家居業品類明星樣本：富得利國民橡木計劃或把橡木推向新高潮!

家居業少有把品類做到極致的品牌，比較成功的如簡一大理石瓷磚、TATA靜音木門等，而地板類把單一樹種做到極致的品牌還很少。

在地板領域，富得利·橡木生活可能是少有的成功案例之一。而它的開辟源于15年前創始人孟榮富先生的一個奇想：既然橡木在歐美國家如此受歡迎，在國內也一定有它的市場。于是，2003年，“橡木生活”子品牌正式誕生。(詳見文章：他從8人起家，第一個引發通宵排隊，第一個引發南美木材熱，作為中國地板大咖，如今他要。。。)

15年之后，這個品牌已經成為國內最為知名的橡木家居品牌之一。而在這個時間節點，“國民橡木計劃”也被隆重推出。

所謂國民橡木計劃，是富得利整合全球優質橡木資源，著力打造的一款歐洲橡木實木地板爆款產品。在接下來的一段時間，它將以299元/平米的爆款價格面向全國門店以及線上天貓旗艦店用戶，讓更多普通消費者用得上高品質的歐洲橡木地板。

為何單獨推出橡木地板爆款?為何是富得利推出了“國民橡木”?在國貨走紅的當下，富得利如何將橡木打造成國民網紅?

消費基數龐大，最有可能成為國民網紅

大部分人對于地板種類不甚了解，對于“橡木”卻可以脫口而出。據統計，在國內木地板銷量中，橡木地板的銷售份額已經達到50%以上，且在不斷增長當中。

這不僅是因為橡木的紋理極為美觀，應用于仿古、煙熏、拉絲、手刮等工藝中可以表現出不同的風格特色，受眾更為廣泛。另一方面也因為世界各地橡木資源的大量引進和儲備。而這種大面積使用，正是開始于國內“橡木地板鼻祖”富得利。

富得利法國橡木文化之旅：與當地木材供應商交流

橡木的獨特優勢和廣泛的群眾基礎，讓它具備了成為“國民網紅地板”的必要條件。而挖掘這一市場機遇，將之打造為“國民橡木”爆款，則非富得利莫屬。

將橡木地板引入國內后，富得利一方面大力普及橡木產品、橡木文化，另一方面在橡木產品的專業化、精細化上，做到了業內領先。橡木已經占到了富得利地板全部產品的60%之多，不但將美國、德國、法國、烏克蘭等世界各地的橡木品類分門別類開發，在工藝上也更加精細化。

天時、地利、人和，富得利“國民橡木”計劃正當此時。

以橡木生活為起點，15年成功打造新的品類明星

從2003年開始，富得利將橡木產品逐漸放到了戰略級高度。當時推出的橡木地板產品，在市場上接受度還不高。為此，富得利單獨成立了“富得利·橡木生活”事業部，成為高端歐美橡木文化在國內大面積普及的重要“據點”。

今天在終端市場，全國已經有數百家橡木生活品牌店，并且從第一代開始不斷迭代升級，走到了第五代。2018，富得利發起和參與起草的《櫟木實木地板》國家標準正式實施。這也是國內首部為橡木單一樹種制定的國家標準。

經過15年的努力，在橡木消費的過程中普及橡木文化，以橡木文化的全民熱度再次帶動橡木市場的繁榮，富得利在其中扮演了至關重要的作用。可以說，作為橡木地板制造專家以及全球橡木地板運營商，富得利成功打造了一個新的品類明星。

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299國民橡木計劃，或成為“新國貨英雄”?

新國貨的崛起一方面源于大眾國民自豪感的提升，但更重要的在于這一屆“新國貨”，真真正正地代表了中國制造品質的回歸，迎合了新一代消費者“更優質的生活智慧和更加得體的生活方式需求。”

“國民橡木”的推出正是這種趨勢下的產物，也可以看做是橡木生活15年勢能的集中釋放。一方面，通過多年橡木產品銷售的數據分析，富得利精心選定了最被大眾認可的歐洲橡木產品，大大簡化用戶的挑選流程和難度，降低消費者的選擇門檻;

另一方面，以24年木地板制造工藝為基礎，此次的爆款產品采用的是910*124*18mm的實木地板經典規格，再加上299元/平米的高性價比，讓用戶以合理的價格享受大廠制造的品質，避免了選擇小廠代工可能帶來的損失。

而另一個關鍵在于，發端于歐美的高端橡木文化在經富得利走入大眾消費之后，已經成為中國消費者普遍認同的文化和消費理念，“國民橡木”也將成為以富得利為代表的中國制造崛起的新標志之一。

（作者：高單單）