都市白領消費日記：家具原創設計很重要

在馬斯洛著名的“需求論”中，人的需求可以分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求的5大類，并且是依次由較低層次到較高層次，只有在較低層次的需求獲得滿足后，才會產生更高層次的需求。當然這也有例外，比如三餐食不果腹的乞丐也會要求得到尊重。

需求論可以解釋社會現象，也可以解釋一些經濟現象。家具迷來舉個例子，比如，一把椅子，勤勞樸實的農民要求它結實、耐用，小康水平的消費希望除了耐用之外最好美觀、大方，設計師則要求這把椅子在必要的物理功能之外，還要承載一定的人文精神，這就是不同需求層次的結果。而家居消費領域的趨勢則是，隨著互聯網的普及國內的消費者水平的升級，越來越多的消費者尤其是都市白領消費群體，開始關注家具的原創設計。

曲美的原創設計作品“豌豆公主” 獲2014年IF設計大獎

對于這一點，曲美家居總裁趙瑞海看得更遠，他認為，曲美一定要轉換成生活方式的引領者，“通過打造不同的生活感受、不同的生活方式來呼應消費者的心靈需求，從家具銷售轉向對生活的引領”。這就需要對生活深切的感悟的基礎上，用富有生活氣息的原創設計打動消費者。

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曲美家居網城系列

對家具原創設計的需求，從一個側面反映了都市新興消費群體對于獨立個性和自我價值的追求。家具迷記得中國有句古語是“人靠衣裝馬靠鞍”，家具可以說是我們的另一件衣服，對于可以表達我們生活態度和價值觀的衣服，有誰會愿意它是抄襲他人設計的、毫無個性可言的？

而實際情況則是，在家居賣場上百個家居品牌中，消費者逛完一家店，再逛另一家，只要是風格相近的，常常發現所看的家具竟然是“千人一面”，差別僅在名稱不同或者價格高低，連消費者也不得不懷疑自己是不是有“臉盲癥”了。

國內家具行業的抄襲風已經盛行多年，但現在回頭看看，靠抄襲而存活下來或許可以，但能做到有知名度和美譽度的幾乎沒有。相反，他們很害怕“出名”——惹上官司就不好辦了。這就更加凸顯那些堅持原創設計品牌的力量，正如趙瑞海帶領曲美走的這條“歐洲原創設計”之路，從一開始就將自己與普通的品牌區別開來，通過建立曲美家具國際設計聯盟，與世界一流設計師合作，使其在眾多家具品牌中做到了獨樹一格。

面對消費需求水平的提升，尤其都市白領對家具原創設計的要求，家具品牌若還是沉浸在過去的成功中無法自拔，下一波消費浪潮的到來，被淹沒的就是沒有及時醒悟的品牌們。