環美家居放棄美好家園品牌 專注環美及寶拉迪恩核心品牌經營

家具迷最新消息，作為戰略規劃的一部分，環美家居（Universal Furniture）將放棄其曾經的著名品牌美好家園（Better Homes Gardens，簡稱BHG），從而專注于環美經典（Universal）、寶拉丁（Paula Deen Home）等核心家具品牌，并將繼續運營其成功的Smartstuff 青少年家具生產線以及Pennsylvania House實木家具生產線，而后者是順誠控股（Samson Holding，為環美家居的母公司）2007年從La-z-boy 公司購得。

環美家居品牌架構 （來自環美家居官網）

環美家居將不再與美好家園（Better Homes Gardens）以及其母公司Meredith 公司繼續合作。“自從2007年引入美好家園品牌以來，它對于環美來說一直非常成功，我們與Meredith 公司的團隊合作很棒，但是公司已經決定要專注于其他產品。”環美家居的市場總監凱文·米勒（Kevin Miller）說道。

雖然無法統計美好家園品牌為環美家居帶來了多少營收，但是，環美在一開始引入美好家園時，目的在于進入“與女性消費者聯系更緊密的家具市場”，并且滲透到有著4000萬讀者的出版市場中（美好家園還經營出版《Better Homes》雜志）。

美好家園品牌家具

家具迷了解到，環美家居作出的這些改變并沒有讓零售商們感到意外，他們表示，寶拉丁品牌（Paula Deen）一直是他們展廳最熱銷的產品之一，盡管2013年該品牌創始人寶拉·迪恩曾因涉及種族歧視的不恰當言論而受到了一些影響。零售商們表示，他們很期待寶拉·迪恩下一款產品的推出，據稱該系列產品正在開發中。

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另外，零售商們也對環美經典（Universal）品牌青睞有加，而該品牌長期以來一直為消費者提供合理價位的產品。去年十月份公司推出了環美經典（Universal）近年來最大規模的產品推介活動，推出了兩套系列產品，并且在青少年產品線Smarstuff推出了包括2種產品的產品線，該產品同時適用于男孩兒和女孩兒。

而美國前100名家具零售商之一的Furnitureland South 公司的采購總監格瑞·彭內爾（Grey Pennell ）表示，他對環美家居放棄美好家園品牌（BHG）并不感到意外。因為“該品牌的產品曾經受到很多人的歡迎，但是消費者們有時候將一個公司（比如環美）定位為專業生產某種產品的公司。”

相反，寶拉·迪恩的產品“仍然讓人眼前一亮。它的家具產品是消費者們在其他地方買不到的。”

 而Tyson Furniture家具公司的項目經理瑞安（Ryan ）也表示，他們公司很少銷售美好家園的產品，因為它的風格更加偏向于當代風格，這與他所在的地區偏向于休閑或古樸的家具風格不相符。但是環美經典（Universal）的家具銷售很好，該品牌的臥室家具和餐廳家具產品更加休閑和富有傳統特色。“因為它們目前很流行，我認為主要是質量和風格上正是消費者所需要并且價格是他們愿意承受的原因。”

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（編譯：高單單）