電商圈床品營銷“獨樹一幟”的喜臨門城市愛情本月再引熱議。從”床墊女求婚“瘋傳事件到”城市床or鄉村房“熱議話題，破百萬的用戶參與和雙十二的銷量飆升，取得如此佳績的城市愛情，到底是如何做到的?

先從一場求婚說起。

神秘床墊女求婚 | 事件成了一場營銷

2016年12月10日晚一場精心策劃的女子床墊求婚在上海展開。女子聲稱“沒錢沒房也愿意嫁。“視頻秒拍、騰訊視頻、微博大V當晚點擊破30萬，新聞稿更是鋪天蓋地。然而，求婚事件并未結束，翌日關于“對象拿床墊求婚是否會答應”的街坊視頻又在城市愛情官方微博、秒拍等平臺發布，閱讀、評論者同樣破萬。醒目的品牌露出、床墊求婚問題，果然“蓄謀已久”。

那個聲稱“沒錢也愿意嫁“的床墊女如今不知身在何方，不過僅用一張床墊代替房、車、鉆戒而結婚的奇特想法，引爆社交圈的同時，也是城市愛情對關注當下年輕人愛情、婚姻的一次試水。

事件營銷的背后，更有品牌對年輕人社會現狀的思考： 據2016中國城市結婚成本顯示，北上廣深杭位居前五(榜首深圳208萬)，排名第十的成都也要55萬。飛速增長的房價、高昂的結婚成本，還有來自工作生活的壓力，敢問當下年輕人是否還有勇氣結婚?于是，城市愛情的“床墊女求婚“在這樣的社會現狀下誕生。

如果11月的“床邊情話“戳中了年輕人的G點，，那么”床墊女求婚“事件則是直擊城市年輕人的痛點。

“城市、鄉村“再聚焦 | 跟年輕人聊一次深度話題

床墊女結婚事件后，城市愛情開始與年輕人深聊他們的理想與現實。

12月20日，由這位“水今口“網友發起的”城市床or鄉村房“話題上線，討論當下年輕人多方面壓力何去何從的問題。話題上線當日閱讀達160萬，評論超2萬，晉升微博話題榜單前五。

“留城市”“返鄉村”引發激烈討論。一方面，城市生活有來自房價、生活成本、工作的壓力，到底是選擇城市的一張床還是鄉村的一套房往往讓年輕人陷入兩難：選擇留在城市，意味著選擇忍受高壓力高強度的生活與工作;選擇回到鄉村，穩定、簡單、慢節奏的同時，也不得不思考教育水平、機會資源等等問題。

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就此話題，網友也都說出了自己的想法：

與年輕人的這次深聊，是城市愛情嘗試提供的一種解決方式：對于這類人群來說，靠一己之力在城市買房固然為難，但是選對一個人選好一張床，兩個人共同奮斗，也能擁有幸福美好的小日子。“有愛，一張床墊就夠了”，品牌通過提出這一觀念，讓城市年輕人面對未來和愛情更有勇氣與信心!

由此可見，除去通過好玩的創意調動用戶好奇心，從深刻洞察年輕人的現實遭遇，將心比心的走進消費者內心，關心他們所面臨的問題，才能真正打動消費者，贏得信賴。

玩一把文藝 | 看看父輩、祖輩的結婚彩禮

喜臨門城市愛情滿足年輕人“挑剔”的口味，除了有爆點的事件、有爭議的話題，還沒有忘記在視聽體驗上玩一把文藝。

12月16日，關于“過去40年，結婚彩禮都有哪些變化?”的h5在微信朋友圈掀起了轉發熱潮。整個h5從配樂到畫面都充滿了年代氣息，當老唱片的音樂響起，仿佛把我們帶到過去那個騎著自行車、抱著彩電冰箱上門娶媳婦的歲月。

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跟隨畫面進入21世紀，車房成為現代人婚戀的標配。這似乎表明城市愛情的懷舊也別有意味在其中：現代的愛情已然喪失了愛的本質和純粹，成為一場金錢的較量，不禁讓人唏噓。這是年輕人婚戀的現狀，也是不得不面對的痛。現代社會應該樹立怎樣的愛情觀和婚姻觀?這是城市愛情品牌給年輕人的警醒，也是整個社會需要去思考的。

“有愛，一張床也是家。”在反復提到的床與家的關系中，城市愛情拿“情感為首”做文章，正是對當下年輕人以情感為紐帶的生活現狀的剖析。由此可見，本月的營銷策略，品牌主要依靠“深度”在年輕人圈層掀起了一場波瀾。摒棄嘩眾取寵的熱鬧，更多關注當下年輕人所面臨的問題，從實際出發理解并關懷他們，以同呼吸共患難的姿態，贏得了年輕人的心。