集美家居擴張步伐提速

集美家居總裁趙建國等揮鍬為唐山新址奠基

進入2013年夏天，集美家居忽然將擴張的觸角伸向北京周邊，一連開出兩家連鎖店。繼5月25日集美家居燕郊店試營業后，華順集美家居建材博覽中心又于6月5日在唐山破土動工，在接下來半年內，集美家居還將在揚州、盧溝橋以及另外一個北京周邊的地區開店。連續開出5家連鎖店，集美家居的擴張步伐大大提速，顯示出這個北京老牌賣場強勁的發展勢頭。

登陸燕郊

發揮專業優勢

5月25日，集美家居與地處燕郊的雷捷家居正式簽約，以承租方式全盤接手雷捷家居，開出集美家居燕郊店，邁出今年向北京周邊擴張的重要一步。

據悉，集美家居燕郊店是在雷捷家居賣場的基礎上進行運營的，整體面積約15萬平方米，共分成三個館，目前已有兩個館開始營業，商戶入駐率達90%。據集美家居集團副總裁沈耀俊介紹，這兩個館的內部結構不做大范圍調整，只將其中五金、布藝等家居產品挪到負一層進行局部改動，另外的8號館將建成精品家具館，預計8月中下旬開業，開業后的精品家具館將匯集全國高檔家居品牌。

據北京商報記者了解，集美家居燕郊店的前身雷捷家居，由雷捷地產公司投資興建，開業半年來銷售情況并不好。“術業有專攻，集美接手后，把我們成熟的家居經營模式復制到這里來，將使其煥發出新的生機。”集美家居總裁趙建國表示，接手雷捷家居后，集美及時組建團隊入駐，啟動50輛免費班車，并從營銷、服務和售后方面陸續跟進，同時籌備首場爆破營銷，最大程度體現出專業家居賣場的經營優勢。

布局唐山

打造家居博覽中心

正當集美家居燕郊店準備在燕郊大展拳腳時，華順集美家居建材博覽中心的奠基儀式在唐山市豐潤區也拉開序幕。6月5日上午10時18分，在這個吉利的時間，趙建國和唐山市委領導以及唐新集團董事長李景煌一同揮起鐵锨，為華順集美家居建材博覽中心的興建撒下一锨熱土。

華順集美家居建材博覽中心是北京集美家居集團與河北唐新集團合作經營的政府級重點開發項目，項目總投資約5.8億元。博覽中心與一期建材家居城開業后，將形成一個用地面積97.92畝、總建筑面積12.07萬平方米的大型家居建材家裝家飾一站式綜合賣場，可提供1500多個就業崗位，具有良好的經濟效益和社會效益。據悉，主體工程將于2014年“五一”盛裝開業。

據趙建國透露，華順集美家居建材博覽中心主要以批發為主、零售為輔，最大的經營亮點是利用線上與線下體驗相結合的方式，目前已經與天貓、阿里巴巴等電商平臺進行先期合作，以后還將打造專門的電商平臺，為此還從聯想集團調來高管負責項目研發。“網絡銷售是歷史必然趨勢，我們在唐山地區投入這種新模式，是因為這里是全國建材流通物流園，網上銷售比在大城市零售店的效果要好很多。”

連開五店

擴張步伐全面提速

集美家居燕郊店的開業以及華順集美家居建材博覽中心的興建，顯示出集美家居圍繞北京、對外戰略布局的決心。據趙建國透露，集美加速布局北京周邊市場，一方面是現在投資成本相對較小，另一方面是出于對未來戰略的考慮。“目前，京城家居市場已經飽和，僅紅星美凱龍、居然之家和集美家居就達到了上百萬的經營面積，相比下來，北京以外地區賣場經營面積很少，幾乎不存在競爭力。”

另外，與紅星美凱龍、居然之家相比，集美家居屬于中端定位，與遠郊等周邊地區的消費能力掛鉤。沈耀俊向北京商報記者表示，加快以北京為中心對外圍的戰略擴張步伐，也源于集美家居今年良好的發展態勢，“2012年，集美家居所有店面業績幾乎都實現了30%左右的增長，每家店面的租金還在上漲，這讓我們有信心把店面開到外地，為爭取更大的市場發力”。

據了解，接下來集美家居還將連開三店，其中揚州的店還在籌劃中，盧溝橋地區的店預計10月中旬開業，還有一家北京周邊的店正在洽談中。截至目前，集美家居在全國已成功布局12家店，擴張布局已經全線拉開，以強大的勢頭火速邁進。