美國KINGSDOWN金斯當床墊：將在中國開500家門店！

國內床墊市場已經進入了快速發展階段，消費者對于高品質睡眠的需求使得千億級的睡眠市場正在加速釋放!成立于1904年，至今已有112年歷史的美國KINGSDOWN金斯當床墊看準了這一機遇，預備在中國市場延續其百年以來的輝煌，據悉，一個龐大的計劃正在有條不紊的實施當中。借著此次廣州建博會的機會，家具迷網/家具微新聞對KINGSDOWN(金斯當)公司CEO Frank Hook先生，以及SLEEP TO LIVE 睡眠研究機構負責人Robert Oexman博士，進行了深度采訪。

KINGSDOWN金斯當廣州建博會展廳

瞄準中國床墊市場 迅速行動

實際上，在KINGSDOWN金斯當進入中國之前，包括舒達、泰普爾、絲漣在內的美國床墊大牌已經提前布局中國市場，席夢思床墊幾乎家喻戶曉。而金斯當為何直到今天才進入中國?這是所有人都疑惑的一個問題。

金斯當床墊CEO Frank Hook闡釋公司戰略

為此，CEO Frank Hook先生為我們做了解答：金斯當在進入一個市場之前會進行非常嚴格的考察，更重要的是對合作伙伴的挑選。實際上他們很早就已經在關注中國市場，但直到找到了最合適的合作伙伴——杜杰先生所領導的金斯當中國區團隊，才開始落地。另一方面，KINGSDOWN(金斯當)的品牌定位是“奢華床具”，我們認為2000-2010這段時間其實中國市場還沒達到這個水平，高端消費者只占市場絕小部分。但經過近幾年的發展，以及國內、國外床墊品牌的推廣，中國床具市場逐漸成熟，KINGSDOWN金斯當則是瞄準了這個成熟的時機，進駐中國市場。并且一旦金斯當確定目標，就會全力以赴的去達成——未來，KINGSDOWN金斯當在中國區市場的終端店面數量將達到500家。

而據金斯當(中國)運營總部董事、總經理杜杰介紹，今年預備招商100家，而上半年還未結束的時候已經超過70家，我們目前在控制步調，一切正在按照計劃穩步進行。

科技助力睡眠：成立全球最早的睡眠研究機構

KINGSDOWN金斯當被公認為美國奢華床具開創者，不僅是因為它有著百年傳承的歷史，更因為它對產品的匠心堅持。SLEEP TO LIVE是由KINGSDOWN金斯當建立的全球唯一一家企業內部的專業睡眠科研機構。通過對全球超過900萬組睡眠數據進行研究，整理出一個權威數據庫，并參考這些數據設計出更符合人體工學的睡眠床墊，確保人們都能睡到適合他們的床墊。正如公司CEO Frank Hook先生所說，“ KINGSDOWN金斯當對床墊有著永不妥協的追求精神。”

SLEEP TO LIVE 睡眠研究機構負責人ROBERT OEXMAN博士

講解金斯當睡眠文化

而對于中國消費者所普遍關心的床墊軟硬程度問題，SLEEP TO LIVE 睡眠研究機構負責人ROBERT OEXMAN博士表示，“中國消費者對睡眠擁有著一個傳統的觀念，認為硬的床墊就是好床墊，這其實不見得是正確的。其實每個人對睡眠床墊的需求都是不一樣的，SLEEP TO LIVE機構會參考每個人的睡眠研究數據，針對不同體形的人為其設計合適的睡眠床墊。軟跟硬是相對的，需要看待每個人不同的需求。因此我們 KINGSDOWN(金斯當)非常有信心能夠做好中國市場。”

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先從北上廣 逐步覆蓋全國

據統計，目前發達國家的美式床墊覆蓋率已經達到75%，中國市場目前還不到30%，而隨著中國消費者對高品質睡眠的需求大幅提高，美式床墊在中國大有可為。而KINGSDOWN金斯當作為公認的全球十大床墊品牌之一，將在中國市場獲得極大的認可。

為此，金斯當床墊一方面適應中國消費者的習慣，特別增加了除床墊之外的臥室家具系列，提供更全面的消費體驗，另一方面也在加速市場布局。先從北上廣出發，立足環渤海、珠三角、長三角的經濟發達地區，逐步向全國擴散，目前，金斯當已經在北京、上海、廣州、深圳、 南京、成都、佛山、無錫等全國近50個城市布局。

無疑，KINGSDOWN金斯當將會成為國內高端床墊市場不可忽視的重量級選手。

(家具迷網   高單單)