QQ音樂×CALIASOFART|慕思·羨慕|邀您“下班早回家”，讓陪伴煥發新“聲”
情感營銷蔚然成風，在注意力經濟盛行的當下，有效的溝通抓手與創新的溝通形式，越發成為營銷突圍的勝負手。陽春三月，QQ音樂攜手慕思股份沙發品牌，為大眾帶來了一場煥新的音樂溫暖體驗，同時，本次品牌與平臺聯合的解法也為行業提供了新的思考。
QQ音樂x慕思股份沙發品牌“下班早回家”音樂會
在996、內卷的職場環境下，“陪伴”越來越成為年輕人生活的稀缺品，和親友家人安心躺在沙發上聊一會天、聽一支歌，漸漸成為很多職場人心中難以企及的日常。正是基于對當下年輕人群的情感需求洞察，QQ音樂“下班早回家”企劃與CALIASOFART｜慕思·羨慕將目光投向下班后的家庭場景，以“陪伴”為情感抓手，共同打造“321陪伴計劃”第二季，希望通過一系列有溫度的音樂場景，提醒每個職場打拼人士早點下班，給家人多些陪伴，珍惜與親友共處的時光。
圍繞“陪伴”這一核心情感洞察，QQ音樂與慕思股份沙發品牌攜手打造了主題曲、音樂會等線上線下音樂x家居系列策劃，不僅打破了過往音樂跨界的傳統壁壘，巧妙地將音樂內容、品牌產品與用戶群體串聯互動，更發揮了QQ音樂+品牌的加乘效應，通過線上線下渠道資源的有力整合，打造了一場有共鳴、有話題、高聲量的聯合情感營銷。
音樂會登上多個熱搜
「陪伴」三部曲 解鎖情感營銷多元玩法
立足新一代不同年輕消費群體的生活方式，本次QQ音樂與慕思股份沙發品牌通過定制原創單曲、暖心主題歌單與線下音樂會等三大跨界音樂玩法，全方面深化品牌、平臺與“陪伴”的緊密關系，以音樂見證“陪伴”的珍貴。
01 定制主題單曲，喚醒情感共振
品牌主題曲的玩法并不鮮見，然而唯有音樂內容觸達并打動更多用戶，才能真正實現理念價值的傳遞。QQ音樂與慕思股份沙發品牌選擇回歸音樂內容本身，力邀知名唱作人趙照以“‘音’為有愛，陪伴常在”為主題創作單曲，溫暖的旋律與細膩的歌詞扣人心弦，把對家人、對愛人的陪伴與愛娓娓道來。
樂迷紛紛在歌曲評論區講述自己的《陪伴》感悟
3月11日，“321陪伴計劃”第二季主題曲《陪伴》正式發布，主題MV與“321陪伴計劃”第二季啟動的系列官宣內容同步上線。憑借超高的音樂水準與細膩的內容共鳴，歌曲一經上線便霸榜多個榜單，取得騰訊音樂原創榜TOP1、流行指數榜TOP1、新歌榜TOP4、飆升榜TOP5的亮眼成績，29000+人同時收聽，收藏評論速達999+。
主題曲《陪伴》占據多個榜單前排
可以見得，《陪伴》一舉打破了過往品牌歌曲的限制與壁壘，通過平臺、品牌、音樂人三方聯動，以精心打磨的音樂內容喚醒天南地北的“陪伴”共鳴、俘獲眾多用戶的喜愛，也通過音樂實現了品牌理念與產品價值的傳遞，無形中為慕思股份沙發品牌加持了品牌好感度。
特邀趙照參與主題曲創作
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02 共筑音樂現場，沉浸傳遞理念
3月26日，QQ音樂攜手慕思股份沙發品牌突破性地打造了一場暖心視聽盛宴——「下班早回家」線下音樂會。不同于傳統的音樂演出，本次音樂會集結大咖藝人、品牌與平臺多方，融音樂演出、產品展演與新品發布于一體，現場更特設精美燈光秀，通過沉浸式的音樂主題場景與音樂表達方式，讓家與陪伴的理念煥發新“聲”，也讓新品實現更佳的心智種植。
音樂會當天線下盛況
趙照、張遠、陸虎、潘韻淇等大咖以“陪伴樂友”的身份助陣，不僅傾情帶來各自代表作品，用最熱烈的表演方式與最溫暖的的音樂單曲，唱享“陪伴”；也結合各自對家與陪伴的理解，自然傳遞出品牌沙發新品的產品科技力，以場景化助力產品力的深入人心，讓新品發布動作也成為當晚演出的一大高光環節。
“陪伴樂友”暖心開唱
此外，本次音樂會精心選址落地于合肥居然之家，使沉浸式音樂盛會進一步升維為QQ音樂X慕思股份沙發品牌的大型音樂主題店，通過音樂演出、新品發布與品牌渠道的整合規劃，在藝人粉絲圈層、音樂圈層以及家居行業領域帶來爆發式聲量。當日，#張遠陸虎音樂會現場#、#張遠合肥路透#、#陸虎張遠清唱好絕#等話題沖上微博熱搜，其中#張遠合肥路透#更是登上同城熱搜首位。線上線下共同發力，讓本場音樂會成為萬眾矚目的城市盛事，助推品牌聲量新高點。
音樂會相關話題登上合肥同城熱搜
03 整合主題歌單，深化用戶心智
在《陪伴》主題曲發布之外，為了給用戶帶來更長久的陪伴體驗，QQ音樂與慕思股份沙發品牌于站內共同設立「321陪伴計劃-下班早回家！」暖心歌單，精選多首與“陪伴”主題緊密關聯的品質歌曲，并依托QQ音樂流量池與平臺優勢，精準觸達推送給用戶。通過這一長久陪伴的歌單內容加持，幫助品牌內容沉淀，實現“陪伴”心智的進一步深化。
定制陪伴歌單
提升品牌跨界融合力 搶占營銷聲量新高地
從定制歌曲《陪伴》熱門登榜，收獲眾多樂迷喜愛，到「下班早回家」線下音樂會跨圈層引發全民關注，QQ音樂X慕思股份沙發品牌得以破局同質化跨界營銷，既離不開跨界雙方的定位契合度、共同受眾群的重合度，也是平臺與品牌之間深度合作、渠道整合的成果。
音樂會線下粉絲應援
致力于用音樂帶來更多美好的QQ音樂“下班早回家”企劃，與秉承“讓人類更舒適”的生活理念的慕思股份沙發品牌跨界結合，真正立足于定位與理念價值的共性，契合年輕一代群體舒適、品質的生活美學觀念，滿足用戶“陪伴在當下”的生活需求，玩轉多元音樂跨界玩法，深度展示出平臺、品牌背后希望傳遞的美好生活主張。
音樂會現場“陪伴”空間
此外，本次跨界雙方并未桎梏于套路化跨界模式，QQ音樂依托于海量用戶人群池、線上音樂榜單與線下音樂會及明星大咖的系列資源，整合慕思股份沙發品牌線下渠道與品牌聲勢，實現了音樂與情感營銷共同宣發發力，讓平臺優勢與藝人資源與品牌渠道相互整合。最終實現線上線下資源共振，為活動的熱度爆發奠定基礎，搶占營銷聲量新高地。
音樂會當天發布的新款產品
QQ音樂·下班早回家 立體構建新音樂生活方式
以細膩感知深刻捕捉社會情緒，并以切實行動助力用戶實現美好生活的愿景，是近年來品牌與用戶架起有效連接的重要路徑之一。“996圍困”、“左手職場右手家庭”等社會議題越來越受到關注與討論，反映出大眾對愛與陪伴的需求。由此，長期致力于帶給用戶品質生活的QQ音樂推出“下班早回家”企劃。該企劃依托音樂內容優勢，將對用戶的細膩感知落地為音樂關懷，希望通過“下班早回家”的呼吁，帶動更多人感受浪漫美好、輕享品質生活。
“下班早回家”音樂會現場
“下班早回家”企劃背后是QQ音樂開拓音樂新表達語境的體現。此外，通過與慕思股份沙發品牌等豐富多樣的合作伙伴打造趣味生動的跨界玩法，也能夠持續探索多元化的生活場景，塑造新的音樂生活方式，為用戶帶來更多生活的美好，也為品牌形象添上暖心底色。
結語
本次QQ音樂與慕思股份沙發品牌的跨界，通過溫情充滿人文關懷的“陪伴”概念與創新多元的音樂x情感營銷玩法，達成了“下班早回家”企劃與慕思股份沙發品牌的聯結，提升了用戶對產品的深刻認知，讓用戶感受到了品牌的情感力量和暖心關懷，實現品牌形象的升格目的，最終實現雙方共贏。未來，QQ音樂將持續探索音樂路徑，以品質音樂內容與多元音樂玩法鏈接用戶，讓陪伴與溫暖走得更遠。
