家居賣場2013大片風云 十大事件盤點

家居賣場在家居行業一直處于帶頭大哥的地位，在現階段依然把持著大部分家居企業的流通命門，因此一舉一動都吸引著家居圈的矚目。在2013家居賣場也不負眾望，閉店潮、擴張潮、抵制潮紛紛上演，轉型不停罵戰不歇，大片迭起，也暗暗透出家居行業未來發展的幾條途徑。時近歲末，小編也總結了2013家居賣場十大事件以饗讀者。

top1 搜房攜手知名賣場“搜房賣場”席卷全國

2013年下半年，搜房網依托搜房大平臺資源優勢重磅推出“搜房賣場”項目并迅速在全國范圍內吹響號角，據不完全統計，僅3個月時間，“搜房賣場”已經在全國12個城市落地超過30場活動，共有近10萬搜房會員積極參與其中，拉動家居消費近10億元。

6月1日、9月14日搜房攜手家居大牌紅星美凱龍舉辦的兩場“搜房賣場”活動就是其中的成功范例。兩次活動共召集到1.6萬名會員參與，成交金額超億元，創下京城家居消費奇跡。同時，7月19日在重慶，搜房攜手聚信美家居世紀城舉辦“搜房賣場”，現場簽到3000多人，成交金額達5000萬；8月10日在上海，搜房攜手紅星美凱龍舉辦的“千動申城”萬人采購會共簽到6475人，僅由預付卡就帶來1299萬銷量；8月16日在濟南，搜房攜手歐亞達家居舉辦“搜房賣場”現場簽到2660人，成交2000萬；9月15日在武漢，搜房牽手家裝總聯盟“搜房賣場”活動現場吸引5000人到達現場……

適合大片《風暴》

視點：有影響力、號召力、凝聚力的強強聯合才能帶動購買力，搜房家居網依托搜房大平臺無可比擬的資源優勢，攜手知名大型賣場，通過線上頻道展示和召集、線下落地的方式，通過對會員精準數據的深度挖掘，通過貼近業主的細致服務，在短時間內激發業主最大購買力，給2013的家居營銷注射了一劑強心針，掀起了全國賣場風暴。

top2 19大賣場簽署“投名狀” 聯合抵制天貓

要說2013在家居圈掀起漫天熱議的就是“19大家居賣場聯手抵制天貓”的事件。2013年7月，天貓登門與各品牌商商討家裝O2O模式， 10月天貓雙11開始預熱，家裝O2O項目正式亮相雙11活動頁面，并獲得廣泛聚焦。隨之包括居然之家、紅星美凱龍、吉盛偉邦、集美、金馬凱旋、歐亞達、月星等在內的中國家居行業最大的19家連鎖或區域大賣場以中國家具協會的名義，聯合簽署了《關于規范電子商務工作的意見》，接著11月4日下午，天貓迫于壓力，被迫終止家裝O2O項目。

適合大片《投名狀》

視點：天貓妄圖將賣場當做線下體驗館，避開賣場在線上完成交易，這一“撬墻角”的舉動立即引起了家居賣場的強烈反彈，投名狀也就下了，最后天貓不得不選擇暫避鋒芒。但是業內看來，作為被電商觸及到的最后一塊沃土，家居電商擁有非常廣闊的發展前景，如何尋找一條適合家居企業的電商發展之路是家居賣場和家居企業需要考慮的重大課題。

top3 賣場O2O全渠道發展

面對天貓的挖墻腳，各大家居賣場也是兩手準備，相繼“觸電”，電商無疑成為了拓展銷售渠道的另一手段。2月1號，紅星美凱龍確認將網絡平臺“紅美商城”更名星易家后重新上線。3月，紅星美凱龍發布2013年企業戰略綱要，提出以堅定信心推動電商長遠發展，以足夠耐心推動電商穩步健康發展。經過一年多籌備，居然之家在11月11日正式啟動電商平臺居然在線之后，又于12月開始加緊了對移動互聯網的布局。此外，除了星易家和居然在線，藍景麗家旗下的藍景商城、月星家居旗下的百舍家居網等都是家居賣場所擁有的垂直電商平臺，城外城、集美家居等家居賣場也不乏與現有電商平臺的合作。

適合大片《北京遇上西雅圖》

視點：家居賣場雖然在“雙十一”中聯手抵制天貓在家居業的O2O展開，但這并不意味著家居賣場拒絕在電商道路上的發展。大佬們很清楚，未來是全渠道的模式，今天的抵制天貓正是為了爭取明天壓倒天貓的時間，對全渠道模式占有天然優勢的老牌賣場來講，就像北京遇上西雅圖，尋找到高效的電商渠道將會天下無敵。

top4 知名賣場繼續領銜家具以舊換新

去年曾試點一個月的家具以舊換新舉措今年繼續推行，銷售企業由去年的五家增至12家，延續時間由去年的一個月延長至六個月。紅星美凱龍、居然之家、集美家居、城外誠家居廣場、藍景麗家等知名賣場繼續領銜以舊換新，活動時間長、宣傳力度加大、參與企業多，各家居賣場取得了逐月遞增的銷售業績。據北京市商務委官網顯示，自7月1日政策實施至11月底，北京11家家具銷售企業以舊換新累計銷售四類家具近16萬件，銷售金額10億元。

適合大片《王的盛宴》

視點：處理舊家具可能是許多網友都頭疼的問題，隨著家具以舊換新的推出可謂一舉數得，也為家居業帶來一場“王的盛宴”，取得了不錯的成效。但是這種實惠的事也有很多繁瑣的流程，使得參與的賣場拿錢拿的也挺吃力，想輕松就拿補貼是不現實的，隨著到年底到來以舊換新也將結束，明年還有哪些實惠政策讓我們拭目以待吧。

top5 家居賣場紛紛擴張 加速郊區布局

隨著首次購房的消費者將目光投向北京的郊區市場，家居賣場也將京郊作為企業拓展的重點。8月18日，試營2個多月的集美家居燕郊店正式開業，并且集美在豐臺杜家坎店面也在招商中。隨著城郊樓盤逐漸增多，家居賣場也加速在京郊布局，從2011年位于昌平城區西南部的集美家居水屯店開業，到2012年居然之家的順義店開業，再到2013集美家居開設燕郊店，居然之家玉泉營店在2014元旦重裝開業，同時居然之家還計劃在南城開設大興店……

適合大片《速度與激情》

視點：一方面是“賣場過剩”的呼聲，一方面是知名賣場頻頻擴張布局，看似矛盾的組合讓人摸不著頭腦，其實沒有消失的行業，只有消失的企業，面對進入門檻相對較低的家居流通行業，“過剩”是事實，而強者愈強也已成為現實，知名賣場也只有把握市場脈搏埋頭向前沖才能有所收獲，切實的演繹了一把速度與激情。

top6 宜家第二家商場開業 南北呼應瓜分京城市場

作為備受矚目的賣場，西紅門宜家還未開業就受到了各方關注，終于在11月7日拉開神秘面紗，這是宜家在北京開設的第二家商場，也是宜家在全國開設的第十四家商場。宜家一直致力于“為大眾創造更美好的日常生活”，宜家西紅門商場的開業，為北京南城居民帶來獨特的一站式家居購物體驗，也讓北京南城商圈發生了顛覆性的變化。

適合大片《一代宗師》

視點：在風聲鶴唳的家居界，外來的和尚宜家一直活得異常滋潤，幾乎可以稱為一代宗師，不懼調控、不怕市場、藐視電商，宜家總是在家居界獨領風騷，在別人愁客流不足的時候，它愁的是如何疏散過多的人群……隨著時機成熟，宜家也開拓了北京的第二家市場，一南一北相呼應，繼續領航家居市場。

top7 專業化、品牌化、網絡化燈飾賣場全面轉型

如今家對于人們來說，已不僅僅是傳統意義上的棲身之所，更是人們娛樂、放松的場所。人們對燈光的要求也越來越高，人們更希望通過豐富、個性的燈飾產品來打造出屬于自己的時尚空間，這為燈飾行業的發展帶來了很大的機遇。2013年十里河燈飾城進行專業化升級，萬隆匯洋燈飾賣場進行品牌調整升級，高力國際燈具港發力LED建立高力網營銷升級，居然之家靚屋燈飾城大家居升級，新老燈飾專業賣場都志在為消費者打造更加舒適的購物環境。

適合大片《小時代》

視點：作為家居中最不能缺少的家居產品燈飾，卻是最容易被忽視的，現在讓人們耳熟能詳的燈具品牌幾乎都是國外品牌，消費者也期望更多我們自己的品牌來點亮中國家庭，迎來燈具燈飾的小時代，將要走向專業化、品牌化的中國燈飾行業還需要燈飾賣場再扶一把。

top8 細分品類 賣場模式爭相創新

為進一步為消費者和合作伙伴創造價值，家居賣場也不斷創新經營模式。在今年紅星美凱龍宣布上海浦江商場是N+1模式，是紅星美凱龍的綜合商業空間加上N個獨棟的獨立店,既滿足了很多中小品牌進軍上海的一些市場需求，另外也為那些已經成長成國內知名的家居建材品牌提供一個獨立的品牌展示、工程設計、新品發布、國際合作的獨立店。與橫向擴展不同的城外誠家居廣場卻縱向延伸，宣布啟動進駐高端家居品牌的國際館籌備；居然之家也宣布“歐美家年華”項目正式啟動，進一步細分賣場品類，拓展“大家居”外沿，這些舉措成為2013賣場轉身的靚麗風景。

適合大片《變形金剛》

視點：既然是家居行業的帶頭大哥，家居賣場就要為跟著自己混飯吃的伙伴們尋找更加光明的發展道路，如同變形金剛一樣不斷探求模式轉型，只有這樣才能吸引更多的伙伴們加入進來。而賣場也不負眾望，可以說一直在努力，也一直在嘗試，在聯盟協作的時代，我們也希望賣場攜手家居品牌為消費者帶來更多家居享受。

top9 東方家園閉店潮

曾為國內本土最大的連鎖建材超市東方家園，鼎盛時期在全國擁有26家連鎖店，然而就在今年年初，在北京的5家門店陸續關門停業，很快，這股“閉店潮”蔓延到全國其它城市。而在北京的門店關閉之后，不斷有大批商戶、消費者及東方家園員工抗議、討債。

適合大片《步步驚心》

視點：從2012年9月家得寶全面退出中國市場，到今天的東方家園再次卷入閉店潮，以及百安居連續6年虧損……單純的建材超市賣場發展可謂舉步維艱，步步驚心。有業內人士認為，該現象一方面由經濟發展速度放緩導致，另一方面是因為樓市持續調控帶來的消費需求減少。不過，房地產調控只是外因，國內建材家居賣場近年來盲目擴張，行業惡性競爭加劇才是家居行業逐漸蕭條的主要原因。

top10 家得寶變身涂料店重出江湖

2012年關閉在華僅存7家門店退出中國市場的家得寶(The Home Depot)，在2013重新出現在中國大地上。在紅星美凱龍西四環商場一層的涂料區家得寶專賣店與多樂士、立邦等涂料品牌專賣店比肩而立，兌現了當初不會徹底退出中國市場的承諾。據了解，家得寶的這種涂料店已在全國開出5家，除了在京城采取店中店模式以外，在天津開出的3家門店也都是在綜合家居建材賣場求得一隅之地。

 

適合大片《將愛情進行到底》

視點：也并不是每個外來的和尚都會念經，家得寶作為來自美國的家居連鎖大牌在中國也有些水土不服，但是不舒服就看病，重新改寫了進入的模式，相信只要找對了消費者的喜好，一定可以卷土重來，在最后我們也將一部《將愛情進行到底》送給他們以資鼓勵。