2022家居微新聞年度榜單之“品牌關鍵貢獻榜”！

2022年以來，家居業波折不斷，行業景氣度分化加劇，企業發展面臨更大的不確定性。正是在這樣極其艱難的一年，眾多優秀的家居品牌，革故鼎新、奮起拼搏，激起受困的家居業千層浪花。

2022家居微新聞年度終極榜單——品牌關鍵貢獻榜，甄選TOP11代表性品牌，從產品、營銷、終端等不同維度，表彰品牌卓越貢獻。在行業標桿的身上，看到潛行突圍的力量：

（排名不分先后，以獎項名稱拼音為序）

店態貢獻獎：顧家家居

綠色貢獻獎：展辰新材

美學貢獻獎：曲美家居

數字貢獻獎：圣象康逸

新零售貢獻獎：林氏家居

新物種貢獻獎：美國海明威寢具

營銷貢獻獎：麗維家

整家貢獻獎：全友家居

智能貢獻獎：Emma艾瑪樂眠

終端貢獻獎：庫斯家居

助老貢獻獎：源氏木語

1

店態貢獻獎

顧家家居

當前的家居行業，已從產品競爭轉向服務競爭。圍繞客戶需求，賦能終端場景化營銷能力，提升消費者體驗，方能強化終端競爭力。

顧家家居作為行業龍頭，在店態革新上一直走在行業前端。2022年7月，顧家工藝8.0店態正式發布。此次，顧家以五個“JING“為核心——凈、靜、精、浸、境，貫穿整個店態空間，打造出一處讓人瞬間安靜下來的場域。

顧家工藝8.0店態

同時，顧家工藝8.0門店以中式園林“借景”的手法，將不同生活空間的界限有意進行了融合打通，打造“6大場景、3+X空間”，滿足當代人居的不同狀態，也具備了更多“自定義”的特性。

顧家工藝8.0店態的革新，不僅僅是產品和空間氛圍感的提升，更重要的是品牌與用戶產生的深層情感共鳴。在“JING“中對話，在景中傳情，回應整個時代對于家、對于生活的熱切期盼，加速革新家居體驗業態。

2

綠色貢獻獎

展辰新材

綠色涂料是貫穿家居行業供應鏈、產品鏈、價值鏈可持續發展之路的主旋律。涂料企業既要聯動上下游企業，優化產能和產業結構，更要堅持創新驅動和綠色發展。

展辰新材不僅是中國家具涂料行業的佼佼者，更是積極推動家居業綠色發展的“幕后英雄”。2022年，展辰在產品研發的過程中，堅持以綠色低碳作為發展目標和競爭力培育的重點，加速將技術研發成果轉化為節能環保綠色涂料產品，構建完善的綠色制造體系；并積極攜手上下游企業推進全產業鏈綠色轉型升級，比如在第五屆進博會上，展辰新材、圣奧科技、科思創等產業鏈合作伙伴共同簽署《綠色和可持續辦公家具戰略合作》協議，共同促進辦公家具行業低碳發展。

在去年，展辰新材還一舉榮獲包括水性工業涂料、水性木器涂料、水性UV涂料、水性建筑涂料在內的4個單元產品的“中國綠色產品認證證書”，持續推動家具行業綠色轉型升級，實在無愧綠色貢獻標桿的稱號。

3

美學貢獻獎

曲美家居

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疫情之下，居家時間的增加讓人們更加關注生活中的“美學”，家居品牌的使命之一便是通過美學創造，引領生活的新支點、新動力和新方向。

2022年是曲美家居成立30周年，值此之際，曲美再次推出彎曲木匠心之作“河灣”，以優雅靈動、極具辨識的設計，再度喚醒了國人對家居美學的追求。

曲美“河灣“系列

“河灣”歷經10個月的自主設計，在工藝技術上，將原有的彎曲木工藝升級創新，引進3D彎曲木技術，讓老工藝煥發新生。在造型設計上，充分考慮家具和空間的搭配，輕量設計、簡單呈現，并準確把握當下最流行的情感向設計的精髓，沙發扶手、桌腿、床頭，看似不經意的自然彎曲，打破過往家具造型的直白和凌厲，給尋求安全感的都市人營造自在而溫情的氛圍。

“重樹曲美的核心產品力，用當下的審美、用今天的消費者需求來詮釋曲美的生活方式和生活美學。”曲美，不負期待。

4

數字貢獻獎

圣象康逸

數字化是家居業提高增速的重要機會，但地板行業整體數字化轉型相對滯后，一方面，要實現工廠數字化生產，另一方面，也要通過營銷數字化，降低終端成本，提升獲客量及轉化率。

2022年7月，圣象康逸重磅上線云展廳，以全天候暢游超級圣象康逸800平米大展館為亮點，實現了隨時隨地逛“云店”、沉浸式體驗地板生活美學的革新，也開啟了地板業進軍數字化轉型的新征程。

圣象康逸云展廳所呈現的并非單一的地板，更是一個個場景化的三層實木地板解決方案，以數字化的形式，打破了物理時間與空間限制，每一位消費者在挑選產品時，只需動動手指，足不出戶便可720º全景瀏覽，感受三層實木地板在真實家居場景下的效果，快速篩選出心儀的產品。

圣象康逸云展廳

圣象康逸云展廳的上線標志著圣象康逸數字化戰略創新成果的擲地有聲，對于地板行業深耕科技、數字化轉型具有典型意義。

5

新零售貢獻獎

林氏家居

近三年受疫情影響，線下門店流量銳減，直接導致不少覆蓋線下渠道的家居新零售業務陷入增長瓶頸。在動蕩時代，只有更快、更新地捕捉熱點和趨勢，才能主動破局。

2022年，在寒冬之下，作為新零售家居標志性品牌，林氏家居依然喜報頻頻，在雙十一期間，首次以成品家具套餐為主打，瞄準年輕消費群一站式購物需求，全面提升客單價，為新零售門店的盈利能力提供有力武裝；并且通過線上品牌直播間+線下門店夜宴專場促銷的全域營銷模式，進行全域推廣獲客，實現全渠道總成交額18.2億元，繼續位居全網住宅家具行業成交額NO.1的優異戰績！而隨著林氏家居持續深化1-7線城市渠道布局，門店開拓的腳步逐漸加快，截止2022年12月31日，林氏家居國內門店數量超過一千家。

近期，林氏家居更是率先提出“薪火行動”，在資金、政策、流量等方面對全國經銷商進行支持，快速復蘇林氏家居全國新零售門店的全方位盈利能力。

主動出擊，適應變化，既是林氏家居的經營態度，也是林氏家居新零售發展的信心體現。

6

新物種貢獻獎

美國海明威寢具

當前，我們正處在商業物種大爆發的時代，比起聚焦在產品和業態上的“新物種”，商業模式上的基因重組，更加受人矚目。

2022年，床墊行業唯一名人IP品牌——美國海明威寢具，憑借顛覆行業的“反套路”招商新模式，成為行業新物種、家居界“肯德基”。

海明威寢具絕殺式革新的關鍵在于“敢于下血本式、敢于革新式的折騰”：將供貨價格降至比同行低35%-45%，減少經銷商經營壓力；打造“經銷商X工廠”的合作機制，讓工廠為經銷商打工；產品顏值高、銷售工具多；產品交期縮短至7-12天，讓經銷商不備貨，大大降低經營時間成本；10萬+低投入便能創業，不逼開店，不壓貨，輕資產經營……

超級名人IP、新生代潮牌、臥室文創寢具品牌、“反套路”招商模式……海明威以“新物種“之姿，殺出市場重圍，引爆睡眠消費新潮流。

7

營銷貢獻獎

麗維家

家居業轉型升級刻不容緩，企業必須具備線上線下兩條腿走路的新營銷能力，尤其是線上獲客、成交的服務閉環新模式。

麗維家是定制企業中成功的渠道轉型范例，其在抖音、快手、小紅書上早已投入多時，形成強大的新媒體的營銷網絡。即使2022年不少企業因居家封控面臨線下渠道癱瘓，麗維家依然憑借新媒體渠道，在居家辦公的日子里，生意照做，訂單照發。以麗維家南京店為例，在封控期間，僅部分線上渠道就回款百萬。

此外，麗維家以新營銷為破局抓手，不斷發力新渠道玩法，比如跨界聯盟、團購等。在去年8月與住范兒共同舉辦的團購上，麗維家圍繞裝修人群的定制家居需求，制定多個定制產品套餐，活動期間快速落地20個團購群，圈定精準裝修人群超4000人，2小時定金突破460萬。

麗維家“用思維的蝶變打破傳統的束縛”，以線上營銷、跨界破圈打破時空界限，帶動品牌和平臺的規模增長。

8

整家貢獻獎

全友家居

2022年，整家之爭日趨激烈，各定制、成品企業紛紛推出不同搭配的“整家”套餐。套餐營銷模式的出發點是讓顧客省心、省力、省錢，如何擺脫“套殼”，真正做到整家交付才是核心。

2022年全友家居重磅發布“真整家 · 不拼湊”的39800整家套餐。以22㎡的全屋定制、4㎡背景墻、18件成品家具以及7m櫥柜的 “大禮包”形式，憑借超出其他品牌套餐多樣產品的豐富配置，讓兩室兩廳的家具需求得到全面覆蓋，將“真整家”的概念落到實處。

全友推出全屋家居整家套餐

得益于整個套系產品的一體化研發生產和全品類整家產品的支撐，全友39800整家套餐能實現風格、 花色、材質、工藝的完全通配，也保障了品質上統一的高標準和售后服務的全流程打通，打消用戶對“拼湊”家具產品質量無保證、售后分散太麻煩的擔憂。

這一次，全友的39800整家套餐，用品質與實力，為市場和消費者交出了一份滿意的答卷。

9

智能貢獻獎

Emma艾瑪樂眠

當前，國內智能睡眠賽道已經開啟了“狂奔”之路，在這硝煙彌漫的無形戰場，比拼更多的是技術和研發實力。

2022年，在第49屆中國家博會（廣州）上，國際一流睡眠巨頭德國Emma艾瑪樂眠攜Emma Motion智能床墊新品、璀璨智能系列新品驚艷亮相。

Emma Motion智能床墊新品在無限AI感知（Infinite AI）傳感器的幫助下，能不斷檢測睡眠中的身體位置，通過靜謐系統（Silent Move IQ）無聲調節，確保用戶整晚擁有最佳的身體支撐。

璀璨智能系列新品

璀璨智能系列新品由采用Diamond Degree石墨烯專利科技的璀璨石墨烯系列床墊，配合智能床架的震動按摩、零重力模式等變化，可幫助人體調節睡眠微氣候，快速釋放壓力，延長深睡時間。同時還配有打鼾干預、一鍵喚醒、TV/閱讀模式、床底LED燈等智能功能。

從Emma Motion到璀璨智能系列新品，涵蓋了德國Emma艾瑪樂眠十余年的智能睡眠成果，填補智能床墊技術革新空白，發展搶眼。

10

終端貢獻獎

庫斯家居

消費者迭代、渠道裂變、需求收縮……一系列原因都加劇了終端難做的困境，只有與時俱進、敏銳洞察、掌握流量密碼，與經銷商共成長的品牌，才更容易成為市場勝者。

庫斯家居，在短短十來年間，于國內建立起千家專賣店、數千家終端銷售網點，成為家居屆奔騰的“黑馬“，在這背后，終端發力功不可沒。

2022年，庫斯不斷加快“成品+定制“線下門店的布局和升級速度。從原來的COOC庫斯家居到COOC庫斯全屋定制家居，通過不斷完善品牌符號、視覺、風格等多種形式，持續引領零售終端形象的提升。并且通過舉辦抖音運營技能培訓、“決勝終端，業績為王”銷售精英特訓、“贏戰市場”封閉式訓練營等活動，大力提升門店銷售能力。

從開辟市場到樹立品牌，從增強品牌與消費者的互動到提升門店終端銷售能力，庫斯家居發展的每一步，都是為終端賦能的一大步。

11

助老貢獻獎

源氏木語

隨著中國逐步步入老齡化時代，“銀發經濟”已成為重要的市場趨勢，適老化家具需求正在爆發，引領下一片“經濟藍海”。

2022年，源氏木語從解決老年群體日常生活痛點為出發點，在適老化家具的設計和推廣上均做出了重要貢獻。

產品設計上，源氏木語從老年人的生理需求和情感需求兩方面著手，結合實際生活應用場景，最大限度為隨著年齡衰老出現身體機能衰退的老人提供便利。比如降低家具的觸摸高度、設計帶有感應燈帶的床，避免老人摸黑起夜等。

踐行公益上，源氏木語通過不斷參與慈善活動，為銀發一族打造放心安居的家居空間。包括重陽節向敬老院捐贈搖椅，雙十一期間攜手天貓共同參與「黃扶手計劃」……

從老年人生理和心理的基底出發，創造出最適合老年人的內外空間，源氏木語走在了行業前列。

2022年，荊棘與鮮花同路，機遇和變革共生，優秀的家居企業代表，憑借堅定不移地創新、務實，帶動整個行業乃至生態圈共同抵御風險。未來，期待更多的家居品牌在時代征程中昂首闊步，共謀品牌強國戰略，共推行業高質量發展！