車建新：今年家居需求預計增10%以上

“2013年家居市場需求將比上年增長10%以上，2014、2015年將持續健康發展。”第29屆厚街名家具展開幕當天，知名家居連鎖品牌紅星美凱龍在喜來登酒店舉行新聞發布會。在家居行業持續低迷的宏觀背景下，紅星美凱龍董事長車建新對市場未來表示樂觀。

更換家具帶來增量

車建新分析，2012年，國內65個主要城市商品房銷售面積比上年增長了34 .2%。通常來說，家居消費是在房產交易一年至一年半之后，“這就意味著2012年房產交易的較大增長，將帶動2013年新房裝修有較大的增長。”

同時，2013年改善型家居需求同樣值得期待。他認為，家居用品平均七八年更換一次，也就是說，20 0 5、2006年前后購房的消費者在今年可能會更換家具，這部分消費者需求會給2013年家居市場消費帶來新的增量。

城鎮化將拉動家居需求

針對“新國五條”出爐的影響，車建新認為該政策主要抑制了投資性購房，但自住型購房是剛性需求，受預期影響相對有限。此外，隨著國家城鎮化建設的持續推進，城鎮將成為具有較高品質的宜居之所，進而拉動內需市場，家居行業將會從中受益，并迎來新一輪發展高峰。“目前看來，較落后的地級市和前100強的縣級市是城鎮化發展的重點，這也是家居行業的機會所在。”

車建新透露，紅星美凱龍今年營銷重點將是引導消費者從低端家居向品質家居升級，并推動電商業務快速發展。另外，在3月23日、24日兩天，紅星美凱龍將聯合100多個家居品牌舉行“擊穿底價”促銷活動，優惠覆蓋全國80多個城市、紅星美凱龍旗下的幾乎所有商場。