英國學生為宜家設計新logo 你覺得如何？

宜家的藍底黃字logo已經成為該公司瑞典傳統的代表，當你駕車駛向一個倉庫那樣大小的商店時，在遠處就可以看到這個標識。不過除了好辨認，這個logo實在沒什么亮點。

而實際上，宜家的經營有著十分明顯的特色：它經營小額的、人們可以承受的、節省空間并且名字很拗口的家居產品，而它的標識不能對應上述任何一個特點。因此，設計系的學生喬·凌（Joe Ling）反問道，“人們可以很快的辨認出來這是一個瑞典公司的標識，但是它是否適合如今2014年的宜家呢？”家具迷了解到，喬在英國諾里奇藝術大學（Norwich University of the Arts）的一個課堂設計項目中選擇了這個選題。

“我記得小時候跟家人去宜家購物時，總會在看起來似乎沒有盡頭的、堆著裝有平板家具紙箱的走廊中來回奔跑，我認為最能代表宜家的，應該是logo自身是否有一種建構元素。”

因此，喬所設計的logo是有著三維輪廓、錯落堆疊的IKEA字母，它讓人們想起宜家的操作手冊中的椅子腿和桌面，而且它們看起來似乎在移動中，就像是動畫片《校舍搖滾》（ Schoolhouse Rock ，英國音樂動畫教育短片）。

喬設計的宜家新logo

更改標識并不是一件容易的事兒。2009年宜家與各地的所謂設計師們合作，將產品目錄中本來富有瑞典特色的富利字體換為更普通的Verdana 字體，結果，由于富利字體是由一個德國設計師在1920年設計的，而Verdana 字體是之后設計的，對于很多電腦而言，這意味著相對于原始設計而言要進行很大的設計哲學上的轉變。

但是這個新的logo也帶來這樣一個問題：如果采用了喬的設計，會不會讓消費者更多的感覺到手工組裝的印象，而更少的感受到宜家的設計觀念？而喬認為，“一個品牌的標識必須準確的傳達出它是什么樣的經營模式，如果它不能做到這點，那么在第一步它就失敗了。”

確實，在宜家買東西需要自行組裝已經不是什么秘密了，對于很多人來說，這對他們有益，因為平板包裝的家具更經濟，而這也是宜家在全球40多個國家得以不斷擴張、并與許多世界各地的年輕設計師進行合作的原因之一。

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（編譯：高單單）