紅木創新“文化營銷”

從“識”到“品”，紅木專業賣場推出紅木文化講座

普及紅木文化知識漸成趨勢

隨著越來越多的消費者開始關注紅木家具的藝術價值和收藏價值，一些紅木賣場和品牌推出紅木知識講座。但隨著人們對紅木的深入了解，基礎的知識并不能滿足消費者的需求，紅木文化交流和傳播也成為一些紅木賣場培養紅木消費人群的另一手段。

“紅木熱”助推紅木文化

紅木家具不僅因為所用的材料名貴，同時也因為制作工藝復雜，又與獨特的歷史文化內涵相關聯，不僅有使用價值，也具有珍貴的投資收藏價值。越來越多的消費者也開始加入到紅木家具的品鑒中來。

“紅木熱”使越來越多的消費者將目光轉移到紅木家具上，然而，不少消費者分不清不同木材間的價格差異，或者購買后不能合理保養。具備一定的專業知識和眼光，不光能夠從歷史文化的角度評估其藝術價值，還能在日后的使用中養出良好的品相，充分實現價值升值。所以近年來，一些紅木賣場和品牌相繼推出紅木知識講座和課堂，讓消費者全面地認識和了解紅木家具文化。

紅木文化節傳揚紅木文化

據記者了解，12月8-16日，居然之家紅木大會堂將舉辦第二屆紅木文化節，具體內容包括名人文化講座、精品紅木家具拍賣會、書畫展等。期間，古家具學者、收藏家、鑒賞家張德祥將在紅木大會堂作《明式家具鑒賞》的文化講座，并舉辦紅木精品拍賣會。

活動主辦方居然之家介紹，12月1日開始的紅木文化節預展期，吸引了不少對紅木及紅木文化感興趣的消費者。定期舉辦的紅木文化節，通過開展紅木知識講座、精品家具拍賣等活動，通過圖片、實物等多種形式，讓消費者了解紅木家具的用材用料、生產工藝等，讓紅木文化節成為常態。紅木家具作為傳承中國文化不可多得的載體，消費者了解得越多，從中受到藝術的熏陶以及中國文化的熏陶也越多。

消費者關注紅木消費安全

紅木消費的安全問題一直為消費者所重視。今年8月1日實施的紅木新國標規定，紅木家具須標配“一書一卡一證”方可進行銷售。但在實際執行中，紅木家具行業發展參差不齊，有的企業遵守國標，而有的小企業卻千方百計尋找國家標準的空子，讓新國標的執行流于形式，并為消費者的選購帶來阻礙。

據記者了解，這一屆紅木文化節，舉辦時間在紅木家具新國標出臺之后、強制執行之前，不僅僅為消費者帶來更多的紅木文化知識，傳承民族文化經典，同時也敦促各大紅木家具生產廠家為消費者提供更加放心的服務。