再譯和諧：Pasquale Junior Natuzzi講述2024新品幕后創作故事
為慶祝品牌創立65周年，意大利家具品牌NATUZZI以2024年米蘭設計周為契機，展開一系列盛大活動和藝術項目。 米蘭杜里尼大街的旗艦店里面呈現了多個重磅項目。革新了空間格局與裝飾元素，建筑概念向時下盛行的“靜謐奢華”風格轉變，其中的Natuzzi設計工作室，也朝著更凸顯建筑師和室內設計師專屬空間的功能升級。 NATUZZI與Karim Rashid、Andrea Steidl及Simone Bonanni三位著名設計師，聯袂合作的全新The Circle of Harmony65周年系列，在杜里尼大街24號品牌全球旗艦店的展廳重磅亮相，生動敘述了品牌從過去、現在到未來的風格演變。 NATUZZI首席品牌官兼創意官——Pasquale Junior Natuzzi深度闡述NATUZZI全新系列的幕后創作故事。 1/品牌如何平衡設計的藝術性與市場、商業化？ A: 這是一個特別的平衡，因為在創作時我們永遠難以確定某些產品會成功，因此我們不斷地進行實驗，不斷對產品進行打磨，一方面全面了解關于功能性、技術性的部分、價格等商業信息，一方面則是在創意層面——我們遵循本能、遵循內心，遵循創意。兩方面需要彼此平衡，只有當設計師深切領悟與詮釋品牌DNA，當公司更好地借助營銷方式推廣產品，并以正確的方式進入市場，才有可能取得商業成功。這是一道復雜的方程式，并沒有一成不變的公式解法。 2/品牌創立已經65周年了，未來的設計、發展方向有何計劃？ A: 這將是強度很大的幾年。我們努力在品牌上實現最大的一致性。從零售到室內設計、產品設計，創建統一的感知形象。很遺憾，今天在世界各地我們的品牌敘事并不一致。米蘭、中國或者美國都可能不盡相同，缺少一以貫之。我希望通過此次強烈的設計形象，再度強化品牌價值資產，在世界的每一個地方、在品牌表達的所有方面得到統一。 3/本次65周年展出的系列中，您最喜愛哪件產品？為什么？ A: 我最喜歡的就是這款Mirai沙發。它非常細膩，我認為它可以代表NATUZZI的新形象，它實現了在進步迭代、細膩表達和尊重品牌底蘊之間的平衡。 4/去年NATUZZI設計的“Wellbe”沙發是傳統家具融合科技的一次嘗試，目前很多行業都有相互融合的趨勢。您如何看待這種現象？您會做什么調整以保持自己的競爭力呢？類似科技融合的設計今后還會繼續嗎？ A: 我們一直對技術層面非常關注，比如產品功能性的設計、沙發的坐感和動感等。我們的設計對技術層面一直有著豐富的表達，這也是NATUZZI的一點秘訣，以對舒適的高度重視與革新能力來創造更舒適的產品，與此同時保證產品的高顏值，令人賞心悅目。需求和必要性之間也不存在一個特定的方程式，而是不斷尋求平衡的過程。 5/您認為意大利設計的家具能夠在全世界范圍內都具有非常獨特的競爭力，靠的是什么？與世界其他地區家具風格以及設計思路有何區別？ A: 今天，品牌的不同之處在于如何展示自己、為消費者帶來價值并提供服務。我相信意大利的品牌一直是勇于開拓的創新者，他們會改變規則，去做別人不做的嘗試，因此受到了全世界的喜愛。我認為意大利制造的優秀特質來源于我們恒以追求的鉆研精神和不斷突破創新的基因，也是千百年來歷史塑造的結果，從羅馬人延續至今。 6/Z世代已成為消費主流人群，對于他們的偏好以及審美，您認為與之前相比有何轉變？ A: 如今的年輕人會以更客觀地態度看待品牌，比如他們會看重品牌給他們提供了怎樣的服務，具體到一件產品是如何送貨的細節……對各個方面都有更加明確的要求。只有真正取得了他們的信任，才能使他們成為品牌的消費群體。Z世代的年輕消費者有更多樣化的渠道搜尋他們想了解的品牌信息，如果品牌可以做到以明確積極且快速響應的方式回應，我相信這將在消費者心中加分。 7/請問您在未來5年，對NATUZZI在中國市場的發展有何期待？ A: NATUZZI對中國市場非常關注，未來也會加強投入。我們今天展示的系列有的是為年輕一代量身打造的，有的是為了設計師群體創造的，在品牌力的塑造、在設計上加大投入、在商業上加強攻勢，這些努力都為品牌重新回歸到中國消費者心中的領軍位置做出了顯著助力。
