宜家韓國首家門店即將開業 三大家具商忙迎戰

據韓國《朝鮮日報》稱，2014年末，宜家將在韓國開設第一家門店，并在2020年擴展到5家店，消息一出，韓國當地家居企業紛紛表示鴨梨山大。

去過韓國的朋友知道，在韓國看不到任何宜家的影子，為何?因為韓國沒有宜家，也許你會說不合常理，但這是事實。韓國政府為了保護當地的家居企業與傳統文化，拒絕宜家的進駐。

不過，這一情況即將被打破。據了解，2014年5月29日，宜家官方宣布將在2014年年底在京畿道光明市開設首家韓國宜家門店，且將在2020年，增加到5家門店。同時，宜家還公布了將在韓國首家門店銷售的產品價格，包括其中斯多瓦長凳售價為4.9萬韓元，諾姆拉休閑椅的售價為3萬韓元、賽亞床頭桌售價為2.99萬韓元。價格一如既往的親民，這對于韓國本土家具企業來說，宜家的入侵是巨大的威脅。

據了解到，為了應對宜家的巨大沖擊，韓國本土家具公司，包括韓國第一個家具制造商Hanssem、家具公司 Livart 、韓國家具巨頭 ENEX 紛紛制定市場新計策。

家具制造商 Hanssem 公司設立5620平方米的實體展廳，目標群體為30歲左右喜歡購置歷久耐用家具的年輕顧客。并在增進了網購商城人手，推薦電商渠道銷售業績，以對抗宜家網上渠道窄這一弱點。

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現代集團旗下的家具公司 Livart 是韓國家具行業的老二。面對著宜家帶來的挑戰，也在去年開始加強終端市場的拓展，在首爾北部地區Junggok開張了第二十家大型家具店。公司發言人表示：“我們采取雙管齊下的策略，同時加強線上和線下渠道的銷售力度。”2013年9月，Livart公司開創了一個新品牌Livart Kitchen，專門銷售中低價的廚房家具，以籠絡更多的中小層消費者。

另一個家具巨頭 ENEX 主要產銷廚房洗滌池，今年將引入新的生產線Revolution Kitchen，以增加其廚房家具產品的種類。同時，公司還將加強線上銷售，并在大城市增加新的特許經營商。

2013年韓國家具市場規模已經達到了1.4萬億韓元。一半以上的市場份額被上述三個家具公司所占據，另一外一半則歸屬中小家具制造商。

在宜家進軍韓國之際，韓國本土家具巨頭在線上和線下兩個戰場同時擴張，以避免既有的蛋糕被宜家大面積地吞噬。業內專家表示，宜家的到來對大型家具公司的沖擊是有限的，但是中小家具企業的將受到深度影響。