傳統家居企業為什么要做電商？

電子商務如火如荼的發展至今還有很多家居企業在問，為什么要做電商呢？

如果說2012年雙十一前很多企業對這個問題還有不同看法的話，淘寶天貓雙十一網購狂歡節的191億銷售額應該徹底地統一了人們的觀念：家居企業一定要做電商！

馬云在2012年雙十一來臨之際這樣說：“我個人堅定不移地認為，天貓購物狂歡節將是中國經濟轉型的一個信號，也就是新經濟、新的營銷模式對傳統營銷模式的大戰，讓所有制造業貿易商們知道，今天形勢變了。對于傳統行業來講，這個大戰可能已經展開!”大莊網認為，這是電商對傳統經濟的戰書!

但電商對傳統的家居行業的挑戰究竟在哪里呢?到底是什么樣的形式，讓傳統行業深切的感受到做電商—一定要快!

極具爆發力的增長速度

家居企業感到最直接的威脅是電商增長的速度，這是傳統企業無法想象的。比如說京東。原來家電零售行業已經基本是蘇寧國美平分天下。不料突然間殺出個京東來，頓時把蘇美打得棄盔丟甲，潰不成軍。蘇寧迅速不顧一切發展電商，易購緊咬京東不放，好歹穩住了陣腳。回顧蘇寧國美所遭受京東沖擊的歷史，傳統企業都會驚出一身冷汗：電商實在似洪水猛獸!

跨地區跨行業規模巨大

隨著驚人的發展速度，電商的規模已經超出傳統企業的想象范圍。淘寶2003年開始成立，十年不到的功夫已經成為銷售額過萬億的企業!傳統企業要達到萬億是什么概念?蘇寧奮斗20余年，開了1700多家連鎖店，已成為家電零售的老大，銷售額尚不過千億。更令傳統企業不安的是，區區京東才發展幾年，目前經營還在虧損中，根據最近一次融資的估值已達100億美元，而蘇寧目前的市值僅有400億人民幣!

前景廣闊的發展趨勢

當然，最令傳統企業吃驚的還是電商發展的趨勢。發展速度和規模可以是表面的暫時的，但趨勢卻是長期的和方向性的。電商的發展大趨勢自雙十一網購狂歡節后已成為不爭的事實：未來經濟將是一個無電不商的經濟。傳統企業只有兩個選擇：發展電商或消亡。在電商的直接挑戰面前，家居企業似乎已經沒有退卻的余地，做電商應該是爭分奪秒的事。

深受互聯網影響的消費者

如今互聯網的發展深深影響了消費者的購物習慣，電子商務成為廣大消費者輕松購物的首選。只有做電子商務才能在未來趨勢上贏得消費者最終的選擇。并且，電商在家居商品的前置性導購上擁有極其重要的優勢，從而在戰略上對傳統家居企業構成很大的威脅。從家居消費者的消費行為來分析這種威脅，家居消費的特點，投入金額大但商品知識匱缺，這意味著消費者在決定購買商品前需要進行大量的信息搜索和咨詢。而傳統家居渠道在營銷上卻無法提供這樣的營銷功能。

電子商務的發展不僅僅是是建個網站，在網上開個店以及做些網絡宣傳什么的。是借助電商平臺的力量為銷售增加更廣闊的市場。準確地說，電商化是將電商的基因植入到傳統家居企業的發展中，是讓企業插上電商的翅膀。所以，傳統家居行業做電商，一定要快。誰先到市場就是誰的。