宜家最新兩款logo幾乎毫無變化
來源：好奇心日報
發布時間：2019-05-23
導讀：
在宜家發布的宣傳片中，白色 logo 在多個彩色背景之上旋轉，對畫面的色調沒什么干擾——這種“透明”感與橢圓的形狀相結合，使得 logo 形似一個放大鏡。logo 能襯不同的圖片，這意味著它靈活、能適合更多的場景。
自從 60 年代以來，宜家的標識就一直是藍色字母、橢圓和長方形的結合。近期， 宜家將標識進行過一次更新、還出了一個新版本，都是為了讓 logo 更好的在數字環境里顯示和運用。
最近的新版本 logo 名為“窗口(瑞典語 Fönster)，和之前版本的最大的不同就是變成了白色。在宜家發布的宣傳片中，白色 logo 在多個彩色背景之上旋轉，對畫面的色調沒什么干擾——這種“透明”感與橢圓的形狀相結合，使得 logo 形似一個放大鏡。logo 能襯不同的圖片，這意味著它靈活、能適合更多的場景。
這種“靈活”同樣與今年早些時候宜家的另一次 logo 改動的目的類似，這二者都是為了能在數字環境更好地顯示和傳播設計的。
那一次的改動與原本的相比差別更小，被評論為“只有那些對細節感受敏銳的人才能發現”——可識別的變化幾乎只有藍色的字母稍微擴大、以及輪廓更飽滿的橢圓。
不斷更改 logo 、以適應手機和網頁，這背后的原因是宜家的銷售渠道在向線上轉移：依據宜家提供的數據，在 2017 到 2018 財年，全球訪問宜家實體商場的人數是 9.57 億，訪問網站的是 25 億人。
延伸閱讀：宜家居然開了家“黑店”？！
線上營銷的需求也是改 logo 的原因，最近發布的白色“窗戶” logo 主要被運用的場合之一是社交媒體。“窗戶”圖標配色樸素，它可以在 Instagram 上覆蓋整個圖片或者“故事(story)”的畫面，而不用像以前一樣只能在圖片的上打一個小的角標。
（作者：任思遠 原標題：宜家最近出了兩款新 logo，都和以前沒有大不同）
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