HC28&都匯里創始人厲建偉：設計師品牌如何平衡創意與市場？
厲建偉，HC28及都匯里創始人。1998年，他將世界頂級的現代家具品牌“寫意空間”帶入中國。2007年創立品牌HC28，將東方文化精髓與西方優秀現代設計融合，開辟了一條新的道路。2018年創立品牌都匯里, 探索前沿的現代設計，前瞻未來的都會生活。
在第二屆“設計之春”當代中國家具設計展中，作為中國原創設計家具行業內的頭部品牌，HC28及都匯里也參與到此次中國原創設計師品牌的盛會，而此次他們所呈現的更像是一個“大型回顧展”。在HC28及都匯里的展廳入口，擺放了以不同材質和色彩打造的TOY系列坐墩，頗有幾許俏皮。而一面長達6米的歷史墻則以插畫形式講述了HC28|都匯里的發展歷程。其中一個展區還再現了2007年品牌成立時的5件極具紀念意義的產品。今日家具采訪到了HC28及都匯里創始人、CEO厲建偉先生，看看他對于此次展會與品牌至今以來的發展歷程有哪些體會。
今日家具對話——厲建偉
關注藝術、生態與未來，做可持續設計
今日家具：展位設計整體圍繞“藝術、生態、未來”這三大主題展開，您如何理解生態和未來在展位中的表現?
厲建偉：我認為做設計不僅要立足于文化傳統和如今的生活方式，還要有“面向未來”的海闊天空的設計路線，而生態與未來息息相關。因為從全球角度來講，氣候變化問題關系到我們每一個人，這需要我們每一個從業者都抱有這種自覺性，做出力所能及的一份努力。
所以我們在今年的展位設計加入了許多生態的理念，生機盎然的綠色，在展區內蔓延，曲直有度的線條，自然地切割與圍合出不同的展示區域，最大限度的開放了空間與光線的自然流動。
以“春夏秋冬”四季變換來詮釋產品所呈現的不同空間風格，為觀者創造一個自由和充滿想象力的生態空間，也希望能夠提高大家對生態環境的保護意識。
▲春夏秋冬空間
今日家具：您如何理解“可持續設計”?
厲建偉：要做一件事情，如果說只是一個短期的一個行為，我覺得一定很難走遠。尤其目前的國內市場，每年都會有不同的熱點被大家爭相追逐，我覺得如果能夠站在長遠的角度考慮這些問題，那么方向就會更加地明確。
可持續設計也是一樣，需要我們站在更遠的視角來看待，包括在環保材料的運用等等，都需要我們腳踏實地地去考慮。今日家具：您目前有沒有關注到一些比較特殊的環保材料?
厲建偉：我們一直在關注環保材料，包括各種纖維等等，但是這里面有兩個問題。
第一點，新的環保材料能不能夠產業化?如果說它不能產業化，我覺得也很難真正地落地到實處，它只能是在實驗階段。
第二點，消費者接不接受?假如它可以產業化，而且成本和整個物理性能可以滿足標準，但消費者就是不買賬也不行。除去現實問題，作為企業來說我們十分提倡可持續的理念。
比如在這次概念展中還有兩件特殊展品，由可持續設計師品牌DONSEE10創始人陳丹琪設計并制作，利用家具生產過程中的木材廢料，運用獨特的設計語言表達出環保、可持續、以及與自然共生的理念。包括將來我們可能會用一些實驗性的環保材料做一些產品。
環保是個大問題，我認為還是要不斷地去嘗試，走在消費者前面去考慮這些問題。就像電動汽車一樣，10年前可能沒人相信，經過這么多年的發展推廣，現在大家都覺得買個電動車很正常的。所以作為做這個行業的人，應該也要有一個態度去做這件事情。
計師品牌需要去平衡創意與市場
今日家具：此次是HC28&都匯里第一次參與到“設計之春”，您對于這個展覽有哪些感受?
厲建偉：這是我們是第一次參加設計之春，作為一個設計品牌，我覺得應該要一起吶喊，互相抱團取暖。以前都是散落在各個平臺，現在我們所有人集合在一起，所有品牌在一起，我覺得是特別好的一件事。
“設計之春”對中國的家具設計界來說會有一個啟蒙的作用，兩個展館加起來達到了2萬平米左右，而且全是中國本土的設計師品牌，包括藝術品品牌。有這么一群很有情懷的人來做這些事情，相信將來一定會做得越來越好，中國家具設計界需要有集體發聲。今日家具：您在挑選年輕設計師的時候有一些什么標準嗎?
厲建偉：作為一個中國品牌，我肯定希望多與中國本土設計師合作，這是發自內心的，如果我發現中國好的設計苗子，一定想立即把他找到，所以我們與中國新銳設計師周宸宸、李希米，包括早期與陳大瑞等等都有合作。
我覺得在選擇合作設計師時，第一點標準是他的設計語言要有一定的創意性。第二點，它的設計語言適合我們品牌的DNA。第三點就是它的設計有一定的市場性，因為市場不接受的設計是沒有生命力的。
如何平衡有市場性潛力和非常有創意的設計，是我們品牌要做的事情，我們會拿出一部分精力真正去推這些代表前沿設計的一些東西，我們也會推出一些能夠代表當下市場取向的設計。
▲HC28歷史墻，其中包括許多位合作設計師
今日家具：您覺得當下市場的設計取向是什么?
厲建偉：這個問題很好，但是特別難回答。對于每位設計師或者每一個品牌的掌門人來說，其實做什么都可以，但是我到底做哪個賽道，怎么把握住今年、明年的設計方向是大家都該去思考的問題。
第一個我覺得現在是大勢所趨，目前世界主流的就是現代設計，然后我們在這基本面上再做一些差異化，有的做極簡，有的做輕奢，有的加入一些中國化的符號。但是不止在中國，放眼全世界范圍內，做品類的差異化都是非常有難度的，并且還要讓市場還能接受你的差異，所以這塊我覺得這也需要一個平衡和把控。
“TOY系列坐墩”成為本次展會亮點之一
今日家具：“TOY系列坐墩”是此次展會的寵兒，在展位門口擺滿了各種圖案的TOY，還特意邀請了劉峰和周宸宸分別藝術再創作了2個全新形象。這兩個新形象的寓意是什么?為什么選擇這個產品，它有哪些亮點?厲建偉：“TOY”其實是我們在2007年初設計的，因為它就像玩具似的很好玩，就叫它TOY。這次展會我們想在入口做一個回顧與展望，想了很多方案，最終我們拍板希望用很多個toy來做，就像電影《Toy Story(玩具總動員)》一樣，我們希望通過它來展現HC28的設計工藝和各個年代的標志性設計。門口的每個TOY都有不同的表面處理技術，其中有分色，有漸變色，有金屬色，還有一些特殊的圖案等等，我們還請了藝術家劉峰與設計師周宸宸做了再造，我們想表達的是從開始創立到現在，我們追求的不單是設計本身，包括設計背后的內涵。設計必須得有工藝、品質、新材料等等的支持才能做到，我覺得要做到真正有國際水平的東西，工藝這一點其實是最難的。所以我們現在其實有很多設計資源，但這兩年一直在工藝、在結構上下功夫，希望通過品牌的賦能，能夠把產品盡量地去完美呈現。
▲展會入口的TOY系列坐墩，設計師劉峰
做中國自己的設計品牌，花十年梳理三大關系
今日家具：展位內部有一面以插畫繪制的HC28品牌歷程墻，展示了從1999年~2021年品牌發展歷程中有著重大貢獻的代表人物。回首這20多年的歷程，您覺得HC28有哪些重要時刻?厲建偉：我覺得印象比較深刻的第一個節點是我誤打誤撞地進入了制造業，開始做設計，然后做設計品牌。因為當時我是“寫意空間”全國總代，成績非常好。
我是在2003年開始想做自己的品牌，當時中國剛加入世貿組織(WTO)，我們國家的世界工廠很有名，同樣一個東西從國外拿過來生產，可能只要之前1/10或者1/4的價格，所以老外就特別瘋狂。
當時的國內與國外家具相差也非常大，看到了這個現狀，我就想要做點有尊嚴的東西，而不是只做廉價勞動力。我咨詢了許多設計師朋友，包括國外代理，他們給了我信心，說這事一定可以的，在中國有這么好的手工藝和歷史，你們完全可以做出好東西，所以我就創立了HC28。
關于當時為什么做“中西合璧”這個概念，因為我們和老外朋友一塊商量怎么做這個事兒，他們說一定要做與你文化相關的，有你文化靈魂的東西，因此這次展會剛進來入口處可以看到一個紅色大漆的書架，它就是最初中西合璧概念的結果，這是讓我印象特別深刻的一段歷程。
▲HC28早期經典產品回顧
第二個節點就是從2007年推出到2017年，這10年其實我們就梳理了三種關系。
第一個梳理的是“設計品牌與設計師的關系”。這其中又分為三個維度：
品牌明確知道自己要什么，同時可以把需求清晰地表達給設計師，而不是任憑設計師天馬行空做設計;
品牌所甄選出的設計師，是要在設計語境上與品牌有“共同語言”的;
品牌能夠在工藝、材料以及審美等多方面為設計師賦能，共創出更好的設計作品。
第二個梳理的是“設計與市場的關系”。產品設計不僅僅是有創意，同時要適合市場，不具備市場潛力的設計無法生存。品牌要懂得如何把控市場需求，挑選并生產能夠被市場接受和認可的設計。
第三個梳理的是“設計與工廠的關系”。雖然說手工制作也可以，但出來的結果可能是客戶訂1000個產品會需要一年時間，或者質量無法保證，不久后就開裂了，手工制作注定會有很多不確定因素。因此我們不能以藝術的手法去實現設計，而是需要以工業化理念，高效地、可持續地去還原設計。
如何通過工藝結構讓設計可以通過工業化的手段來實現，我們從剛開始時的完全不懂，到后來慢慢理解這其中的底層邏輯，因此到2017年以后HC28就發展地很好，產品成熟了，業內認可了，渠道和品牌也建立起來了。
經過十多年的梳理、打磨，我們和市場都更自信了，現在我們以自己的視角思考現代與傳統的關系、自我和世界的關系。之后我們又接著推了另外一個牌子——都匯里。
這次我們用了三年的時間，系列基本上就成熟了，渠道也打開了，相對還是比較很快的。它與HC28誕生于截然不同的時代語境。HC28呈現的是西方看中國，而都匯里是中國看世界。
HC28以現代的設計語言來表達我們的文化精神，都匯里則是更多地是面向未來，因此我們選擇了大都會的場景，這代表了最前沿、多樣化的是一種生活方式。但是怎么把兩個品牌很明顯地區別開來，這的確是一個需要持續思考的問題。
▲LEVHIA邊柜+GAUDI餐桌
結尾：原創設計在中國已經喊了多年，要想真正推動中國在設計方面進步，不能閉門造車，更不能盲目向外學習。HC28所探索出來的一條路，讓行業看到了另一種可能。難能可貴的是，還有厲建偉先生對新生代設計師的挖掘和培育，讓中國家居業的設計力量薪火相傳。相信在未來，HC28及都匯里會將繼續“優雅雙生”，帶給我們更多好作品。
- 品牌分類： 簡約
