意大利高端家居Novamobili與書店跨界合作

（編者注：意大利家具品牌Novamobili在菲律賓馬尼拉與當地書店Fully Booked進行了一次跨界合作，其設計與營銷方式值得我們國內的家居品牌學習和借鑒。）

菲律賓，馬尼拉消息：頂級意大利家居與設計品牌Novamobili和Fully Booked書店董事總經理Jaime Daez之間進行了一次合作，讓書本和意大利家具的結合在一起。

Novamobili把展廳設在了位于博尼法喬高街Fully Booked書店的二樓，顧客在進入展廳之前會先經過書店新的一角，那里放滿了關于建筑、室內設計和藝術方面的書籍。展廳的每個房間都布置了意大利現代家具產品，價格從高到低都有，最便宜的是蘭登那燈具系列，每一個1.5萬菲律賓比索。最貴的是沙發，價格從30萬比索到69.9萬比索不等。

設計書籍和家具的完美結合  Novamobili設在Fully Booked書店上的展廳內景

從書籍到家具

這種從書籍跨越到家具展廳的體驗正是Novamobili亞太區總監Dario Reicherl所要尋找的東西，所以他和他的團隊從眾多競爭者中選出Jaime Daez做為合作伙伴。

在2013年2月27日項目上線時，Dario Reicherl說：“我們之所以選擇和Jaime Daez合作是因為我們喜歡每次都做出不一樣的東西。這個想法非常漂亮。當你走進一家書店，這本身就是令人愉悅的事，因為你會立刻放松下來、冷靜下來并且慢下來，你在掌控自己的時間。你身在一個充滿了漂亮和美妙的的設計與藝術書籍的地方，然后你進入一個意大利家居店。你從夢幻般的的書籍開始，接著你進入真正的現實。”

對于Jaime Daez來說，和高端意大利家具品牌的合作就像是美夢成真。這位Fully Booked的創始人曾經在菲律賓的圣多湯瑪士大學學習建筑，并在西班牙做過建筑師。

事實上，建筑和設計是Jaime Daez的書店的首要內容。他說：“我的事業是從挨家挨戶向建筑公司推銷建筑和室內設計方面的書籍開始起步的”。

高度定制化 位于博尼法喬高街的Novamobili展廳內展出的家具

買得起的奢侈品

據Jaime Daez介紹，Novamobili的競爭優勢在于這個家具品牌是一個“買得起的奢侈品”。它的產品100%意大利制造，但價格卻與那些在亞洲設廠的國外品牌一樣。

Novamobili這個詞意味著“新家具”，他的特點是非常現代、順滑、安靜和讓然眼睛一亮的顏色。

另一個促使Novamobili的顧客成交的因素可能是它的高度定制化，而據Dario Reicherl介紹，這種定制化在歐洲家具品牌中并不多見。“如果別人工作的標準是厘米，那我們的就是毫米”， Dario Reicherl強調道。這種高度可定制化對菲律賓首都的很多公寓里的家庭主婦來說是非常完美的。

現代而獨特  Novamobili的客廳家具

綠色家具

就在去年，Novamobili通過了Greenguard的認證，這是最嚴格的化學排放國際認證。Dario Reicherl還向Rappler的記者描述了Novamobili在制造、管理和市場營銷方面的其他綠色環保的做法。

“我們是意大利第一家在產品中是用水性涂料的公司，這讓我們的產品更加安全”，他說道。

他們在公司工廠的范圍內只騎自行車，并且是用再生紙來印刷產品目錄。Dario Reicherl說：“在公司，我們也不打印紙張，我們只是用電子郵件。如果我們必須打印一些法律性的文書，比如發票，我們也會使用再生紙”。

他們不會扔掉剩下來的切割板材邊角料，而是儲存在大桶里，然后付錢讓其他公司來回收。即使是加工木頭時產生的粉塵也不會被浪費。

“我們通過真空設備來回收那些粉塵以防止他們進入空氣中。我們把粉塵交給一家循環利用公司，他們會燃燒這些粉塵，然后用來發電。所以，我們對一切都不會浪費，更不會扔掉它們。我們這樣子已經有15年了。”Dario Reicherl說道。

但這仍未結束，粉塵燃燒后剩下的木炭與殘渣變成了他們用來釀酒的葡萄的肥料。

從左至右：Jaime daez（Novamobili菲律賓董事總經理）、Dario Reicherl（Novamobili亞太區總裁）、Mario Battistella（Novamobili總裁）、Albert Batistella（Mario Battistella的兒子）、Alberto Segalla（Novamobili高街展廳的經理）

同一屋檐，兩種激情

位于博尼法喬高街的Novamobili展廳是菲律賓的第1家店，但已經是亞洲的第7家店了，Novamobili在新加坡、香港、臺北、曼谷、河內和漢城開設了店面。Novamobili在全球有超過1000家店，主要在歐洲。

Jaime daez的方式是讓Novamobili和Fully Booked書店相結合創造出一種“讓顧客賓至如歸”的氛圍。最終，Jaime daez可以同一個屋檐下享受到書籍和設計的雙重激情。

（編譯：Daniel Yan    VIA：www.rappler.com）