進口家具專賣模式成市場趨勢

事件回顧

2011年7月10日，央視《每周質量報告》播出《達芬奇天價家具“洋品牌”身份被指造假》，報道指出，達芬奇代理銷售的動輒幾十萬元一套的天價家具，并不是100%意大利生產，所用的部分原料是高分子樹脂、大芯板和密度板。經過檢測，消費者購買的部分昂貴家具甚至被判定為不合格產品。

依稀可見的達芬奇廣州大道中店斑駁的品牌LOGO。

新聞播出后在全國引發軒然大波，上海、杭州多個達芬奇門店被整頓查封。事件被各大媒體連篇累牘地報道，事件后期，曝出公關費風波、行業質疑等多種聲音，不管是“鐵案”還是“冤案”，該事件對整個家具制造零售業產生了深遠影響。

動輒幾十萬的歐美進口家具本是富人的專屬，由于“達芬奇事件”一夜之間成為舉國關注的話題。《信息時報·家居空間》“315改變家居系列專題報道”本期關注這起迄今為止家居行業的最大事件，探訪進口家具市場近幾年發生的變化。

改變之代理商

主動提供代理產品三證

“達芬奇事件”發生后，盡管有卡布麗緹（Cappelletti）、珍寶（Jumbo）、布迪（Baldi）、瑞瓦（Riva）等多個意大利家具品牌的話事人，站出來為達芬奇喊冤，但還是阻擋不了進口家具誠信度的下滑。繼上海三家門店關閉后，達芬奇位于天河北路的廣州旗艦店和廣州大道中店也相繼關門轉讓。

現如今，廣州富人們還能去哪里買到純進口家具？記者走訪市場發現，目前廣州出售原裝進口家具的場所有吉盛偉邦國際館、美克美家，周邊還有位于樂從的順德皇朝歐美家私、羅浮宮家居進口館。業內人士透露，由于進口家具銷售流程的特殊性，代理模式仍舊是進口家具領域的主要模式。

代理多個意大利家具品牌的ITA VITA負責人陳祖告訴記者，“我們不會‘真進口’摻著‘假進口’來賣，高端消費者最看重的就是意大利家具的設計感和誠信度，ITA VITA主打意大利等國外設計師的創意設計家具，堅決不做‘達芬奇’。

順德羅浮宮家居進口館品牌負責人鄭小姐表示，羅浮宮進口館代理Fendi Casa（芬迪）、Cornelio Cappellini（坎佩樂尼）、Riva（瑞瓦）、Edra、Baxter等100多個歐洲純進口家具及飾品、衛浴、布藝品牌，一直十分重視消費者對于純進口家具的知情權和真實性，主動出示每件家具的原產地證明、報關單、裝箱單等三證，讓消費者放心買到真真正正的歐洲進口家具。

改變之品牌

進口家具品牌建立聯盟

“達芬奇事件”為進口家具品牌的美譽度和銷售帶來巨大沖擊，為挽回高端消費者信心，多個純進口家具品牌在全國各地發起大規模“清理門戶”行動。

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2014年9月，意大利蘭博基尼、夏圖、納圖茲，美國席夢思、絲漣、貝克，法國寫意空間、羅奇堡、彌森德夢等47個進口家具品牌共同發起承諾聲明，保證所銷售的產品為100%純進口，如實向消費者提供家具等大件進口商品的原產地證明、裝箱單、報關單等相關單據，若有假進口，假一罰二。吉盛偉邦國際館等家居賣場也都加強了監督力度，發現哪個品牌不是純進口，清除出場。

改變之消費者

更愿去獨立專賣店選購

進口家具代理商和品牌方紛紛表態改進，消費者買不買賬？對于進口家具的真實度評判是否有改觀？在美克美家廣州大道店選購美式家具的朱祺明對記者表示，就像瑪莎拉蒂、林肯等進口汽車品牌在廣州有專賣店一樣，國外知名進口家具在廣州有賣的真實性沒什么好懷疑的，只是汽車科技含量高，家具注重的是外觀和設計，容易仿冒，但查看三證就基本能保障。

“商家代理的品牌太多，消費者根本沒法細究某一款產品的原產地和注冊地在哪兒，商家有了偽造產地、以次充好的機會，所以我覺得還是去進口家具品牌的獨立專賣店買比較放心。”顧客陳珂如是說。

業內聲音

向品牌專賣模式靠攏

鏟除“造假”土壤

廣東省家具協會會長王克指出，經營進口家具最好向品牌專賣模式靠攏，如同LV專賣店只賣LV一個品牌的產品，只要專賣店的牌子獲得消費者認可，消費者買起來也就放心了，建議商家由代理模式向品牌專賣店模式轉變，鏟除進口家具“造假”的土壤；家居賣場也應積極與國外進口家具制造商建立直接聯系，通過工廠與賣場的共同監管，保證進口家具的純正血統。

（原標題：進口家具專賣模式呼聲漸高 記者陽軍）