湖南首家名品家居工廠自營賣場即將開業
很多消費者都有這種經驗，走進家居賣場，一套沙發或是一張床價格動輒五位數，就算跟商家討價還價磨破嘴皮，最后成交也便宜不了多少。與作坊生產的家具比，看上去差不多的材質，品牌家具的價格翻了數倍，但出于對品質和售后的考慮，很多消費者不得不咬牙承受品牌家具高昂的價格。
家具的成本到底有多高？商家從中賺了多少利潤？中國家具行業協會的數據表明，家具企業毛利率降低至僅有一成。
而來自媒體的一則消息，則更是讓人疑竇叢生。據《南方日報》報道，目前在家具行業，產品標價與出廠成本價相差4倍以上。差價如此懸殊，家具企業的毛利卻僅為一成，利潤到底去哪兒了？
眾所周知，大部分家具，從廠家到消費者，總會經歷“廠家—經銷商—原始物業（一房東、二房東）—賣場運營商—高成本物流—消費者”的環節，在這個過程中，家具價格不斷上漲。業內人士普遍反映，單純從生產成本的角度來說，家具并不貴，但租金、物流、渠道等各種成本占比很高，因而使價格背離價值。據經銷商透露，家具的利潤有六成需要用來支付高昂的租金及其它各種費用。最終，這些都會由消費者來買單。
如何克服傳統家具營銷模式的弊端？近日，長沙出現了一種新賣場形態，有望對這一現狀發起挑戰。
10月18日，湖南首家名品家居工廠自營賣場慕名家居廣場將正式投入運營，該賣場斥資1.8億元打造，每個品牌都以工廠自營的形式運作。這就意味著賣場出售的所有商品都砍掉了中間環節，消費者相當于在家門口直接從廠家拿貨，價格可比湖南同類市場最低成交價再低20%以上。
在此基礎上，慕名家居廣場在開業期間還將推出“買貴不要錢”、“無理由退貨”、“100%環保”、“雙棲物流”和“先行賠付”等服務承諾，讓消費者真正感受到“名品、優價、優服務”的消費體驗。
據了解，慕名家居廣場位于暮云經濟開發區，地處長株潭融城央區，距三市均約18公里，加上圍繞省府邊，區位優勢更加明顯。而工廠自營模式的開創，對于目前長沙家具消費格局將帶來什么樣的改變，時間會證明一切。
