居然之家美凱龍接連融資擴張，家居巨頭競爭加劇
家居行業的龍頭企業正期望通過資本市場籌資來加強競爭力。
美凱龍（601828.SH）6月3日發布公告稱，董事會臨時會議決定，通過非公開發行募集資金，總額不超過40億元。
公告稱，此次非公開發行股票對象不超過35名，主要為證券投資基金公司、證券公司、信托投資公司等機構類和自然人投資者。
此次非公開發行股票數量按照募集資金總額，除以發行價格確定，且不超過發行前總股本的30%；同時為履行公司首次公開發行H股股票時，維持公眾股比不低于15.10%的承諾，此次非公開發行股票數量不超過9.13億股。
從發行用途來看，此次募資用途主要用于三個方面：佛山、南寧、南昌三個家居商場項目的建設；線上項目天貓“家裝同城站”、3D設計云平臺建設和新一代家裝平臺系統項目的建設；以及償還公司有息債務。
其中，最為主要的募資用途還是用于三個實體項目的建設，預計使用募集資金額度會達到19.6億元；線上平臺建設使用金額預計在8.7億元規模；償還有息債務預計為11.7億元。
與此同時，紅星美凱龍家居還完成了5億元規模的公司債券發行，發行期限為3年，票面利率為5.16%，
這也是近年來，紅星美凱龍發行的較大一筆募資。從公告來看，上一次大筆融資還是在2017年，募資總額為32.2億元，當時募資的主要用途，除了天津、呼和浩特等7個商場項目的建設投資外，還用于新一代智慧家居商場項目一建設，以及公司流動資金和銀行借款的償還。
從美凱龍此次募資情況來看，最大的變化在于，對線上項目建設的投入規模傾斜更多，也更加細分化。不難看出，頭部家居企業在線上搭建的投入正日益增加。
無獨有偶，去年成功借殼上市的居然之家（000785.SZ）在今年5月也同樣發布了非公開發行股票預案，計劃發行股票數量6.6億股，募集資金總額為45.6億元。
居然之家的在公告中表示，募集資金將用于門店裝修改造、中商超市智慧零售建設、大數據平臺建設，以及居然之家京津冀智慧物流園項目（二期）與補充流動資金。
和紅星美凱龍類似，居然之家的募資除了用于傳統的線下門店建設外，線上平臺的搭建，以及線下門店智慧系統的完善，都成為公司投入的重點。
事實上，從2018年阿里54億入股居然之家以來，傳統家居行業向線上轉型步伐就已經開始。2019年5月，阿里再以43億元規模入股紅星美凱龍，兩大家居賣場巨頭的競爭，便從傳統的線下延伸至線上。
過去一年，居然之家重點在天貓開設同城店，并逐步試水直播業務后，在今年疫情期間得以重點推廣。
紅星美凱龍則以上海、南京“兩大家裝同城站”為中心，以城市為維度，打造本地化家居建材旗艦店，并將流量云、內容云、工具云解決商家流量、內容和數字營銷工具的痛點。
而在今年的年報中，紅星美凱龍和居然之家都表達出對線上會加大投入。
紅星美凱龍會對現有家居裝飾和家具商城進行數字化升級，將線上家居消費平臺和線下實體商場網絡進行業務資源的融合共享，并加大線上直播，并且全國商場的數字化建設會與阿里體系全面打通。居然之家則同樣強調線上業務和線上線下業務的融合，以及”大消費”領域的拓展。
就在不久前，紅星美凱龍還宣布總冠名今年的天貓618晚會，并且通過“造節”搭建一系列的私域流量，進行深度粉絲運營。
除了對線上加強投入外，兩大頭部的線下門店競爭也沒停下。到今年5月末，隨著陜西西安居然之家曲江家居生活MALL的開業，居然之家的門店達到386家，從數量上反超了一直以來的對手紅星美凱龍。
與此同時，居然之家還在柬埔寨金邊簽下了這家公司第一家境外門店，并有可能成為第一家進入海外市場的中國家居賣場品牌。
兩家家居賣場巨頭近期先后大規模融資，不論在線上還是線下，白熱化的競爭都將進一步加劇。
