舒達和泰普爾之間引發激烈廣告戰

床墊橫幅廣告的競爭發生了出人意料的轉折，其中一個廣告將把客觀的收入捐贈給胰腺癌研究。事實證明，泰普爾絲漣國際（Tempur Sealy International）的廣告中的熊有著一顆慈善的心，而另一個舒達（Serta）的廣告，則力求達到一種突出的廣告效果。

Serta在世界市場中心園區停車場懸掛的五層樓高的橫幅廣告，直接瞄準泰普爾絲漣的Tempur-Pedic 品牌，后者今年只在廣告上使用了一只熊。舒達的廣告則打出數綿羊1號（Counting Sheep No. 1）以及這樣的信息:“可怕的熊。真的嗎?”

廣告很快在床上用品市場上討論開來，泰普爾絲漣的有關人員并沒有被廣告逗樂反而做出了激烈的回應。

“我不明白故意的毀壞性的信息是如何幫助零售商或助長這個行業”泰普爾北美地區總裁Rick Anderson說：“比起廣告上的互相回應，我們正在籌集資金并捐贈給胰腺癌研究，這是代表著床墊行業的一種精神。我們喜歡床墊行業，我們希望它成為一個行業精神。”

對于 Anderson的評論，舒達的Andrew Gross 說道：“數綿羊1號有它自己的個性和它自己的觀點。有時他說出心中所想。”

舒達公司市場營銷部門的高級副總裁Gross表示說過舒達贊同泰普爾絲漣對胰腺癌的研究支持。“舒達是“城市希望”（一個公益活動））的大支持者”他補充說：“去年，舒達的數綿羊幫助“城市希望”籌集了近50萬美元。”

他還表示舒達的廣告，旨在給消費者一個明確的理由，那就是為何要購買舒達的產品以及為何他們要去光顧某個零售商并購買新產品系列。

床墊行業觀察家表示一般寢具廣告的，每支成本大約在4萬美元。

Anderson 為熊廣告辯護，說它與消費者建立情感上的聯系并提升了泰普爾品牌，因為它使睡在泰普爾床上和明天會感覺更好建立了聯系。

他宣稱泰普爾將繼續使用那則廣告和其他在其廣告的投資組合，包括因為公司的強大努力使“Ask Me”被普遍認同。

Anderson 表示熊廣告不是“被設計成一種“呼吁行動”。

泰普爾絲漣的相關人員并不是唯一質疑舒達的廣告的人。其他一些床墊行業高管私下說認為那則廣告是對于市場領導者品牌并無益處，他們不應該把矛頭對準特定的競爭對手。

這已經不是第一次舒達在拉斯維加斯廣告界制造的風波。前一陣子，舒達在市場上通過調用“廉價的屁股仿冒品”（cheap-ass knockoffs）來斥責其 iComfort方面的競爭對手。雖然那則廣告并沒有特別的指出泰普爾或哪一個公司，但這則廣告確實很明顯。

來世界市場中心的采購者們，已經習慣了這個五層樓高的床墊橫幅廣告。這個廣告激起了參加拉斯維加斯市場的床墊生產商、供應商和零售商之間的激烈討論。

最新一批床墊廣告中，有是兩幅席夢思（Simmons）、一幅絲漣、一幅是Vivon和 金可兒（King Koil），另外還有已經引發爭議的舒達。這些寢具公司的廣告占據了橫幅廣告中的一大半。

（編譯：小小莊）