品質消費成為主流消費觀 進口建材銷量全線上漲

伴隨著中產階層的崛起，“品質消費”逐漸成為主流消費觀，并影響到了各行各業。受此影響，家居消費步入優選時代。2018年上半年，包括進口涂料、進口地板、進口瓷磚等在內的進口建材品類，銷量普遍出現上漲，個別家具品牌的銷量甚至直接翻番。

市場調查

2018年上半年，廣州進口建材銷量全線上漲

位于奧體中心優托邦的EHhome歐洲之家，是一家專注瓷磚、馬賽克、人造石等進口建材銷售機構，旗下品牌包括意大利的TAGINA、TREND、SERENISSIMA、VAENTINO、LITOKOL輔料、邁格麗大板，西班牙的DUNE和VENIS;以及澳大利亞的EVER STONE等。據EHhome歐洲之家總經理袁潔介紹，雖然2018年家居建材行業的整體景氣指數并不高，但是歐洲之家的銷量不僅實現了逆勢上揚，而且上半年的銷售總額跟去年同期相比翻了一番。

Nature是大自然家居(中國)有限公司旗下獨立運營進口產品的子品牌。目前已與全球眾多頂尖進口地板商達成戰略合作，德國Kronotex強化品牌、丹麥Junckers實木品牌、波蘭Barlinek品牌和Granorte軟木品牌等。“從2018年上半年大自然地板的銷售數據來看，進口地板的表現要優于國產地板。”據大自然地板廣州運營中心董事長王衛東介紹，2018年上半年的銷售數據還沒有做全面統計，但Nature的整體銷量保守估計至少上升了30%-50%。

相比瓷磚和地板，由于80%以上的高端涂料市場一直為進口品牌所占據，因此上半年進口涂料的銷量雖然略有上漲，但是漲幅并不明顯。記者從代理美國鄧恩、加拿大M F等多個涂料品牌的尚系涂料了解到，2018年進口涂料的銷量大致上升了20%。不過，結合最近幾年的數據來看，進口涂料的銷量一直在逐年攀升。尚系涂料的負責人李彬預測，隨著消費升級的推進，進口涂料將會迎來一個很長的持續上升期。

面對消費升級所帶來的機遇紅利，在進口建材銷量節節攀升的同時，眾多進口建材品牌也加快了進駐中國市場的步伐。以酷士得、帕達納、鑫比卡索等為代表的進口瓷磚品牌，以及以康乃馨、MF、來威漆為代表的進口涂料品牌，正在加速布局一二線城市。另據不完全統計，目前出現在中國市場上的進口地板已經不少于30種，主要來自德國、比利時、芬蘭、加拿大、葡萄牙、瑞士、荷蘭等歐美木材大國。

延伸閱讀：“新中產”成家居消費市場主力 個性化成風向標

行業分析

進口建材銷量普漲的兩大前提

 消費升級+新中產崛起建材消費步入優選時代

2018年，各行各業都在呼吁“聚焦新中產”。“新中產”的興起，帶來了新的消費觀念，而新消費觀則給居住消費尤其是家居建材行業帶來了新的變革。目前，中國正在全面進入享受型的消費階段，越來越多的中產階級都在追求更高品質、更好生活，家居消費從“將就”時代步入到了“講究”時代。

尚系涂料的李彬預測，無論是當下還是未來，這股消費升級的浪潮都將推動整個行業步入優選時代，以中高端產品為主要引領對象的行業發展態勢將持續蔓延到整個家居建材行業，并推動進口建材的銷量在未來持續走高。

進口建材定價趨于合理與國產高端品牌相差無幾

以地板為例，近年來，除了稀缺性的實木地板價格在持續走高，進口強化地板的價格一直在持續走低。與去年同期相比，Nature的部分強化地板產品的價格下降了15%左右。價格下調之后的進口產品，甚至比一些國產品牌的產品價格還要低。

另據大自然王衛東透露，隨著國內原材料價格的上漲，以及人工成本的上升，產品的價格不降反升。相較之下，進口產品隨著銷量的上升，價格卻出現了下降。一升一降之間，進口地板與國內地板的價格已經相差無幾。在同等價格的基礎上，很多消費者更趨向于選擇進口品牌產品，進一步推動了進口地板銷量的上漲。

相比地板，進口瓷磚與涂料的價格降幅更為明顯。據尚系涂料的李彬介紹，相比幾年前，同品牌、同系列的進口涂料產品，有的價格下降了近30%。價格下調之后的美國鄧恩涂料，每升折算后的價格與多樂士的高端產品幾近持平。

根據記者的市場走訪，進口瓷磚的情形同樣如此。在EH hom e歐洲之家的袁潔看來，由于屬于區域一級經銷商，且直接對接廠家，因此進口建材的定價不僅變得更加合理，也變得更加透明。對于消費者而言，則意味著產品的性價比更高。

高性價比，在讓進口產品姿態更加親民的同時，也契合了新中產的消費行為轉型需求。因為，根據相關分析，伴隨著新中產的崛起，在家居建材的消費上，人們正變得更加理性，不再一味地追求價格，而是更強調品質感和性價比。

（作者：米春艷 原標題：家居消費步入優選時代 進口品牌建材銷量翻番）