新中產階級引領家居消費潮流
隨著80后90后的崛起，新中產的消費潛力釋放了新一輪的市場紅利。據統計，目前我國新中產人數已超過2億。到2020年，這一數字將達到7億。圍繞新中產開啟的新一輪的消費升級幾乎席卷了生活中的各個領域。對于家居企業而言，想要通過精準把握消費升級的脈搏來實現企業的轉型升級，必須要先讀懂新中產。
2018年5月21日，橙家和今日頭條聯手發布了《2018新中產家裝趨勢報告》，不僅帶來了新中產的精準用戶畫像，而且結合今日頭條2億大數據，就新中產家居消費的現狀總結出了四種態度和六大趨勢。據介紹，這一報告旨在借助頭條指數捕捉新中產興趣和關注點，助力家居企業真正去洞見新中產，并因此推動整個行業實現精準的轉型升級。
為什么要強調讀懂新中產?
大數據顯示，中國有2.5億的人口已經進入到新中產。2022年，預測中國將有6%的人群進入新中產。新中產意味著進入新的消費，新消費形勢下，在衣、食、住、行都會獲得很大的紅利。步入2018年，無論是出行還是餐飲都在圍繞新中產進行產品升級和模式升級。然而，居住的升級到現在為止還沒有正式開啟，這種代差會給家居企業帶來新的紅利。據2012年人口調查的反饋，新中產在中國70、80、90、0 0后的心中會產生32億的紅利。
新中產群體在哪里?如何鎖定?
他們是一群80、90后，年收入20萬到30萬之間的水平，立場鮮明，價值觀堅定;他們既是實用主義者，也是完美主義者;他們是城市的消費增長主力軍，追求新時代和新消費;在生活方式上，他們有著調性一致的“品質”和“個性”，對自己的房子更是毫不馬虎，不僅追求顏值、品質、風格，而且強調“不太貴、不用等、不麻煩”;在崇尚理性消費的同時，看重體驗，愿意為喜歡和服務買單。
新中產分布人群TOP10城市，包括北京、上海、廣州、深圳、武漢、長沙、重慶、天津、東莞和鄭州。由此可見，雖然新中產在一線城市相對集中，但除了經濟發達的北上廣深等一線城市，二三線城市的新中產隊伍也在不斷壯大。大數據還顯示，80后和90后是新中產的絕對主力，且正在經歷結婚、生子、買房等與高消費有關的人生重要節點。從新中產的職業分布來看，新中產熱門職業的T OP10與職場加班重災區剛好在 一 塊 。新中產職業分布排名TOP10包括IT、設計師、建筑、銷售、投資、工程、教師、CE0、咨詢和記者。
關于如何精準鎖定新中產，報告建議，首先要瞄準女性新中產。因為報告顯示，在“她經濟時代”，75%的家庭消費最終都是由女性決策。換言之，只要你能讀懂新中產女性的消費心理，就能撬動新中產消費。
新中產家居消費四種態度
有顏值
伴隨著消費升級，新中產在家居層面追求輕奢感，強調有顏也要有品。今日頭條大數據顯示，顏值作為新中產人群關注的資訊關鍵詞前三，閱讀量高達20億+。
具體到新中產青睞的家裝風格，北歐風格依舊盛行，但中式穩重的設計最能吸引新中產的目光，這兩大風格聯通美式風格、現代風格和田園風格，一同躋身最受新中產歡迎家居風格T O P 5。與此同時，數據還顯示，不管是何種風格，新中產都傾向于更加簡潔的呈現方式。
從顏色方面，新中產有著明顯的色彩偏好，且有了更多新的顏色描述。比如說IN S白，在香檳金加高級灰，這些顏色描述都會被新中產納入家裝設計之中。從住宅細分空間來看，客廳與廚房受到更多關注，其次是臥室和兒童房。
會享受
報告認為，新中產十分注重生活的享受。因為頭條指數顯示，床的關注度特別高，可以看出好的睡眠會成為新中產的追求之一。在享受層面，新中產看重的并不只是床這個單品，還有個中人性化的小細節。鏡前燈、帶開關插座、頂噴花灑、抽拉式水龍頭、立體收納、靜音門鎖、取暖照明、浴室鏡柜、USB插座、入戶感應燈入選新中產最關注人性化細節TOP10。
重安全
盡管愛玩會享受，但新中產同樣關注家居生活的安全感。據數據顯示，97.76%的被調查者都會在意家居產品對自身健康的影響，環保相關資訊的閱讀量高達8600萬，其中最關注家居產品的甲醛問題。此外，用攝像頭監控來提防小偷，用空氣凈化器過濾有害氣體，指紋鎖等跟安全居家有關的配置，也受到新中產的高度關注。
起范兒
新中產在家居消費層面和時尚消費層面一樣，特別強調“起范兒”。不過，在怎么樣體現自己的個性化這個問題上，不同的新中產會選擇不同的路徑。有的會購買國外品牌彰顯自己身份，數據顯示新中產購買國外品牌的比重正在逐步提升;有的非常關注智能家居、AI、人工智能;有的非常強調設計感。值得注意的是，新中產對于“起范兒”的偏愛，有望賦予小眾個性化的品牌更多的成長空間。
新中產家居消費六大趨勢
更開闊
新中產的理想家在80-100平方米，相關資訊閱讀量高達88480，三房兩廳成為剛性需求。這說明新中產更向往開闊的家居環境，享受更悠閑的家居生活。
更舍得
《2018新中產家裝趨勢報告》顯示，絕大多數新中產家居裝修的預算都在20萬元以上，其次是16萬元-20萬元。換言之，新中產為了優質的家居生活，更舍得在裝修上花錢。
更匠心
新中產最關注家裝主材TOP10分別是門、瓷磚、地板、吊頂、櫥柜、油漆、壁紙、燈具、天花和衛浴。值得關注的是，天花和吊頂也開始受到關注，這意味著新中產更關注家裝主材的細節，更追求家居產品的匠心呈現。此外，在材質和工藝的選擇上也體現了這一點，新中產更追求實木、大理石、松木等自然材質和自流平、裝配式、自然縫等自然工藝。
更敏捷
新中產十分關注智能家居，相關資訊閱讀量高達6800萬，其中，掃地機器人、智能電視、智能馬桶、智能音響、智能插座成為新中產理想家標配的“效率神器”，能讓生活變得更加方便敏捷。
更個性
相對于市場上標準化的產品，新中產十分重視設計感和定制性，關于定制相關資訊的閱讀量普遍在2億以上，而設計相關資訊閱讀量更是高達12億，且仍在不斷上升中。相信更具設計感的定制產品在家居市場會受到消費者的青睞與認可。
更省心
家裝方式的選擇上，互聯網家裝憑借它的省時省事成為更多人的裝修選擇，而且更多是全包裝修。這意味著能讓消費者省心的裝修將會是未來家居裝修的發展方向。
（記者：米春艷 原標題：精準把脈消費升級 先讀懂新中產）
