方案。