居然之家打造特色大家居 傾情演繹“歐美家年華”

明日，居然之家打造的首個“歐美家年華”將在居然之家麗澤店正式開門迎客。這是居然之家全國打造的27個“歐美家年華”的首個亮相門店，也是居然之家從小家居向特色大家居轉變的一個重要深耕領域，在全國和整個業內都有著示范意義。

40余品牌開豪華大店

麗澤店歐美家年華位于居然之家麗澤店4層，總面積超20000平方米。目前容納了國內20多個商戶，40余個頂級的歐美古典家具品牌，既包括亞振、皇家、寶居樂、拉菲德堡、壹號公館等國內一線品牌，還包括梧桐、富寶、金富麗、英倫華莊等品牌2013年推出的新系列產品。從產品風格來說，傳統美式、純正英式、法式新古典、后現代，甚至定制家居等都包含在內，可謂是歐美家具產品大全。“我們做到了品牌互補，每個品牌都有自己的特色，盡可能地避免過于雷同的品牌和產品。”居然之家集團副總裁任成介紹。

據記者了解，這些品牌店的最直觀印象是大，店面面積皆達600平方米甚至1000平方米，以便充分展示各品牌的產品系列。據華美居代理商北京旺華盛業家具經營部總經理張文聯介紹，其在600平方米的店內，一共展出了30個華美居套房中的15種，25個客廳中的10套產品。

“歐美家年華是目前京城檔次最高，品牌最為集中的歐美家具展示和體驗中心。”任成表示，其不僅“為優秀的歐美家具品牌提供做大店、做旗艦店的機會”，還“為中高端消費人群提供更加滿意的終端體驗服務”。

瞄準高端消費定位

歐美家年華是繼居然之家打造“紅木大會堂”后，又一個專為具體品類家具開辟專門領地的項目。業內人士認為，這既是居然之家深耕大家居打造特色的一個表現，也是居然之家滿足中高端客群消費者的必然。

近年來，居然之家一直在服務上進行突破，并在經營品類上打造特色，如“家之尊”、“紅木大會堂”等，此次打造“歐美家年華”既是向大家居進發，也是延續其打造特色家居的風格，逐步凸顯出與其他賣場的區別。

消費需求的變化也加快了居然之家的步伐。據介紹，目前歐美家具是中高端家具消費的主流品類。“隨著人們生活水平的提高，房屋格局也在變大，對家庭生活品質的追求也越來越高。”皇室家居總經理喬木說，歐美家具因高品質和舒適度受到更多高端消費者的喜愛。

業內人士認為，在大量板式家具同質化、利潤率低的情況下，高利潤率、更穩定并且與中高端定位相吻合的歐美家具成為了居然之家的明智選擇。但歐美家具產品風格套系很多，需要有大面積的店面來展示產品，并滿足消費者體驗的需要，在此情況下，“歐美家年華”應運而生。

多方整合打造模范店

對于在全國具有模范意義的首個歐美家年華項目，居然之家煞費苦心。從8月底宣布正式啟動“歐美家年華”規劃以來，麗澤店的“歐美家年華”從規劃到開業只用了3個多月的時間，時間之快令人印象深刻。

從招商到后期的推廣，居然之家都格外“下功夫”。“基本囊括了國內有影響力、定位高端的品牌。”雖然國內也有賣場跟風打造“歐美家具館”，但任成表示，在整體的推廣和服務方面，居然之家通過操作“紅木大會堂”獲得了成功的經驗和能力，有信心將“歐美家年華”打造得更好。她還透露，通過鉆研高端人群的消費習慣，居然之家會嘗試通過摸索新的渠道和手段，更好地實現資源整合，幫助歐美家具商戶銷售。“好的合作者加上居然之家好的口碑，我們必定能夠成功。”

（原文標題為：歐美家年華盛裝開業）