懸念+落差，看林氏木業如何玩轉懸念營銷

在這個信息泛濫的互聯網時代，得用戶者得天下！為了搶占用戶注意力，各大品牌放大招、明爭暗斗，為得只是刷存在感。懸念營銷是很多品牌常用的營銷手法，這個5.1，林氏木業用懸念營銷赤果果地刷了你我的屏~那到底是怎么一回事？

抓取用戶獵奇心理 小道消息透露代言人

這世上有一種東西傳播奇快而且津津有味，那就是八卦！4月23日，微信大號發布一篇名叫《一場代鹽人引發的撕逼大戰》的文章。文章透露某土豪企業將重金聘請代言人，代言人名單包括一線影星、一線主持人以及世界冠軍。

從對話發現，這是一個互聯網品牌，去年雙11單日銷售達3.3億！很明顯，土豪公司直指天貓銷量第一的林氏木業。一下子，網友炸開了鍋！文章當日達到10萬+瀏覽量，林氏木業官方沒有任何痕跡。

萬萬沒想到  結局好奇妙

4月26日，林氏木業官方發布代言人懸念海報，并揚言將于5月1日在長沙O2O體驗館揭曉。4幅海報以“女漢子、救場大神、世界冠軍、甜mi到家”等標簽+明星輪廓暗示代言人身份，答案呼之欲出，成功吸引粉絲眼球。

5月1日，林氏木業官方揭秘代言人身份，萬萬沒想到，代言人竟然是TA↓↓↓

相關閱讀：7年林氏木業是否能超越30年聯邦家私？

原來，眾說紛紜的代言人不是一線大咖、世界冠軍或者知名主持人，而是這個賤萌的吉祥物—木木君。一線變小賤，這種巨大的落差感成功抓取用戶的注意力，不過，林氏木業并未就此收手，而是借助長沙體驗館開業之際，以電商元素掃碼亮相，并在現場舉辦了木木君系列主題互動活動，將代言人事件進一步推向高潮。

林氏木業首次嘗試事件炒作，既招攬到眼球也賺取了好評。 

沒節操盤點！他們這樣玩懸念營銷

最高調懸念營銷--保利5P戰略

4月15日，保利地產董事長宋廣菊在其個人微博上發布了“保利是個P”的微博，瞬間引發了10000多條轉發和地產界的紛紛猜測。

4月16日，宋廣菊董事長微博正式發布“保利5P戰略”，讓“保利是個P”的謎團掀開了神秘蓋頭。“5P”分別為Promise承諾、Power力量、Peiban陪伴、PolyAPP保利APP和partner拍檔，又賺足了頭條位。網友終于恍然大悟，這是保利精心部署的一個“局”。

最任性懸念營銷--TCL空調·京東"任性調"

"任性調，12.15，我出錢，你任性，約嗎？"

2014年底，一則大字寫著"任(wo)性(you)調(qian)"的懸念廣告一經出現，遭網絡紅人@作家崔成浩 @小野妹紙學吐槽 @清華南都 連續曝光，引發網友創作猜想爭相揭曉品牌，杜蕾斯、小米手機、滴滴打車相繼遭到惡搞，"任性調"分分鐘被網友"玩壞"，#我出錢，你任性#話題火爆。

懸念廣告揭曉是 TCL空調、京東這一對"任性兄弟"的攜手之作，目的是為了新推出的網絡定制智能空調制造關注。

其實，懸念廣告的玩法有很多，怎么玩還是得結合品牌自身情況，有節操也好沒節操也罷，要能夠把握住尺度，不然賺了眼球丟了聲譽就不能好好地和用戶玩耍了。

林氏木業是何方神圣，可以加林氏木官方微信公眾號（linsy2007）深入了解。