悉尼有一家98平米大的宜家？竟然不是山寨

據澳洲新聞網報道，5月3日，宜家在悉尼開出了澳洲首家“家庭規劃工作室(Home Planning Studios)”，門店位于悉尼沃林加(Warringah)的西田購物中心(Westfield Shopping Centre)，店面面積僅98㎡，遠小于澳洲現有的3.7萬㎡的大型宜家店面。這也是宜家在全球面積最小的門店。

這家迷你店沒有倉庫，但會有專業設計人員幫助顧客對廚房或居家翻新進行規劃，店內墻面上還設有數字購物顯示屏，可供顧客下單購物并獲得送貨上門的服務。

宜家澳洲地區經理Jan Gardberg對澳洲新聞網透露，宜家在澳洲不太可能再開設更多大型門店。未來會在澳洲內城城區推出一些面積約5000㎡的倉庫，規模是現在大型門店的1/3左右，悉尼、墨爾本、布里斯班和珀斯都將會各有一家該類門店。

到今年年底，宜家計劃在全澳洲開設12家這類小型店面。再加上先前開設的大型門店，宜家在澳洲的門店數量將增至20家。

 

 

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宜家一直在探索市中心店的可能性，此前宜家已在倫敦、紐約的市中心開設“設計工作室”(IKEA Planning Studio)。從Ikea Planning Studio到Home Planning Studios，宜家的門店經營模式已不再局限于提供商品，無論是實體店還是線上銷售，接近消費者并提供更方便的服務才可以應對現代消費者的生活模式。

早在2018年，宜家就曾提出：區別于宜家目前的門店大多分布在非中心區甚至郊區的布局，公司計劃在今后幾年建設更多“市中心店”，以此吸引更多城中客流。當時，這些“市中心店”的具體形式還在商議中。

中國目前還未出現上述兩種小型門店。但2016年至2017年，宜家分別在溫州和北京開設了面積在1800㎡-3000㎡的PUP店(提貨訂貨中心，Pick Up & Order Point)。而北京PUP店在已在去年轉型為“宜家體驗中心”，相比之前的訂貨中心，宜家體驗中心的銷售面積增加了近50%，約為1900平方米。除增加了產品的種類、家居解決方案展示外，還新增設了餐具和食品區、兒童樂園等區域。此外，與訂貨中心僅提供基本的提送貨、安裝等人工服務不同，新的體驗中心增設了家居設計中心，能為顧客提供家居咨詢服務。

（作者：鄭琬頤   原標題：“宜家在悉尼開出全球最小門店，僅98平方米”）