試水新零售是家居建材業的“二次進化”

“新零售”的提法讓人耳目為之一新。2016年，馬云提出了新零售的概念，強調了線上線下要角色互換、融會貫通，同時與現代物流整合在一起。如此一來便創造了“新零售”的概念。

不僅在概念上，在具體行動上，阿里也“氣勢如虹”。據公開數據顯示，阿里近年來在國內的投資超過2000億，從百貨到3C家電連鎖、超市再到全業態合作的百聯集團，阿里立足國內發展新零售的步伐循序漸進。新零售業態如此“登堂入室”，與其說在樹立新概念，倒不如說是在力捧一個零售產業新的“黃金時代”。

在希臘神話中，歷史分期就和元素周期表或金屬材料的報價單一樣，分成金、銀、銅、鐵四個時代，而在經濟學領域中，一般稱經濟蓬勃快速發展的時代為“黃金時代”。如今各行各業都在與新零售靠攏：鮮花、生鮮、手表、食品加工等等都在找尋適合自己的新零售運行模式，新零售已經開始了“蓬勃發展的時代”。

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那么建材行業是否也在思考如何融入這股新零售的洪流呢？

目前，部分家居建材產業已經開始試水新零售的運行模式。近年來國家對綠色建材產業的扶持力度不斷加大，行業標準、評價體系、應用趨勢等等都在不斷完善，這也催生大批綠色建材企業的崛起，其中包括部分傳統建材行業的轉型，以及其他行業跨界，大家都希望能在這塊“綠色”的蛋糕上劃一塊，這其中家居建材產業或是受益最大的領域之一。

在國家政策扶持下，家居建材企業也推出“綠色、生態、宜居”等理念，E0級板材，植物膠、生態漆等概念和相關形態的產品大量上市，同時與電商的結合讓家居建材的產品銷售呈“幾何式”增長。2016年“雙十一”天貓平臺成交額被刷新。據阿里巴巴數據顯示，2016年“天貓雙十一”以1207億元的交易額完美收官，比2015年增長32%，其中林氏木業、Pingo國際、索菲亞、大自然、羅萊家紡分別位居家具、家裝、全屋定制、家裝主材和家紡類的銷售冠軍。林氏木業以6.1億的成交額，勇奪天貓家居類目四連冠。

如果說與電商的結合是家居建材的“一次進化”，那么如今試水新零售則是家居建材的“二次進化”。在消費升級大趨勢下，電商對于零售業的影響，從最初的交易端，已經開始向上游供應鏈端改變。

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對于家居行業來說，供應鏈一直是制約行業發展的痛點。如何保障產品質量，保證生產流程規范化，如何提高顧客購買家居產品體驗，以及如何處理好貨物配送安裝，一直是有待解決的問題，而新零售給予了解決這種問題的途徑。基于大數據、互聯網新技術、支付、物流等，在不斷完善互聯網基礎設施的同時，也推動著家居建材新零售邁向新臺階。

經過三十年的發展，家居行業走過幼稚期、成長初期直至現在的成長中期。2017年，家居行業或將進入下一個黃金十年。這建立在深化轉型升級的基礎上，我們有理由期待，經過探索實踐，新零售與家居建材產業一定會帶來巨大驚喜。

（記者：畢德鵬   原標題：“新零售”推動家居建材業步入“二次進化”）