這可能是中國家具史上最牛逼的明星營銷了！

中國家具界不缺明星，但缺少國際巨星。

中國家具界同樣不缺花大價錢請明星，但卻缺少四兩撥千斤的效果。

近日，隨著電影《終結者5：創世紀》的即將上映，國際床墊品牌金可兒借勢施瓦辛格，提出“睡眠問題終結者”的口號，又將家居品牌的影視營銷影響力提高到一個更高的水準，彰顯國際品牌領導風范。

金可兒《終結者5》宣傳海報

阿諾德·施瓦辛格，不必做過多介紹，說他是巨星中的巨星絕不過分。從《真實的謊言》到《終結者》系列，施瓦辛格奠定了動作巨星的新高度。“I’ll be back”，這句臺詞，被評為電影史上十大金句榜首。在中國整個90年代，施瓦辛格憑借一人之力帶來了三個風潮，相信每位70、80后都無法躲避：

1、健身潮流

施瓦辛格成為國際動作巨星除了電影中那些牛逼哄哄的硬漢角色以及完美的肌肉之外，更重要在于他從一個奧地利的普通小孩出身，刻苦拼搏，成為國際健美界的傳說人物。19歲獲得“歐洲先生”稱號，20歲獲得“環球先生”稱號，23歲開始，即連續七連冠成為“奧林匹克”先生。施瓦辛格是空前絕后的健美界巨星，是他，定義了現代健美標準。

施瓦辛格是很多健美愛好者的帶路人

盡管大多數人是通過電影認識施瓦辛格，但并不妨礙，當年在中國掀起的健美熱潮。那時候，無論是鄧麗君，還是崔健、黑豹，只能談得上是喜歡，唯有施瓦辛格是發自內心的崇拜。90年代，神州大地出現了各種健身房，不僅僅是男性，甚至女性，也都開始熱愛健身和健美。可以說，是施瓦辛格將健美運動引入了尋常百姓家。

2、平頭發型

從《終結者》開始，施瓦辛格的根根豎立的平頭發型，成為當時年輕男性的時尚發型。比板寸稍長，但又要保證根根豎立，而且當時收到生活水平影響，也很少有男人打摩斯或啫喱，因此，要有著施瓦辛格般的板寸是相當有難度的。

施瓦辛格的平頭發型成為熱血青年的時尚

90年代的男孩發型，印象中只有2種潮流，一種是施瓦辛格的平頭，另一種就是郭富城的小分頭。

相關閱讀：《終結者5》施瓦辛格強勢回歸的幕后推手

3、I’ll be back！

I’ll be back！可以堪稱是最具尿性的經典臺詞，沒有之一。在《終結者》系列中，施瓦辛格無論被打的如何七零八落，最后終會一句I’ll be back結尾，預示著再一次的卷土重來。于是乎，當時小伙伴們戲耍打斗，到最后散場時都會說一句：I’ll be back！這代表著男人的堅持和霸氣，以及不屈不撓的精神。

I’ll be back是史上最經典臺詞

那么，

金可兒又是如何與施瓦辛格產生關聯的呢？

大家知道，無論是運動員還是動作明星，最頭疼的問題就是身體傷病。施瓦辛格從《野蠻人柯南》開始，到《終結者3》，源源不斷拍出各種經典大片。直到最近卸任州長之后，又參演了《敢死隊》、《金蟬脫殼》、《背水一戰》以及最新的《終結者5》，背后一個叫ICA的低調機構起到了莫大的功勞。

金可兒和施瓦辛格的結緣之秘

ICA全稱國際脊骨神經科學會，是全球脊骨神經醫學的權威協會，由B. J. Palmer博士于1926年創立于美國，也是世界上最早成立并持續活躍的國際脊骨神經糾正治療專業組織。這一專業在國內，我們稱之為“脊骨神經醫學”。

脊骨神經矯正治療主要以雙手操作，類似中醫推拿，脊椎矯正手法最早甚至可以追溯到希波格拉底以及古希臘時期的醫生。脊椎矯正（Chiropractic）的英文名稱來自希臘文的cheiro（手）與praktika（操作的）組合而成，意思是通過手法操作診療病人。

ICA向施瓦辛格提供了脊骨傷病治療，為他能夠充滿活力地出現在大銀幕上起到至關重要的作用。為此，施瓦辛格成為了ICA的代言人，ICA被允許使用施瓦辛格的頭像進行宣傳。

金可兒是ICA唯一認證床墊品牌

而ICA之所以能夠數十年來不斷提供脊骨治療的理論和實踐，得益于其在各個領域中不同的合作伙伴。其合作伙伴包括了健康軟件、研究機構和各種與脊骨健康相關的商業機構，通過不同領域的脊骨治療實踐，為ICA提供數據和實踐支持。

美國金可兒床墊作為ICA最高等級的精英鉆石級認證合作伙伴，多年來與ICA一起探討有關脊骨健康的臨床實踐。在利用ICA的脊骨健康理論同時，又源源不斷地為ICA提供了健康睡眠和脊骨養護的實踐經驗。

施瓦辛格有沒有睡過金可兒床墊，我們不得而知。但金可兒卻為施瓦辛格的脊骨健康提供了間接性的幫助。

借勢《終結者5》 金可兒要做睡眠問題終結者

通過ICA的間接關系，金可兒取得了與《終結者5》和施瓦辛格的合作資格和授權。金可兒將在今夏，借勢施瓦辛格進行強勢宣傳。憑借《終結者5》和施瓦辛格的強大號召力，金可兒提出“睡眠終結者”的概念，勢必掀起一股健康睡眠的熱潮。

金可兒睡眠問題終結者海報

據了解，金可兒將進行進行店面活動與網絡傳播相結合，傳統廣告與新媒體相互補，影院觀影與ICA講座相互動的多渠道、多形式組合式營銷推廣。利用影視娛樂資源、脊骨健康資源和媒體資源進行三條線并行轟炸，起到事半功倍作用。家居界強勢媒體網易家居也在近日上線了金可兒和《終結者5》的相關推廣活動，憑借施瓦辛格的強大號召力，吸引眾多粉絲踴躍參與活動。

網易首頁橫幅廣告

同樣都是終結者，施瓦辛格是一切壞人的終結者，而金可兒則要做睡眠問題的終結者。金可兒將明星營銷做到了極致。

（作者：閻棟）