瓷磚行業破局“密鑰”浮出水面？紅星美凱龍釋放重大信號！

當前，我國瓷磚行業正從高速發展轉入深度轉型調整期。在供給側改革背景下，部分盈利能力弱、環保不達標的中小廠商逐漸退出歷史舞臺，具有資金和品牌優勢的大企業市場占有率持續提升，瓷磚頭部企業將迎來巨大機會，刺激瓷磚市場迎來“第二春”。

面對不斷變化的市場環境，瓷磚產業如何發掘市場新的增長點？各大品牌有何增長路徑？如何塑造品牌差異性形成護城河？瓷磚潮向如何引領？

3月3日-4日，“瓷磚新勢力 增長新潮流”2022紅星美凱龍新熱銷品牌先鋒行暨瓷磚品類產業基地行走進中國陶瓷名都——佛山，帶領高管團隊、經銷商代表一行五十余人組團參觀瓷磚熱銷新勢力品牌展廳，刷新對瓷磚品類的新認知，并以此為起點，開啟瓷磚行業變局的重要拐點。

洞見瓷磚產業新勢力 把握趨勢破局而生

短短兩日時間，考察團一行先后實地考察了羅曼締克瓷磚、伊莉莎白瓷磚、冠珠瓷磚、歐文萊素色磚、依諾巖板瓷磚五大品牌總部展廳，深入了解各瓷磚品牌發展史、市場定位、發展現狀、品牌文化等情況。

△羅曼締克展廳

△伊莉莎白展廳

據紅星美凱龍衛浴瓷磚事業部總經理常成介紹，此次探訪品牌經過了層層篩選，從內在分析，每一個品牌都代表著一種方向，預示了行業的未來趨勢，強勁領跑中國瓷磚邁上新高度！

22年堅持做特色品牌的羅曼締克；憑借白磚之王，打好“差異化”王牌的伊莉莎白；國民品牌晉升潮流引領的冠珠；素色現代磚開創者、制霸細分市場的歐文萊；巖板瓷磚并舉，開辟全品類進化新路徑的依諾，每一個品牌都迎合了不同的消費需求，塑造了不同的品牌價值模型。

△冠珠展廳

△歐文萊展廳

大平臺賦能大品類，大品類成就大品牌。羅曼締克、伊莉莎白、冠珠、歐文萊、依諾，這些瓷磚新熱銷品牌的崛起，彰顯著瓷磚行業正經歷從傳統制造到時尚智造的轉型升級，也反映了瓷磚品牌行業格局和發展趨勢之變，一場新的消費變革和產業新商機正在迸發。

△依諾展廳

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瓷磚作為一個高參與度低關注度的產業，市場對其存在較大認知偏差，通過此次實地考察，刷新了眾人對于瓷磚品類傳統、刻板的認知，也讓經銷商深入地了解到瓷磚產業的未來前景和發展潛力，通過面對面交流，增強品牌與經銷商間的互動，既加深了合作的機會，也開啟了行業對“瓷磚”的升維新認知。。

瓷磚新潮流“新”在何處？三大價值推動品類崛起！

隨著年輕群體的喜好和審美更加多元，以瓷磚為載體的空間價值屬性已發生改變，被賦予更多的功能和生活想象，通過此次瓷磚品類產業基地行的品牌引領，讓行業見證一場認知引領、價值引領的潮流導向轉變。這不僅是終端零售關注的焦點，也是中國家居智造崛起和中國潮流引領的強大信號：

一、新設計

（1）大規格瓷磚盛行：“無大板，不大牌”。近幾年，瓷磚規格有持續變大的走向。

（2）連紋設計走紅：“一片”瓷磚，一個空間。連紋瓷磚目前在終端消費者接受程度越來越高。

（3）一石多面大熱：當前，一石多面、一石多圖、一石多色的上墻下地整體運用更為廣泛。

（4）國潮乘勢而起：近兩年，有越來越多的瓷磚品牌把國潮元素運用到瓷磚設計上，從中國傳統文化和古典美學中汲取靈感，融合創新，極大地推動了陶瓷行業原創設計向前發展。

△依諾展廳

△伊莉莎白展廳

△羅曼締克展廳

△冠珠華脈系列

二、新材料

（1）巖板普及加快：后疫情時代，巖板作為不同于傳統陶瓷大板的新型裝飾材料，將憑借超大規格、耐刮痕、耐腐蝕、零甲醛、耐高溫、安全衛生、可塑性強、可深加工、靈活定制等高性能，在家庭和商業空間得到更廣泛的普及和應用，成為瓷磚行業全新的盈利增長點。（2）功能性瓷磚強勢突圍：防滑磚、負離子瓷磚、發熱瓷磚以及抗菌瓷磚等功能性瓷磚成大熱產品。

△依諾展廳

△冠珠石墨烯智控發熱瓷磚

三、新美學

（1）從“賣產品”到“賣整體空間解決方案”轉型：當前，瓷磚品牌開始在全局空間思想的指導下進行產品開發、產品配套、產品再設計、空間應用、整體空間配套，使之形成風格統一的全居空間。

（2）暖灰色異軍突起：疫情之下，消費者更傾向于從“暖色”中獲得心理的安慰。

（3）“啞光時代”來臨：瓷磚消費趨勢正由亮光向啞面快速轉換。

（4）花磚紋理更顯個性：在個性化時代，小眾、個性、定制花磚層出不窮。

（5）立體實感豐富：從石材紋理、木紋肌理到建筑水泥地面，瓷磚已更具立體美感。

△冠珠五感體驗館

△歐文萊建構灰調色彩產品系統

△羅曼締克花磚產品

△依諾巖板金屬表面效果

當前，消費升級愈演愈烈，隨著超2億新中產階級的崛起，產品品質與風格顏值、服務質量成為主導消費決策的核心因素，這催生了前所未有的龐大格局。由以上瓷磚新熱銷品牌所代表的新潮流，不僅迎合了家裝趨勢風向，也進一步優化了產業格局，為中國瓷磚業開辟新的用戶價值藍海。

拓品類再提速 大平臺助推大產業

隨著中國經濟進入高質量發展階段，國內的家居消費生態正在重塑，這樣的形勢助推了瓷磚市場品牌集中度的不斷提升，頭部品牌的發展空間將越來越廣闊，瓷磚產業正在朝著高端化、品質化、規模化方向轉型升級。

一直以來，紅星美凱龍都在推動中國家居行業不斷升級與迭代，引領中國家居市場新一輪潮向。2021年是紅星美凱龍的“重運營”元年，從年初正式確定了“拓品類、重運營”的戰略，到九大品類主題館在全國商場的迅速落地，一場自上而下的有序變革正在浩蕩啟幕。

2022年，紅星美凱龍將從東北到西南，從華南到華北，從西北到華東，從京津到華中全國8大地區全面打造中國家居行業的店王之王——紅星美凱龍1號店。

△紅星美凱龍精品衛浴深度運營發布會暨中原1號店揭牌儀式

而年初首站瓷磚品類產業基地行的落地，是紅星美凱龍拓寬瓷磚品類矩陣、打造全生命周期的家居生態消費服務的重要信號，接下來，紅星美凱龍將持續打造瓷磚這一核心品類，進一步構建高端流量生態。

此外，經過此次瓷磚品類產業基地行可以發現，各瓷磚品牌都加大了對于巖板的投入和終端培育，對此，紅星美凱龍也將開啟掘金巖板專項計劃，通過巖板峰會、工廠行、設計盛典、圓桌派等一系列活動，探索巖板價值實現路徑，推動巖板品類引領終端零售市場，進一步助推瓷磚產業升級，改變世界對“中國瓷磚”的固有印象，幫助瓷磚內循環崛起，揭開瓷磚數千億藍海市場的序幕，以大平臺推動大產業發展！