紅星美凱龍王偉：北京五店定位升級 立足精準服務

紅星美凱龍王偉

紅星美凱龍集團日前對外高調宣布要向商業綜合體轉型。此消息一出，引發眾多業內人士熱議，而紅星美凱龍北京五店的定位是否會調整，也成為關注焦點。最近，紅星美凱龍副總裁兼京滬&西南大區總經理王偉在接受媒體采訪時表示，紅星美凱龍北京東四環店、西四環店、北四環店、東五環店和北五環店未來各自的定位將更加清晰，最終將呈現出各具特色、各有所長的狀態，從而有針對性地對顧客提供精準的服務。

“目前，我們北京五個商場的定位已經很清晰了，但是未來，它們各自的經營特色將更加明顯。”王偉介紹說，從2013年下半年開始，紅星美凱龍將對北京五店的結構、規模進行調整，使五家店各自呈現個性鮮明的特色。

作為紅星美凱龍北京區域的“重點”所在，紅星美凱龍北四環店一直備受矚目。2013年，紅星美凱龍將在北四環店推出北京第一家“別墅專屬體驗館”。據介紹，體驗館將分五個模塊，如墅家具模塊，匯聚意大利、后現代、新古典、歐美風等的特色家具，滿足各種各種別墅室內裝修風格；還將有別墅園林、戶外模塊，以滿足別墅室外裝修所需；別墅燈具、娛樂、影音模塊，則可全方位提供別墅業主的個性化所需。別墅家居體驗館建成后，將成為紅星美凱龍北四環店的核心競爭力，成為京城別墅裝修首選之地。

調整后的東四環店，則將成為一個“國際一線家居品牌”的聚集地。“目前，我們已經完成了對東四環店的裝修改造，很多國際家居大牌已經完成入駐。”王偉表示，調整后的東四環店將滿足新貴業主們對“奢華裝修”的需求，變身京城家居行業的“新光天地”。屆時，東四環店也將迎來各路明星、大腕業主的光顧。

紅星美凱龍北五環店將被打造成“品位家居”產品的首選商場，成為設計師們的最愛。調整后，會有很多知名家裝、家具設計師入駐北五環店，在店內辦公并開設產品展廳。屆時，北五環店將成為京城首屈一指的“設計師選材中心”。

位居北京西面的西四環店，則將以“低調、奢華”為特色，滿足不同層次消費者家裝需求。

位于朝陽路的紅星美凱龍東五環店，已經被打造一個混合經營的購物中心。它不僅有家具、建材產品，還囊括了家電、美食廣場、親子樂園、名品折扣店等異業。接下來，紅星美凱龍將納入更多可以滿足消費者生活多層次需求的業態，使其成為朝青板塊最具影響力的以家居、建材為中心的綜合性商場。

王偉表示，北京五店的調整方案，均是在做了大量的分析研究后決定的。“我們搞清楚方圓五公里或者三公里半徑范圍內，顧客主要的消費特征是什么，才決定每個店的特色是什么。因此，調整后的北京五店，勢必給消費者帶來更加便捷、舒適的購物體驗。”

他還透露，目前，紅星美凱龍已經在天津、昆明、福州、廈門等地建立起購物中心、家居購物中心、百貨購物中心等業態的“城市綜合體”。在有條件的區域，紅星美凱龍未來將建立更多以家居賣場為中心的“城市綜合體”，為更多消費者帶來更全面、豐富的高品質生活享受。