邁向500億 山東周村家具產業集群化提速

2017年3月18日，投資20億元，建筑面積39萬平方米的五洲國際家居博覽城開業，3月24日至27日，“第二屆中國軟體家具創新發展論壇”、中國（周村）第三屆家居采購節暨原輔材料展相繼舉行……一系列重大活動，進一步叫響山東周村家具這一區域品牌，標志著周村家具產業穩步向品牌化、集群化邁進。

進入2017年，周村新一屆領導班子對提升改造傳統家具產業、品牌建設內部挖潛有了更高的要求和新的定義。履新不久的周村區委書記沙向東多次現場調研家具市場：“周村家具產業集群雖然初具規模，但在創新能力、區域品牌推進等方面還有很大的發展空間。市委市政府‘四位一體，全域融合，統籌發展’的戰略部署，給周村家具產業的發展帶來了機遇，也促使我們加快優化營商環境、全面深化改革的步伐。今后的幾年里，周村將下大力氣整合優化資源，優化空間布局，提升行政效能，破解制約難題，規劃建設好沙發家具、紡織服裝、電熱鍋、風機等各類專業園區，全面提升周村品牌知名度和影響力，切實解決產業發展小、散、亂、低問題。”

市場規模膨脹 產業集群化進程提速

“周村家具產業起步早，群體龐大，產業鏈完整，在業內有突出的特點，但市場規模偏小、檔次偏低，制約了產業競爭力的提升……”曾經，在“中國軟體家具產業基地”評審會上，行業專家指出了周村家具產業發展中的問題所在。推動市場提檔升級，已經成為促進周村家具產業提升的“勝負手”。

為此，周村區實施“退二進三”，先后搬遷光明鎢鉬、威爾斯通等廠區，規劃建設占地面積335畝的五洲國際家居博覽城項目;在周村老長途汽車站原址，建設總投資12億元、總建筑面積20萬平方米的紅星美凱龍國際家居博覽中心……通過大項目的實施帶動，將周村家具市場經營面積由原來的70萬平方米擴大到現在的超過100萬平方米。

“隨著市場面積的逐年擴大，市場格局、產業布局日趨合理，產業分工越發細致，圍繞周村家具業的材料、生產、檢測、展銷、培訓、物流六大鏈條不斷完善，近年來，政府有意將周村傳統家具業向產業集群方向引領和培育，強市場、補短板，材料基地、生產規模不斷壯大，研發設計、教育培訓在政府和企業共同努力下日趨成熟，展會經濟、物流行業不斷膨脹，打造500億元的產業集群規模成為周村家具業的近期目標。”區工商分局副局長孫杰告訴記者。

品牌提升挖潛 企業名利雙收

地域產業沒有自己高品質的產品、響當當的品牌，這個地區頂多算個物流港，長期以來小打小鬧、小富即滿的思維方式使得周村無論產業規模還是品牌影響漸漸落伍。

“雖然培育出了鳳陽、藍天、福王、仇濰、升霞等一批中國馳名商標、山東省著名商標，涌現出了一批龍頭骨干企業，但周村家具的影響力卻沒有相應提升，市場的輻射范圍在不斷萎縮。周村家具要突破瓶頸，必須打造區域品牌，提升在業內的知名度和影響力。”

孫杰認為，打造區域品牌是帶動整個產業發展的有效途徑。

為此，他們積極牽線搭橋，使周村區家具產業聯合會與省字號、國字號聯姻，成為了中家協、省家協會員。針對周村軟體家具特色鮮明、產業集聚的實際，確定了爭創特色區域榮譽稱號的思路。2015年10月21日，中國家具協會組織8名專家對周村的申辦工作進行了評審，并同意授予“中國軟體家具產業基地”榮譽稱號。2016年，周村區家具聯合會申報的“淄博市周村區家具產業聯合會及圖”集體商標和“ZCFIA及圖”商標通過國家商標局核準注冊。

“既眼睛向外又眼睛向內，走產業集群化道路，在品牌建設上內部挖潛，打造中國軟體家具基地，擦亮周村品牌，通過展會，推出品牌，提高品牌音量，集聚資源，走出去，引進來，以家具產業帶頭，融合古商城旅游、絲綢、紡織品、電熱鍋周村特色產業，實現由‘家具’到‘家居’的嬗變。”孫杰這樣描繪著周村家具業今后的藍圖。

延伸閱讀：周村家具逆勢上揚走向全國

展會經濟成熟 助推行業創新升級

2015年、2016年，“周村家具采購節”已成功舉辦兩屆的家具采購節取得了良好的效果：完成市場交易額2億元，創造周村會展新高度。展會輻射全國18個省、市、自治區，吸引了超過2萬多客商到周村參觀采購，成為周村區近年來舉辦的層次最高、規模最大的活動之一。展會期間，主要家具賣場集體亮相，線上線下同步采購，還同時開通了微信公眾號，關注人數達到5萬人次。家具產業鏈條延伸拉長，實現了采購、住宿、餐飲、旅游、購物多贏。

據了解，即將舉辦的“第二屆中國軟體家具創新發展論壇”和同期舉辦的中國（周村）第三屆家居采購節暨原輔材料展，將直面周村軟體家具產業也是眾多全國軟體企業存在的核心問題，以“設計創新·市場突圍·品牌升級”為主題，幫助企業轉變觀念，引導產業由要素驅動向創新驅動轉變，并助推周村家具產業集群走向健康發展的創新升級之路。

（作者：董學宏 張帆 盛秦嶺  原標題：邁向500億 周村家具產業集群化提速）