互聯網床墊品牌 Casper 推出紙質生活方式雜志《Wolly》
在紙媒疲軟，各大出版商不斷宣布停刊或出售旗下雜志的當前，美國互聯網床墊品牌 Casper 卻逆勢而上，推出紙質雜志《Woolly》。
與舊金山非營利出版公司 McSweeney’s 合作，《Woolly》專注于舒適、健康和現代生活。創刊號首次印刷共3萬本，共96頁，配備大量顏色鮮亮的插圖，內部文章標題則多采用第一人稱，如該雜志主編 John DeVore(《紐約郵報》前編輯)的“the best comfort food is all of them(最暖心的食物都在這了)”，雜志中還準備有填色部分，讓讀者可以按照自己的喜好完成。其它內容包括：舒適的褲子，瑜伽教練獨白，水晶挑選指南、數羊催眠的替代方案等。
據悉，《Woolly》每年會發行幾期，在 Casper 的網站和零售門店有售，定價12美元/本，也會隨部分床墊商品附贈。Casper 還同時推出了《Wolly》的線上網站，并宣布關閉2015年推出的專注于睡眠的網絡雜志 Van Winkle’s。正如公司創立之初所言，Casper 不僅是一家床墊公司，而是一個品牌，生產的產品也不會局限于睡眠產業。
近年來，不少公司都開始舍棄簡單粗暴的廣告，轉為能將品牌與特定的話題綁定的內容營銷。這一策略已在線上普及，但也有部分公司將這一模式轉移至線下，推出自有品牌紙質產品，如短租巨頭 Airbnb 推出《菠蘿》，后與傳媒巨頭赫斯特共同推出雜志《Airbnbmag》。
Casper 指出，《Wolly》不是一本以營銷為目的的雜志，而是作為一種工具，將公司及其“堅信”的東西相連接。Casper 傳訊和品牌互動副總裁 Lindsay Kaplan 表示：“這不是傳統的內容營銷，雜志中沒有任何的廣告。也不是新創一個收入來源，僅僅是就健康展開對話。”
Lindsay Kaplan 指出：“多數美國人都睡眠不足，即便已經躺在床上，還是不斷用手機刷新聞和社交媒體。生活中重要的事情，除了睡覺，還有放松休閑，這對健康和舒適很重要。在當前狂熱的世界，要放輕松并不容易，《Wolly》以戲說方式講述健康的生活方式，在吵鬧的世界提供些許安全感。”
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John DeVore 表示：“當我們在討論這個主意時，我正在刷 Instagram，我看到一些網友上傳的牛油面包照特別好看，但我自己的牛油面包照總是很丑。我就在想‘為什么不鼓勵人們盡力做，然后給自己丑丑的牛油面包拍照呢’?”
Lindsay Kaplan 表示：“我們想讓(《Wolly》)出現在讀者的床頭柜上，或者是咖啡桌上。我們不希望這是一本看過即棄的雜志，也不希望給購買者壓力，要求馬上讀完，而是能讓你在生活中的某一時刻，放下手機去認真閱讀的紙質刊物。”
（作者：范晶津 原標題：不只是一家床墊公司!互聯網床墊品牌 Casper 推出紙質生活方式雜志《Wolly》(一頁廣告也沒有!)）
