2015年9月18日上午，第12屆中國-東盟博覽會、中國-東盟商務與投資峰會開幕大會在廣西南寧隆重舉行。帝標家居為本屆博覽會提供了國家首腦專用座椅，而這也成為四川家居企業首次通過大型國際會議走向世界的一次嘗試，尤為重要的是，這也彰顯了帝標家居作為企業公民對國家的奉獻和促進各國交流與合作的社會責任。

以產品立足  

帝標高速增長12年

帝標家居成立于2003年，恰與東盟博覽會同歲。12年前，在四川省成都市新都區大豐鎮租了兩間破舊小廠棚，帝標家居董事長鄭洪鑫開始起步，這個名叫成都迪彩家私有限公司的企業只生產“迪彩”這一個系列的產品，渠道也以走散貨為主，雖然起步寒微，但恰逢中國房地產業強勢崛起、房地產下游市場放量增速的黃金時代，憑著產品實在、誠信為人，企業得以站穩腳跟；2006年，總裁彭歡著手組織架構初步搭建，形成生產及銷售兩大體系，同時增加布克系列，引進了后現代風格，由此開始，產品力逐漸成為帝標家居的核心競爭力：魯易休閑皮沙發系列、提茵休閑軟床系列、朗意客廳整體配套家居系列、鉑客及貝拉圖法式高端系列、地中海，愛琴島和林語堂系列，全屋軟居定制家居古卓系列、好寐睡眠中心系列等產品陸續加入帝標家居產品家族，目前，公司已經壯大為十大營銷分公司。帝標家居同期也遷址新繁家居產業園，更在什邡現代化新工業園及武漢潛江市產業園建設產業基地上千畝。

隨著市場風云變幻，產品迭代加速，如何持續保持產品力優勢？經過謹慎思考，帝標家居提出“重新定位”，彭歡告訴記者：“實際上，以前我們與消費者之間的距離是比較遠的，我們的關注重心都放在市場、經銷商以及競爭對手身上，而忽略了用戶體驗。經過調研發現，其實消費者在購買過程中很多需求并沒有得到滿足，當然在家居業發展的各個階段，他們的需求也是不盡相同。” 為此，所謂“重新定位”就是要從消費者角度出發重新設計，以消費者為核心，重視用戶體驗。正是基于此，帝標創新性地提出“兩廳系統”，同一風格中實現不同顏色和不同材質以及不同符合的組合，用專業視角為消費者提供更多的優質選擇。

黃曉明代言

奠定帝標“時尚”風

品牌關鍵在品牌聯想，即提到你這個品牌，你的消費者會想到什么，在他們頭腦中留下何種烙印。只有當你的產品或服務是品牌的時候，消費者在有相應需求時會率先想到你的品牌，并且樂于消費，這才能給企業經營帶來長期的價值和回報。怎樣才能讓一個品牌的概念變成一個膾炙人口的神話、一則人人傳頌的寓言呢？這首先需要“品牌大使”們始終如一地傳達品牌故事，從而讓“品牌簇擁”者們接受和信奉。

請時尚教主“黃曉明”代言，可謂是帝標家居品牌發展之路上的大事件。如果說帝標家居以超大規模長期參展成都、東莞，而在行業內保持了極高的知名度的話，那么簽約黃曉明則讓帝標家居的知名度得以逐步突破行業界限，而為廣大終端消費者所認知，尤為可喜的是黃曉明對年輕一代的號召力，恰好與帝標家居標榜的“時尚”風格匹配，二者融合則形成了很好的品牌區隔。

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“夢想家.帝標造”的提出則是帝標家居對品牌理念的提煉，這個提煉不僅僅代表帝標家居領導者對創業的感慨，也不僅僅是與黃曉明及其相關作品的寓意的匹配，更希望在國家最高領導人提出“中國夢”的宏觀主題下，能夠保持創新的活力和不畏艱難的韌性，確保企業發展和產品品質，讓自己的員工與更多的家庭都同時享受到“夢想家”的生活。2014年6月，帝標家居攜手影視巨星黃曉明巨資打造的品牌廣告登陸中央電視臺黃金時段，一時成為業界熱議的話題，引發各方關注。帝標此次重磅出擊，成為帝標品牌新十年戰略規劃的第一步。

差異化品牌之路

帝標開啟新航程

不過，帝標品牌新十年戰略將不僅僅著眼于代言人的號召力，主流媒體的影響力。正如好產品研發需要不斷地迭代，而在迭代的過程中更能領悟到洞察普通消費者的需求是產品力的源泉一樣，品牌不僅需要“品牌大使”，還需要從大眾中遴選“傳播達人”與“體驗達人”，唯有如此，“品牌簇擁”群體才會不斷拓展——這也是整個營銷環境發生翻天覆地的變化后，必須尋找的差異化品牌之路。

7月，帝標家居發布的微電影《與世界不同》已經明顯表達出品牌運營的新動向：和此前宣傳片的主題相似，都是講述“夢想”，但帝標家居不再是電影里的主角，不僅如此微電影里所有的出境人都是平凡人。于是，關于“夢想”的概念在這里已經完全抽離家居范疇的局限，而成為帝標家居的文化標簽。顯然，這是一場品牌與大眾平等的溝通與共鳴。

同期，帝標家居更是用實際行動踐行對“夢想”的理解。5月底，帝標前往巴中棋盤小學，在六一節前夕，為孩子們送上了節日的禮物，同時，帶動了不少友鄰單位和愛心人士慷慨助捐。帝標的工作人員認真收集了同學們的夢想，并在一個月后再次邀請學生代表來到成都，對他們的夢想表示支持，同時，將繼續關注他們，盡力幫助他們圓夢。不少帝標家居經銷商得知孩子們的夢想后也感動落淚，并表示愿意加入帝標的公益行動，與帝標一同助力更多夢想家。 

這一次，憑借帝標家居強大的設計原創能力，帝標“正和椅”成功地從設計稿件中脫穎而出，成為12屆中國-東盟博覽會選擇專場活動指定專用座椅——為此，“正和椅”堪稱“首座”。這一輪借勢營銷呈現出截然不同的路徑：其品牌美譽度將從產品本身發力，品牌影響力將聚焦于傳播力更強的高段政治、商務人群并形成強勢信任背書，從而擴散其品牌知名度，促進終端門店的銷售落地——相信，營銷的“蝶變”已經開始。