在東莞，遇見中國家居制造業“光”的源頭

去年11月，工信部公布45個國家先進制造產業集群名單。東莞的泛家居產業集群首次上榜，成為繼智能移動終端、智能裝備之后，東莞第3個上榜的產業集群。

擁有慕思、楷模等規模企業402家、2000多個自有家具品牌、從業人數超10萬…這些耀眼的數據，如今正以瑰麗的姿態屹立在這座制造業名城，并重塑著東莞的城市IP。

2023年，作為疫后開年大展的第49屆名家具展，以“追光”為主題，溯源家居行業的生命脈絡，點燃大眾消費復蘇的信心。從一座光開始的地方，鏈接行業的熱情、先機與使命。以光之名，行光之意，在東莞家具產業的新變化之下看見行業躍動的光影。

于有光之地 

點燃“熱”與“愛”

東莞厚街地處粵港澳大灣區的核心腹地，依托于先天的區位優勢，東莞周邊聚集了數萬家不同規模的家具制造企業，產業鏈條十分完整，成為中國家具制造最為集中的產業重鎮。

脫胎于此的名家具展，出道即高峰。憑借“前店后廠“的強標簽屬性，通過全國獨有 “專業展+常年展“的展貿一體化模式，借由25年的辦展經驗，50萬+專業采購商資源，70+萬平方的超大場地，為參展企業與觀眾的深入合作及溝通交流提供了天然的平臺，催化了家具創意產業集聚的加速。

憑借以展促貿的功能，名家具展成為帶動生產制造等中間環節創新升級，打造全球家具采購中心的重要引擎。

在制造之外，名家具展對于設計的關注與投入也一直走在行業前列。

伴隨地產紅利浪潮的消退，消費需求的升級，千篇一律的模式化生產在家居轉型的軌道上已難以為繼。名家具展在不斷求索的目光中，用“全球ID·落地東莞“的突圍路徑，助力全球設計與東莞制造接軌。

全球ID·落地東莞。這不僅僅只是一句口號，更是強大產業集群優勢背后的價值所在。讓全球設計和選材能夠真正在東莞這片熱土上落地，為品牌和產業從默默耕耘到高調亮相打造豐富的展示舞臺，多向賦能未來家居行業新生態。

延伸閱讀：走進第49屆名家具展首日盛況！現場“追光”！

2017年，厚街被評為“中國家具展貿之都”，東莞家具成為“高端品質家具”的代名詞，“買家具，到東莞”成為眾多消費者的首選，吸引著來自全國甚至全球的家具消費者、采購商紛紛駐足。

優越的地理位置，設計與制造雙高地，名家具展就像一個自帶光源的發光體，打造并輸送了中國80％的優質家具品牌。而在本屆展會上，也吸引超過1200多家企業品牌亮相參展。

國際名家具展總經理陳衛勝在開年之初接受家居微新聞采訪時便提到，自疫情放開之后，展會方接連收到不少家居企業參展的咨詢請求，但受限于展館空間，除卻本次登場的企業品牌，仍有很多企業未能如愿加入本屆展會。足以可見，名家具的吸光魅力。

而此次在以“追光”為主題的第49屆名家具展上，可以看到中國家居產業，從選材、設計、空間、文化、品牌等，都上升至一個全新的高度，在光圈的源頭輻射出了更加盛大的光。

舉追光之力 

穿透迷霧看未來

2020年初，疫情導致各行各業進入長達3年的冰封期，家居行業也不能幸免。隨著防控政策的放開和地產政策的松綁，家居行業迎來破冰逢春的機會，各大企業都在不遺余力地投入到市場競爭中，以求迅速恢復元氣。就在展會開幕前期，周邊酒店早早就被訂購一空、一房難求的局面也足以體現出家居人對于追光的熱情。

名家具展作為一個快速提供企業曝光度的絕佳平臺，新品發布、行業交流、市場交易增加都在這里高頻度發生。而為了搶占這一次的窗口期，追回更多的曝光和營收機會，越來越多的經銷商來到這里，啟動他們的追光之行。

據名家具相關負責人介紹，自2月份啟動邀約以來，不足一個月就已經吸引了18萬專業觀眾預先登記。足以可見，經過疫情的洗牌，家居行業正逐步走上恢復增長之路，迎來一場新的變革。

CBD家居品牌經理陳浩告訴記者，從展會第一天開始，展廳外接駁客戶去公司總部的大巴就一直沒有停過。目前的狀況來看，很有希望再創新高。展會現場，家居微新聞記者先后采訪低碳貝貝、索菲尼、浪琴、城市之窗等多家企業負責人，大家紛紛表示此次人流遠超預期，甚至較疫情前有過之而無不及。

大疫三年，家居行業的經營邏輯也早在動蕩時局中發生了深刻轉變。家居品牌不僅需要有面對危機的勇氣，迎接轉機的決心，更要有抓住先機的遠見。而在本次名家具展上，也涌現出不少優秀的家居品牌，如同一束光源穿越重重迷霧，向市場闡釋家居行業新動向，描繪家居行業新勢力。

智能睡眠的當下與未來

根據《2022中國睡眠研究報告》顯示，國內有94%的中國人都沒能達到健康的睡眠標準，并有15%的人群患有睡眠障礙的相關疾病。智能床墊的應運而生呼應了普通消費者對睡眠焦慮的情緒，睡眠經濟的崛起正日漸融入生活的當下與未來。

作為寢具行業資深玩家的慕思，在本次展會中攜全新智能單品AI床墊、智能床、酣睡枕、速眠儀等驚艷亮相，為大眾打造出基于數據驅動的智慧健康睡眠生態系統解決方案。

林氏睡眠也攜新品首秀名家具展。以“自然而然，自在睡眠”的品牌理念，從產品設計到用料，從睡眠空間氛圍到體驗，都力圖回歸自然、時尚、舒適，在材質選品與定位人群上走出了一條與與眾不同的道路。而在智能化戰略方面，林氏睡眠目前已通過布局專利的自適應彈簧系統，打造出左右分區抗干擾床墊，以一張床墊呈現2種睡感的沉浸式品質，適應不同人群的睡眠需求。

而在本次名家具上Soft·智能睡眠場館也迸發出不少智能睡眠領域的新興品牌。未來，智能睡眠領域的廝殺勢必會越來越激烈。

極簡消費時代來臨

居家困守三年的時間里，“斷舍離”慢慢成為新的火爆趨勢，極簡主義也以一種小巧、輕盈的姿態躍入大眾視野。越來越多的家居產品開始化繁為簡，返璞歸真，在設計中更加注重感官的真實與自在。

而在本次展會中，諸如琪輝、巴夏家居品牌所展現出的產品內核，更是將極簡的生活理念展現地淋漓盡致。

以琪輝為例，無論是從展廳設計還是展館布局，皆以柔和的主基調，輔以自然材質打造的平靜氛圍，運用質感細膩的設計語言，觸達大眾紛繁復雜的內心。在三年疫情結束后的今天，更能給人沖淡平和的心理撫慰價值。琪輝睡眠事業部總經理陳浩向記者介紹，沉淀三年以后，市場逐步恢復，居家的消費需求也越來越高。未來對于家具設計的方向也將進行不斷的復盤與觀察。從行業趨勢出發，打造觸及消費者心理的家居產品。

將家居業做到極致

“消費者不再好忽悠了。過去大家采購更關注產品價格，覺得便宜就買了。現在大不同，家居產品在價優的基礎上還要質美。”慕思沙發市場部總監陳婉欣向記者說道。的確，當年輕消費者帶著全新生活理念進入家居市場時，關于悅己、顏值、體驗、文化…這些升級要素都在顛覆家居品牌過往的產品邏輯。家居制造正在改變過去“廉價低質”的標簽，以打造極致產品、極致體驗、極致服務等一系列動作，撩動當下消費者的神經。

對于今后如何繼續扎根品牌沉淀，米斐創始人陳華輝表示，將持續深耕軟體領域，突出極致的性價比，做國民心中有高度、有深度、有溫度的企業。庫斯家居營銷中心總監顧國彪也向記者透露，未來將嚴抓產品品質，持續打造貼近消費者的品牌。走心走力，大干一場！

 

終端打硬仗，展會是哨兵。對于終端而言，在名家具展的亮相是一次逐夢的追光之行。而對于名家具展來說，卻是一次為品牌、為終端，搖旗吶喊的筑夢之旅。

用造光之心 

讓行業向“光”而生

經過疫情重創，行業負重承壓之后，家居行業整體境況不盡人意。2022年根據國家統計局公布的全年社零數據，連續12個月同比下滑的家具類零售總額，似乎最能表現家居行業在過去所遭遇的坎坷。

而近三年疫情對消費群體、消費心理和消費環境都產生了深遠的影響。因此，在新的形勢下，如何提升企業的成交效率、增強品牌影響力力、提高流量效率和轉化率，已經成為了家居行業面臨的新課題。以成交價值為核心的名家具展在這樣的時刻就顯得更加難能可貴。

從成立到現今，24年辦展經驗、超百萬的客商資源、全年跟200+全國家居賣場、180+行業協會、150+設計機構保持密切互動。名家具展一直以時代變化為基底、立足客戶需求，不斷迭代更新展會的造光作用。

近年來，名家具展通過廠商對接、游學培訓、直播推廣等精準深度的莞+服務，為廣大品牌、商家、設計師開辟新的增長渠道。而且針對大家居行業融合的新趨勢，將成交價值視為展會生命線，積蓄力量，助力行業蓬勃生長。

在展前預熱階段，名家具展就通過啟動城市路演計劃，吸引眾多設計師、家居產業平臺與制造品牌嘉賓分享家居創意設計理念，鏈接產業與終端，共同探索家居未來新方向。

本屆展會中，名家具展則率先以一場「中國-意大利家居設計合作交流會」打開了國內與國際設計研學的交流通道。正如本次會議所傳達的“設計不分國界”理念，中意雙方在回溯與展望中，共同挖掘家居生活的藝術語言，通過設計傳達家居文化中的美學旨歸。以此為契機，進一步推動家居時尚化、工藝先進化、市場國際化交流，助力行業創新升級，合作共榮。

在名家具展“美學映見生活”主題論壇上，眾多知名設計師，開啟"逛、研、論"的多元內容體驗。對當前及未來的家居設計趨勢深度梳理，全方位深度解析當下家居設計發展的現狀，探討未來中國家居設計發展的機遇及變革。以美學藝術引導未來生活方式，為廣大設計師和家具人高效賦能，精準對接設計需求，為疫后家具的發展方向指點迷津。

不僅如此，名家具展還積極推動展會、工廠與賣場的資源共融，搭建高品質展貿合作和交流平臺，舉辦百佳聯盟X品牌工廠聯結派對，讓符合新消費需求的優質品牌更快進入流通業，助力品牌打好疫情過后的翻身仗。同時，聯動優質制造端，幫助優質企業及新品更快落地到終端店面，共同幫扶營銷端實現共贏。

從0到1再到N，名家具展以有光的所在為起點，不斷激起行業追光的熱浪。在市場競逐中，秉承造光之心，在業內率先構建“展貿聯動“的價值鏈體系。從全新的歷史周期中，看見行業的增長曲線，綻放光的源頭。