拒絕“慢家具” 紅星美凱龍嘗試現貨促銷模式

在中國，很多地方都有“新房第一年不能無主”的傳統習俗。即使沒有這種習俗，好不容易奮斗多年攢了套房的業主，總不希望白白浪費一個春節。因此，年底交房旺季剛過，就有大批業主為了趕在過年之前喬遷新居而奔忙。

但是今年春節比去年足足提前了10天，留給業主們搞裝修、買家具的時間已經非常緊張。在這個節骨眼上，常規模式下從訂購到收貨需要一兩個月的“慢家具”顯然已經不合時宜。

為了滿足眾多業主早住新家過大年的心愿，紅星美凱龍發動各大建材家具品牌，特備了10萬件“現貨”家居產品，將于12月28日到明年1月5日，在全國90多個城市的124家商場舉辦“狂掃現貨，抱團跨年”元旦促銷活動，以超低價格向消費者敞開供應。

元旦節當天，更是特地安排了一場聲勢浩大的“團購會”，無論活動規模、讓利品類還是讓利幅度，都將大幅突破歷史同期。

“具體到每一家商場，都將有至少50款‘精選樣品’限量供應，此外還會有至少50款‘特備年貨’大量供應，直到所有的現貨商品售完為止。”紅星美凱龍相關負責人表示。

據了解，與常規模式相比，“現貨”不需要經歷從訂貨到生產再到發貨的漫長周期，只需要等待物流配送的時間，足以確保業主趕在春節之前收貨。

不過，即便是“大量供應”，在年前的裝修旺季，面對龐大的消費人群，也可能面臨“供不應求”。消費者如果想搶到“現貨+底價”的大好機會，恐怕還得早點行動。

對此，上述負責人表示：“今年是第一次嘗試現貨促銷模式，如果消費反饋好的話，明年我們會繼續加大力度。”

近年來，隨著收入水平的提高，越來越多的中國家庭有了改善居家環境的需求，紅星美凱龍主動迎接這一趨勢，從2013年開始實施“聚商”戰略，通過發動廣大家居品牌聯合讓利，讓大眾家庭能夠以平民價格購買到時尚優質的家居產品，實現從低端家居向品質家居的升級。此次元旦促銷正是“聚商”戰略的延續，而“現貨”供應則是一大創新點。